“东芝冰箱能否卷土重来”

本篇文章1216字，读完约3分钟

年退出中国内地市场后，沉寂已久的东芝白电近日宣布，以星级烹饪冰箱“芝味系列”新产品上市为契机，重启中国内地市场。

年3月，美的宣布，以537亿日元(约4亿7300万美元)收购了东芝所持白色家电业务的80.1%，取得了东芝企业品牌40年的全球许可。 此前，美的表示，企业将利用全国数千家专卖店互联网和电子商务网站，帮助东芝重新进入中国内地市场。

东芝冰箱中国区市场营销总经理，以及身兼美冰箱国内市场营销总经理王超表示，东芝冰箱由完全独立的市场和销售团队运营，通过渠道宣传聚焦积分市场，未来将全面进军3c、top以及地方核心卖场。

据北京商报记者介绍，此次东芝冰箱以国内高端市场为首要目标，最高价格达到25999元。 根据奥维云网公布的监测数据，中国售价在8000元以上的高端冰箱市场，国产企业品牌销售占有率从年的18.7%上升到2019年的29.7%。 另外，外资、合资冰箱企业品牌在中国高端冰箱市场的占有率从去年的29.8%降至2019年的19%。 “这是东芝冰箱在中国市场的新机会，也是成为高端冰箱企业品牌的新选择。 东芝冰箱在未来几年保持两倍的增长趋势，目标只有一个，是中国冰箱市场合资企业品牌第一。 ”。 王超说。

东芝冰箱的复苏之路应该不轻松吧。 根据奥维云网的监测，国内市场份额仅为0.24%，销售排名第19位。 东芝冰箱相关负责人向北京商报记者表示，东芝冰箱目前多为日本产品在运转，今后将推广中国产品。 因此，未来将进一步扩大产品线，加强意大利风冷三门、十字、法式、开门产品的开发和布局，到明年8月，东芝冰箱将推出16种sku系列。

产业专家许意强指出，在“本土企业品牌上升、合资企业品牌下跌”的背景下，除了外资合资企业品牌在冰箱核心技术上创新不足、产品迭代缓慢外，更重要的是目前国产企业品牌正在崛起，外资企业品牌的市场份额在持续抢占。

就像西门子冰箱一样，经营战术调整失误，为了争夺中国市场份额，居然开始了价格战。 虽然低价在短时间内抢占了市场，但破坏了渠道系统中商家的信心。 松下冰箱产品新产品上市速度太慢，营销模式陈旧，被国产企业品牌压得无力回手。 三星、lg等韩国冰箱也在国产企业品牌崛起后全面沦陷，市场份额持续萎缩。

对比市场现状，王超表示，近年来，中国冰箱市场线上竞争加剧，但许多外资合资冰箱企业品牌没有把握机会，销售全线下跌。 另外，“90后”随着支出集团的崛起，对合资企业品牌的认可度发生了变化。 此外，区别于其他合资企业品牌的地价乱价，东芝冰箱多次价格稳定，确保高端企业品牌的调性，维护渠道商的利益。

对于东芝的冰箱是否会复活，业界专家的观点也不一样。 专家表示，目前冰箱市场竞争非常激烈，东芝白电要想突破重围，必须从企业品牌和技术上突破，同时必须具有独特的占位性。 产业注意家洪仕斌认为东芝白电在国内也很可靠，增加企业品牌的投入，寻找核心技术路线，定位核心目标群体，东芝冰箱再次崛起也不是不可能。