“青岛海尔披露国外业绩：全球6大市场整体2位数增长”

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在部分中国家电公司过了品牌出口暂时红利期，增速开始放缓的情况下，青岛海尔全球品牌战术长期特点逐渐显现，海外市场盈利能力提高，特别是年初完成融入意大利candy后，青岛海尔的“全球第一家电企业品牌集群”，

海外收入约占一半的江山全球化的创标效果再次凸显

近年来，中国企业全球化的浪潮愈演愈烈，但许多企业还停留在出口创汇阶段。 从全球分工的角度看，这类公司只是从事大规模的价格活动，产品开发设计和销售渠道掌握在委托方手中，公司议价能力弱，利润空之间很低。 据统计，中国有170多种商品产量居世界首位，但出口公司中拥有自主企业品牌的占20%，自主企业品牌出口额仅为所有出口额的1%。

在短暂的利润面前，海尔选择了最难的出口创签战术，通过在海外建立本土化的研发、制造和营销体系，实现了全球收入的全面增长。 年报数据显示，青岛海尔海外白电增速10%+，海外收入占42%。 与其他公司的国内市场依赖自有品牌，国际市场通过代工扩大收益不同，目前海尔近100%的海外收入是自有品牌。

而且，海尔在所有细分市场上都成为了当地市场的主流企业品牌。 在印度，海尔bm冰箱在同品种中排名第一，年销售额增长73%，引领bm新趋势。 在俄罗斯，海尔洗衣机的年销售额比上年增长了155%，达到了1.5倍。 在美国，海尔和gea两个企业品牌空连续两年位居美国市场份额第一。 在泰国，海尔热水器全年增长182%，是当地卖场唯一的中国热水器企业品牌……

多个地区的联合品牌已成为世界不同市场的主要企业品牌

从年报和2019年1季度报告数据来看，年青岛海尔自主打造品牌扩大全球特征，在全球6个细分市场实现领先。 其中欧洲市场增长25%，南亚市场增长25%，日本市场增长10%，北美市场美元收入增长13%。

另外，随着今年意大利企业品牌candy的加入，海尔将在原有的美国ge appliances、新西兰fisher paykel、日本aqua等6个企业品牌的基础上再次扩大，不仅实现了单一企业品牌的全球化， 多个企业品牌共同满足世界各国内市场的不同诉求，引领着不同企业品牌的世界。 数据显示，gea实现了美元收入的13%增长，是美国市场仅有的两位数。 fisher paykel和海尔两个企业品牌的澳大利亚市场份额排名第二，新西兰市场份额排名第一，超过40%。 卡萨帝万元以上的高端产品占42.7%……。

更重要的是，海尔不仅要打造“世界第一家电企业品牌集群”，还要打造全球领先的智能家居生态企业品牌矩阵。 财报显示，智能家居客户数量达到1000+万人，智能家居物联网生态收入增长16倍。 另外，7大企业品牌的智能家居正在全球加速发展。 在美国，通用设备发布了“北美版”智能厨房系统。 新西兰的fisher paykel发布了“社会交流厨房”，聚焦于客户厨房社会交流的诉求。 日本aqua发布了方便高效的智慧“社区清洗”。 意大利candy发电互联家电……

年报和2019年1季度公布的数据只是海尔全球品牌冰山一角，其背后是海尔在人合一模式的驱动下，通过自主品牌、高端布局引领全球实现的套圈，生态收入的倍速增长是海尔家电产品企业。