“除菌产品热销 健康家电能否迎来第二春”

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口罩、酒精等产品成为人们生活新的必需品，健康家电也开启了热销模式。 2月11日，京东和苏宁的销售数据显示，春节期间杀菌小家电销量明显上升，空包括空气净化器、净水器、消毒柜在内的健康类家电在EC平台畅销。 与发达国家相比，这些产品在我国的普及率还很低，大部分客户没有养成这样的费用习性，受这次疫情的影响，健康类家电的参与者一定会提高。 但专家警告称，家电公司不必为此盲目扩大生产，在现有产品中添加健康因素是更安全的方法。

逆向增长

京东家电数据显示，京品家电除菌类产品春节期间(首一至首九)的销售额比去年同期增长300%。 其中厨房洗碗机智能除菌产品春节期间(初一至初九)的销售同比翻了一番。 京品小型家电具有除菌、病毒过滤功能空空气净化器产品春节期间(初一至初九)异常火爆，销售额比去年同期增长2.5倍。 另外，京品冰洗银离子除菌、蒸汽洗类产品备受欢迎，春节期间(初一~初九)的销售额比去年同期增长近1.5倍。 其中，空空气净化器在部分地区也有个别型号缺货的情况，但经过紧急出货入库，目前的出货恢复了正常。

苏宁大数据显示，苏宁平台多个健康除菌类家电的销售超过200%。 其中，消毒柜销售额同比增长205%。 洗碗机的检索量比去年增加了283%。 壁挂新风和新风系统比去年同期增长304%。 净水器、垃圾解决器等健康小型家电的销售也在大规模上升。

在临时的EC平台上，出现了“除菌家电”、“住宅购买小家电”的专栏，客户在疫情期间可以购买。 在京东商城，“消毒柜家用”登上人气搜索排行榜，家电品种的下一个产品也是消毒柜。 苏泊尔相关人士对北京商报记者说:“企业还在积极准备恢复，但保温饭盒、烫染机等最近在线销售很好。”

近年来，由于大宗家电有饱和的趋势，家电市场实际上很低迷。 以彩电为例，根据奥维云网公布的数据，2019年中国彩电出口规模首次下跌，国内零售市场持续低迷，年零售量比去年同期减少2.0%，零售额比去年同期减少11.2%，领域产品均价2809元。 彩电产品诉求下降，百家保有量同比减少2.4%，时隔6年再次下降。

因此，健康家电的人气给家电市场带来了生命力。

普及率低

除了彩电、冰箱、洗衣机、空调等大宗家电外，许多家电细分产品在国内属于特需产品，其市场行情多受环境和社会情况的影响。 例如，在疫情时期，空空气净化器可以减少室内病毒。 使用衣物烫金机，将洗干净的衣服用高温蒸汽二次杀菌，可以杀灭病毒和细菌，使衣服更加整齐，也可以用家庭布艺沙发、毛绒玩具等进行消毒。

在京东商城某企业品牌消毒柜的评论区，不少顾客评论说，购买消毒柜之初确实是这场疫情。 “非常时期的家庭必需品”“需要疫情期间”“疫情期间购买消毒放心”……

迄今为止的销售热潮是由于前一年的空气体污染造成的。 年空空气净化器的零售量、销售额有130.6%、162.7%的高数据。 年，市场规模扩大，购买力逐渐稳定，但零售量和销售额仍保持35.7%和31.7%的增长。

但随着空空气净化器市场家庭拥有量的提高和空空气质量的改善，北京等主要城市空空气净化器的销量也开始逐年减少，根据中怡康的线下监测数据，-2019年， 年分别降至17.2%和20.4%，年、年跌幅持续。

据统计，美国家庭空空气净化器普及率达到27%，加拿大、意大利、日本等国家公共场所和家庭居室普及率也在15%以上，在中国，普及率仅为1%，中国普通家庭的洗碗机、洗碗机、洗碗机 这意味着空空气净化器等健康家电产品拥有想象中的空之间的巨大市场。

为势利导

对于这一时期健康类家电的人气，产经提醒家丁少将认为疫情的发生确实会改变大多数人的费用观念，健康因素将在顾客的购买决策中占有更大的权重。 目前，健康家电的增加源于越来越多的客户的“恐慌”心理，从长远来看，要实现更快的发展和普及，需要制造商在标准、技术、营销、价格等多个方面下功夫。

产业专家洪仕斌指出，此次疫情使顾客对健康消毒类产品有了较好的认识，但这一认识与2003年“非典”时期仍有所不同。 “为了lsquo； SARSrsquo； 当时消毒柜也卖得很火爆，但在某种程度上提出了诉求。 那时的费用水平和客户对较大的健康产品的认识都还不够，经过这几年的快速发展，这两者有了很大的提高，国民收入水平也有了提高。 ”。

趁着网上销售热潮，北京商报记者发现，海尔最近推出了数十款健康家电，通过海尔健康质量节帮助客户购买健康产品。 莱克相关负责人告诉北京商报记者，近期不安装除菌直接相关的过滤病毒空空气净化器、高温除菌加湿器、智能除菌加湿器、智能净水机的情况十分畅销。 未来将进一步升级大型健康产品链，推出吸引力强、深层清洁能力完善的轻型莱克魔洁立式吸尘器产品。 海尔空网络相关负责人表示，企业目前的产品重点是醛杀菌和病毒清除，另外也在研究积极杀菌技术的产品。

但丁少将也警告说，骑瞎马，扩大健康家电，对许多电气公司来说可能不明智。 另一方面，许多电器品种目前因疫情营销费用而受到一定抑制，但市场诉求在疫情稳定后逐渐释放，不能因呛水而弃食。 另一方面，健康家电在经历短暂的爆炸后能否持续高增长势头还不清楚，会盲目跟风，引发新的风险。 在现有的家电产品中，给予健康防护更大的权重是比较安全的方法。 北京商报记者石飞月/文并摄