“家电品类几宗“最” 有人欢喜有人愁”

本篇文章6684字，读完约17分钟

彩电种类的下跌最大

2019年在彩色电视领域冬天持续，没有看到变暖的迹象。 全年整体市场零售额1527亿元，比去年同期减少11.5%。 网上市场零售额940亿元，比去年同期减少15.4%。 线上、线下市场的零售量、零售额都有下跌，线上略好于线上。 2019年，彩电市场在线零售额占整体市场的比例为38.4%，零售量超过50%达到54%。

2019年，液晶面板产能扩张，供给超过需求，价格持续下降。 根据中怡康的推算总数据，2019年，彩电业平均价格再次下跌164元，至2871元，跌幅5.4%，彩电平均价格最终跌破3000元/台关口，价格战已经严重破坏了整个领域的生存状态

目前的彩电市场陷入困境，一是家庭娱乐时间进一步分流，电视机的采用诉求下降。 二是来自房地产等行业的牵引力不足，彩电更新的诉求不佳。 三是产品创新不能满足客户日益细化的诉求。 然后，线上市场根据价格特点，进一步挤压线上渠道。

电视机规模迅速扩大，32英寸和43英寸的诉求已转移到55英寸、65英寸、甚至75英寸以上。 从市场细分来看，55英寸-65英寸仍是市场主流尺寸，55英寸产品市场占有率达到31.8%，市场占有率有所下降，但2019年市场份额最大。 继年高歌猛进之后，65英寸产品加速普及，零售额所占比例不断接近领先的55英寸产品，且增速更快。 75英寸产品的市场占有率在65英寸和55英寸之后。 85英寸以上的产品市场规模还很小，但在各大小级增幅最大。

从不同价位来看，1500-2000元产品零售量最大，比去年同期增长30%，也是实现销量增长的唯一价位。 零售量持续的有1000元以内的产品和2500-3000元的产品。 这三个价位平均价格下降的原因很明显。 销售额下降最多的是4000-5000元的产品。 2019年彩电产品朝着智能化和高端化加速发展。 随着超高清视频产业的推进，客户的更新换代诉求越来越高。 普及的4k电视市场份额稳步上升，2019年4k电视零售额达到85%，继续占领4k电视以外的份额。 人工智能技术进入各行各业，aiot的概念渗透到各大彩电企业品牌的产品脉络中，成为领域的风口。

2019年，液晶、oled、qled、miniled等各种新型显示技术展开了竞争。 液晶电视的市场支配地位稳固，零售量市场份额达到99%，零售额份额也达到96%。 作为液晶电视未来的挑战者，oled受到市场整体低迷的困扰，与去年相比，零售额和零售量分别增长了10%，增长了20%。 但是，由于在高端市场的不俗表现，oled电视的市场占有率仍然在提高。 大力推进巨大市场的激光电视，是市场规模尚小但增长最快的产品，零售额和零售量分别增长了66%和100%。 激光电视也是价格下降最大的产品，2019年产品平均价格下跌了17%。

2019年，华为跨境进入彩电行业成为行业“大事件”，由此掀起“智慧屏”风波，但由于出货有限，目前并未影响原有的彩电市场格局。 对那个产业的影响还需要注意。 从零售量来看，2019年小米在线强势排名第一。 从零售额来说，海信电视台依靠线上稳定表现的创维、tcl、长虹进入市场前五。

空类别的起伏最大

2019年末的价格战刺激了费用，但空调市场连续3年低迷，领域库存也一度达到新高。 2019年空调整体市场零售额为1309亿元，比去年同期减少9.5%。 网上市场零售额851亿元，比去年同期增长2.7%。 2019年空零售额市场的在线渗透率为39.4%

从能效水平看，年新的能效标准即将推行，空调整领域能效产品的推广将促进到2019年底进入高速公路。 2019年，空市场层面的能源效率产品零售额份额达到59.2%，零售量份额达到46.9%，均比去年有较大提高。 其中，变频级能效产品占绝对特征，二级能效产品市场份额明显下降。 三级能效产品目前份额较高，零售额份额达33.7%，零售量份额46.6%，这与领域加快变频器低能效产品的出清有关。 空随着市场能效产品市场占有率的不断提高，公司面临着进一步调整自身库存产品结构的压力，对公司的供应链管理能力也提出了更高的要求。

从产品来看，市场整体的变频器空调整产品的零售量和零售额份额分别达到70%和85%，比上年有小幅增长。 其中变频器增幅明显，零售额市场份额上升3.3个百分点。

纵观2019年空调市场零售表现，2019年开年市场受压力前进，增长失速。 随着春季装修旺季的到来，领域增长压力略有缓解，五一市场平坦，市场零售量和零售额双双下降。 “618”促进市场增长，乏力，没有达到真正的繁荣季节，但“全年黄金期”市场大力促进也没有取得好的效果。 借助“双十一销售节”的促销，格力降价，直到2019年全年价格战再次升级。

