“海尔厨电1季度持续逆增 拉长与领域剪刀差”

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受房地产市场调控等政策的影响，今年一季度厨电领域整体呈现负增长态势。 海尔厨电多次以全球厨卫专家企业品牌定位，推出高端厨电，一季度零售增长27.3%，在太原、青岛等地实现市场份额第一，再次拉开与领域增速的剪刀差。

迄今为止，海尔的厨房电和领域的增长趋势形成了鲜明的“剪刀差”。 从2007年开始，海尔的厨房电增速与领域增速拉开了差距。 年领域增长13.8%，海尔的厨房电增长21.8%。 年增长13.4%，海尔厨房电增长40.9%，年增长-2.7%，海尔厨房电增长49.07%。

虽然暂时超出区域可能是偶然的，但是海尔的厨房电一直保持着增长，和区域增速之间的剪刀差还在持续增长。 在引人注目的剪刀差背后，海尔厨电在世界厨房配套专家的定位下，不断探索智能厨房配套，是在产品、厨电以及客户互动等多方面形成的行业内领先特征。

产品是所有的基础。 为了处理客户的痛点，升级厨房体验，海尔厨电整合了世界一流的资源，不断推进科技创新产品的开发和落地。 例如，海尔比较火安全，可以为客户制作安全的“防火墙”防干燥燃气灶，智能控制温度，推出一键烹饪的燃气灶。 针对厨房冒烟问题，海尔推出了大吸力和低噪音并存，能为顾客吐出健康“防烟墙”的风幕8°油烟机。 市场数据显示，在海尔“防烟墙”油烟机的带动下，2019年1季度油烟机4000+价位比去年同期增长62%的零售。

除了行业领先的产品外，海尔厨电目前整合了ge appliances、卡萨帝、海尔、费雪派克、统帅、candy个企业品牌，产品有油烟机、灶具、消毒柜、蒸箱、烤箱。 另一方面，基于cosmoplat的大规模定制，海尔的厨房为不同的受众群体提供不同企业品牌调性的厨房配套，满足顾客个性化的诉求，真正与领域相区别。

最后，面对整个领域下滑的情况，海尔厨电不断建设客户接触点，与橱柜商、地产商、烘焙学校等建立异业联盟，深入高级社区开展各种形式的交流活动，为高端客户提供新的烹饪体验。 客户亲身体验后，对海尔高端厨房配套电气处理方案、全球厨房配套专家对企业品牌定位的认识不断加深，企业品牌对海尔厨房电气的信任也不断加深。

此前，住在上海、准备装修汤臣豪园新房子的袁璐在被介绍给烘焙老师后，接触到了海尔烹饪产品。 体验了科技领先的海尔厨房产品、高端厨房配套，知道海尔厨房电可以个性化定制后，袁璐毫不犹豫地为新家打造了海尔高端厨房配套 在全国各地，像袁璐这样的海尔美食新客人还很多。

在人合一模式的指导下，海尔厨电多次依托全球厨卫专家企业品牌定位，依托行业内领先产品和智慧大成的厨电，为客户提供整体厨房处理方案，建设客户接触点提高客户体验，实现转型