“世界认知中国空调企业品牌从海尔开始”

本篇文章2157字，读完约5分钟

作为“出口企业品牌”的中国空调公司代表，海尔在出海之初就反复设计、研发、制造“三位一体”的本土化战术，引领并革新了中国企业“进军全球价值链中高端”，

4月15日，第125届中国进出口商品交易会(简称广交会)在广州开幕。 向海尔客户展示智慧自洗、净化自洗、新风自洗智慧健康空气迭代路线，打造全球化品牌成果全球互联空调(智能空调) 凭借“中国名片”、“发明家”、“发动机”三个独特的标签，海尔空调在“空调阅读器、空气导航器”中全球/ [// ] 纵观中国空调公司的全球化历史，世界都认识到中国空调企业品牌起源于海尔。 也就是说，海尔代表中国空调企业品牌走出国门，是海尔空调的海外品牌史。

出口空调企业品牌:半联中国空调第一自主企业品牌

必须真正认识中国公司海外快速发展的现状，改变一个观点:出口产品不等于出口企业品牌。 在海外市场上，中国空分为“有企业品牌”和“无企业品牌”两种，分别代表着“打造品牌”和“贴品牌”两种完全不同的中国企业全球化道路。 以海尔空为代表的“创牌”公司，走出了“出口企业品牌”的道路。

根据市场调查机构欧和国际( euromonitor )发布的中国自主家庭用空调企业品牌出口市场调查结果，按年出口台数分，海尔空调居中国自主企业品牌家庭用空调出口第一位 在互联空调行业中，海尔互联空调连续三年名列世界第一。 在广交会现场，海尔在一面墙上展示了互联互通空调no. 1的成果，与全球客户和参观者共同见证了企业品牌全球化的最新成果。

事实上，海尔能继续成为中国空调第一自主企业品牌绝非偶然。 与其他中国公司不同，海尔从20世纪90年代开始走出国门，抛弃了“代工品牌”和“价格战”以前的传统战略，重复了选择海外自主品牌的艰难而长期的快速发展道路。 在这一过程中，海尔根据客户诉求、探索领域的快速发展思路改革了创新技术思维和措施，反复打造自主企业品牌。 迄今为止，海尔空调是国内出口空调制造商中自主企业品牌出口占有率最高的公司。

今年是“一带一路”倡议出台以来的第六年。 近6年来，海尔抓住国家为公司创造的进一步“走出去”的机会，沿着“一带一路”根据不同国家客户的个性化诉求进行创新，开发差异化产品，进入当地主流销售渠道，真实诉求客户。 目前，海尔在缅甸、泰国、印度尼西亚、印度、俄罗斯等“一带一路”沿线国家取得了进一步突破。 以俄罗斯市场为例，海尔推出了dawn系列智能空调，可以在超低温环境下供暖，满足了俄罗斯当地苛刻的环境诉求。 凭借“因地制宜”的产品特点，海尔在俄罗斯市场超越了欧洲当地企业品牌，跃居市场第一。

纵观国内外市场，海尔空调通过几个no.1向世界展示中国质量:在国内，海尔智能空调连续四年位居中国市场第一，1.5万+高端市场份额第一； 在国外，海尔健康自洗空居世界第1位，磁悬浮中央空居世界第1位，互联互通空连续3年位居世界销量第1、2年位居中国自主企业品牌家庭空 然后是海尔+ge appliances双企业品牌市场份额no.1……海尔空调直观地表现了世界许多水果都是世界一面的“海尔空调墙”，其背后

超过空调产品:构建世界最大空气体生态系统

世界正处于物联网技术深入人心的领域催生变革的关键时期，物联网技术与制造业深度融合，加快了新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点的形成，领域之间的物理边界正在消失。 成为世界空调“领导者”的海尔空调，以顾客体验为中心，构建空气体生态，一改空调产业是以前流传至制造业的“纯硬件”

在广交会现场，海尔将海外卖场的一面“终端墙”复制到进展大厅，通过配套空燃气处理方案为全球客户、客户所见。 海尔全系智能空调构成一面“科技墙”，从自我清洁空调到洁净界空调，从呼吸清洁空气到新风空调

海尔还在现场建造了半圆形的密闭玻璃室，在直播的网络界，将高浓度的“雾霾”的光线调干净空后吞没。 海尔从清洁空聚集了印度、泰国、巴基斯坦、意大利、俄罗斯5国的订单，进一步加速了海尔空燃气生态的全球实践。 在印度智能家居体验店内，客户将智能空调与谷歌电视联动，定制室内空燃气质量、睡眠曲线等，智能健康空燃气计划成为一个整体。 帝云鼎空出口泰国、意大利、巴基斯坦、保加利亚等4个国家，是落地世界的高端空气体处理方案。

目前，领域还处于标准化、被动控制阶段，海尔落地全空间的全维空气体自调节处理方案，已成为全球空调领域的差异化特征。 除了实现不同场景的定制方案外，还可以通过自我检测、自我评价、自我解决，学习客户的招聘习性，定制个性化空气动方案，从而在以前流传的“被动控制”中实现“主动服务” 迄今为止，实现了海尔领域唯一的全品种一站式配套空燃气方案，开拓了全屋空燃气生态。

值得注意的是，海尔还与不同人群进行了比较，创新了新的商业模式，相继推出了母子空燃气处理方案、共享空燃气处理方案、停车空燃气处理方案，更加全面、更加便捷 是海尔构筑的世界第一个，也是世界最大的空气体生态系统，给世界客户带来了空气体体验革命。

作为全球空燃气生态的“领航者”，海尔不仅在市场业绩和技术创新方面表现突出，而且在全球实现了空燃气生态的海外落地，成为领域模仿的对象。 在“人合一”模式的指导下，海尔代表着中国空风格的海外形象，以新的生态格局改变了世界空风格产业的“快速发展轨迹”。