“高端赛事背后的高价值企业品牌”

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像20世纪1960~70年代的美国一样，以马拉松为代表的跑步运动近两年在中国的中产阶级中扩展。 这一迹象不仅意味着更多中国人身体自我管理意识的觉醒，也象征着健康的生活理念和方法在中国悄然崛起。 充满热情和活力的比赛无疑是这种新生活习惯的重要推动力。

年圣诞节前夕，高端家电企业品牌卡萨帝与田径协会合作举办的中国家庭接力半程马拉松赛在重庆枪声拉开帷幕。 这个国内唯一在田协注册的比赛，在去年的第一届大赛上吸引了2000多个家庭的参加，来自深圳及其周边的4个城市。 要说跑步是孤独者的运动，家庭马拉松让这项运动充满了家的温柔。 精英阶层回归家庭生活的渴望和卡萨帝企业品牌天生的人文关怀在这场比赛中赢得了共鸣。

比赛背后有精英阶层回归家庭的渴望

伦敦大学教授阿兰·拉萨姆把中产阶级人群中流行的跑步运动视为现代化工业城市生活的缓和剂。 确实，肩负着事业压力和家庭责任的中国中产阶级，比任何人都更需要调节身心的缓和剂，更好地权衡事业与家庭的关系，最大限度地感受到生活的美。

作为精英生活家电企业品牌的创立者卡萨帝向外界传达了“生活是人一生最大的事业”的价值理念，但家庭生活确实是生活的重要组成部分。 但是，忙碌的事业容易使精英们离开家庭，失去和家人一起度过的时间。 卡萨帝与田协合作举办的中国家庭接力半程马拉松以“一起奔跑，慢慢相爱”为主题，实际上是城市精英阶层回归家庭的契机。

去年举办的第一场比赛吸引了2000对来自不同城市的家庭参与，反映了精英阶层回归家庭的热情。 今年的比赛邀请了央视体育评论家于嘉担任主持人，参加家庭数量与去年相比非常多。 以家庭马拉松比赛的形式，参赛者在奔跑过程中缩短了与家人的距离，将家庭的爱通过这场比赛吸引到越来越多的社会公众，共同形成新的生活理念和方法。

高价值企业品牌将成为新生活理念的形成者

费用心理学家将新时期的费用行为解释为“符号费用”，意味着顾客购买商品，也为商品本身所象征和代表的价值观、生活理念购物，但特定的价值观和理念是商品的“符号”。 区分高端商品和普通商品的最大特点是前者不仅有产品本身的高端，而且有更确定和健康的价值观和理念。

以卡萨帝为代表的高端家电企业品牌在国内受到更多中高端顾客的青睐，卡萨帝企业品牌的高价值除了产品本身的高端化外，更是以企业品牌为代表的高端生活理念和方法。 就像卡萨帝和田协携手进行的家庭接力半程马拉松一样，其背后代表着健康的生活习惯。 如果大多数人开始承认和接受这样的生活习惯，国民整体的生活质量也会提高。

在塑造新的生活理念方面，卡萨帝可以说不遗余力。 在家庭接力半程马拉松比赛现场，卡萨帝设置了高端家电体验角和互动嘉年华角，以零距离的互动满足客户对高端生活习惯的感知体验，被包含在客户和家人一起为爱而奔跑的其余体验艺术家电中。 以卡萨帝为代表的高价值企业品牌毫无疑问正在成为新的生活理念和方法的形成者。

与田协合作，跨越卡萨帝国境，充满人文关怀

新时代的商业从渠道经营变成了成本场景的经营。 因为该公司和企业品牌经常以跨境的方式来安排和覆盖越来越多的生活场景和成本高昂的人们。 当然，从商业角度来看，卡萨帝举办家庭接力半程马拉松也是为了和中高端人士进行更好的互动。 但是，多个企业品牌跨越国界，而卡萨帝的国界却是深厚的人文关怀。

卡萨帝主办的家庭接力半程马拉松赛是国内唯一通过中国田径协会正式认证的赛事，自去年开创国内家庭马拉松赛新形式的先河以来，年度赛事规格整体升级，由此奠定了卡萨帝家庭接力马拉松在国内同类赛事中的领先地位。 与田协合作举办高端家庭马拉松大赛，卡萨帝的出发点是给予中高端顾客必要的人文关怀，其意义在于共同推进国民向健康生活习惯的转变。

艺术需要人文关怀，相反，人文关怀扩大了艺术的价值。 帝企品牌提倡“家的艺术”，对艺术的追求给卡萨帝企业品牌和家电产品增添了浓厚的艺术色彩。 “房屋艺术”的背后是卡萨帝一如既往的人文关怀，这种人文关怀反过来扩大了卡萨帝的企业品牌价值。 这场喜欢跑步的高端比赛，对卡萨帝来说也是人文关怀之旅。