“2020全球洗衣机诉求料降 冰箱冷柜销量预计微增2.7%”

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新型冠状病毒肺炎将在全球流行，全球家电市场也将受到冲击。

根据调查机构产业的在线预测，2009年全球洗衣机的诉求将下降，全球冰箱冷库销售额的增长率将降至2.7%。

即使在整个领域都受到压力的情况下，也并非完全没有机会，中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者表示，疫情加强了顾客对健康产品的诉求，进一步巩固了中国家电业大公司全球化的步伐。

美、海尔等中国家电大公司加快了健康家电的上市速度，加大了在线数字营销的力度。

全球家电产业链按“减速键”

作为世界上最大的家电生产国，中国去年洗衣机出口占全球销售额的12.6%。 产业在线数据显示，今年疫情给各国带来紧缩，预计全年全球洗衣机销量将减少3%~5%，中国洗衣机出口量也将回调。

产业在线预测，年中国洗衣机出口量将比上年下降4.4%，至2030万台。 另外，预计2009年中国国内洗衣机市场也将下跌4.3%，销量将减少至4310万台。

在海外市场，产业在线预测亚洲地区、韩国的年洗衣机销售额将下降8%。 日本洗衣机的销售额将下降4%~5%。 印度洗衣机的年销量预计与去年同期持平，为467万台。 在欧洲，由于流行波及到意大利、法国、德国、西班牙、瑞士等，欧洲洗衣机的年销量预计将比去年同期减少3.3%，为5105万台。 在美国地区，美国的年洗衣机销量预计将减少4.1%至1730万台。 中南美洲年的洗衣机销量预计也将比上年减少1.6%至1240万台。 另外，大洋洲的年洗衣机销量预计将减少2%至245万台。 非洲洗衣机的年销售额预计与去年持平。

冰箱、冷柜是中国家电出口的另一大类别。 2019年全球冰箱和冷冻库产量1.9亿台，销量1.8亿台，其中中国产量占世界的54.5%，销量占世界的29.7%。

产业线上认为疫情短期内将对市场产生较大影响，但长期增长趋势依然存在，预计今年大部分市场仍将保持增长趋势，全年全球冰箱和冷库销售额将同比增长2.7%至18708万辆。

其中，北美冰箱和冷冻库的销售额将略有增长1.9%至2415万台。 南美洲今年的冰箱和冷冻库销售额将增长2.3%至994万台。 欧洲今年冰箱和冷冻库销量略有增长1.8%至3378万台，其中德国、意大利、法国销量分别下降1.1%、1.2%、3.1%，东欧市场将保持增长。 亚洲销量将从3.2%增加到10952万辆非洲销量将从6%增加到763万辆大洋洲销量将从1.2%增加到205万辆。

除菌产品、智能制造、数字化营销

疫情迫使客户牢牢控制“钱袋”，将现有资金用于生活必需品，迫使公司思考逆境。 数字营销、智能制造、除菌产品都是发力方向。

在缩小的市场上，也有结构性的机会。 节能、健康、智能、大容量是技术方向。 欧洲、北美、日本、澳大利亚等国会将高电价，持续增加节能变频洗衣机的销售额。

在工业在线上，疫情过后，客户关注菌类去除产品，迷你洗衣机和分类洗涤产品也很受欢迎。 智能产品也备受瞩目，预计欧洲2021年智能家居客户家庭数量将达到8060万户。 另外，具备除菌灭菌功能的家电销量有望在疫情结束后迅速增加。 随着疫苗和冷藏生物药生产的增加，医用冰箱将来会增加吧。

疫情下，中国家电公司需要调整业务结构。 产业在线家电业务部长杨宋蕾建议，上下游的组合尽量就近满足。 加快除菌产品开发的智能工厂和柔性生产线建设。全力保证线上转型，数字营销出口订单，为下半年的业务尽早出力。

“把握细分医用冰箱等产品市场的机会，提高自动化水平，加强库存管理，结合产业链对抗风险。 ”产业在线冷冻事业部高级产品经理王娟也注意地说。

周南第一财经记者表示，与2003年sars相比，此次新冠引发的肺炎疫情对全球家电领域的影响范围更大、程度更深，但仍是阶段性的不可抗力因素。 目前，中国家电生产能力占世界6成，销售占世界3成，领域地位明显提高。 这是因为受到这次疫情的影响，比sars还要大。 从短期来看，再生产在受疫情影响的中期，由于稍大型的国际展会暂停，在影响全球市场诉求的较长一段时间内，疫情加强了客户对健康产品的诉求，也进一步巩固了我国家电业大公司全球化的步伐。

美国国际总裁王建国对第一财经记者表示，家电已经是必须品，疫情不影响长时间申诉，但产品两极化更严重，高端申诉不受影响，中端申诉少，低端申诉增多。 从现在来看，大冰箱、大冰箱更畅销，西式小家电的诉求越来越高，以前经常在外面吃饭、外卖，现在喜欢自己在家做饭。 美的应对措施是:首先，核心产品过硬，在网上进一步加大产品体验，特别是加强杀菌等健康功能的体验，还加大了电商布局的力度。

另一家中国家电巨头海尔最近发布了56度除菌空调，加大了印度等海外市场的在线营销力度。 通过社交媒体等的发布，其56度空在印度3天内获得了48亿的浏览次数。