数据显示，2300-2800元价位的产品零售量最多，这与价格战的推进有很大关联。 经过空调夏的旺季和家电领域的“全年的黄金期”，空调市场比去年同期有了较高的增长。 2019年空的平均价格下降给市场带来了量的变化，在一个时期内使领域发展壮大。

2019年，空调市场企业品牌竞争更加激烈，格力、美的、海尔等主导企业品牌继续保持强势，小米、华凌等新进入者也越来越活跃。

2019年，空调企业品牌结构基本稳定，格力、美的、海尔仍居市场份额前三。 三巨头中增长最快的是美，其次是海尔、格力，两者的零售量和零售额都有微减。 美空调2019年量化金额快速增长的原因是，从年初开始抢占先机，联合京东和苏宁开展宣传活动，在节点大活动中取得了好成绩。 另外，美空调多企业品牌战术运用得当，保证了技术和质量，兼顾了性价比，其特有的t3模式也开始发挥威力。

奥克斯依靠线上粗俗的表现，在市场前6名中也牢牢占据一席之地。 但是，随着之前三大巨头传递了在电商的持续力量，奥克斯的在线市场份额正在受到侵蚀。

外资企业的品牌依然弱势，零售额只有10%。 2019年市场排名前十的企业品牌中，挤进3家海外企业品牌的有惠而浦、三菱电机和大金。

冰箱种类的升级最为明显

受全国房地产低迷和家电保有量不断饱和的影响，2019年冰箱整体市场没有太大好转。 2019年冰箱市场零售额为995亿元，同比增长0.45%。 线下市场低迷，零售额为626亿元，比去年同期减少4.5%。 网上市场零售额369亿元，比去年同期有所增加，但增速开始放缓。 2019年冰箱零售额市场在线渗透率为37.1%。

中国冰箱市场的费用诉求从普及型转向置换型，费用升级的整体趋势推动了顾客对产品迭代的诉求。 在冰箱的选择上，具有容量大、保鲜效果好、节能环保等特点的产品越来越受欢迎，越来越多的顾客倾向于选择高端冰箱。

2019年冰箱市场万元以上销售产品快速增长，11000元以上产品零售额增长率达到17.4%，远远高于其他价位，1400元以下产品降幅最大。

近年来，飞速跃进的十字是开门最受欢迎的产品，2019年零售额稳步增长，达到25.4%，比去年上升3个百分点。 其他多门体制品( 4门以上)的零售额市场占有率与去年持平。 开业和三家冰箱的零售额份额分别下跌了22.7%和15.5%。 单门、双门产品零售额市场份额继续压缩。

随着人们对食材保鲜的诉求的增加，大容积冰箱越来越受欢迎。 2019年，市场上未发现50升以下的产品，120升以下产品的零售额份额不足10%。 从120升到400升的产品零售额份额比去年明显下降。 400升以上大容积产品零售额达到75%，其中500升以上产品增长最为明显，零售额同比增长近6个百分点。

2019年一级能效产品和二级能效产品的零售量份额相差不大，但零售额份额差距进一步拉大。 一级能效产品零售额份额增长显著，市场份额从51.8%迅速上升到58.1%。 二次能源效率产品市场空期间受到一次能源效率产品的强烈挤压，大幅下跌，零售额份额从去年的43.8%下降到38.0%。 3级能源效率产品的零售额份额也持续减少至2.6%。 四级、五级低能效产品逐渐退出市场。

2019年，在人合一模式的驱动下，海尔创新开发科技和产品，提高了产品附加值和企业品牌价值，实现了市场份额的持续领先。 在零售额方面，海尔超过了第2位、第3位、第4位之和。 值得注意的是，独特新奇的客户互动方法为海尔实现良好的口碑传播、保持快速增长发挥了重要的推动作用。

零售额同比，美、容声、西门子分别占第二、第三、第四位，差距不明显。 西门子成为唯一进入市场占前五位的外国企业品牌。 韩国双雄三星和lg依然没有起色，三星位居第十，零售额同比超过20%。 掉到前十位的lg还在下降。 在产品平均价格上，外国企业品牌占特点，但在万元以上的价格区间市场，海尔的占有率已经超过40%。

洗衣机类别企业的品牌结构最稳定

2019年洗衣机市场增长率进一步放缓，整体市场零售额781亿元，与去年基本持平。 离线市场零售额比去年同期减少1.8%，为457亿元。 网上零售额324亿元，比上年增长4.5%。 2019年网上零售额渗透率达到41.5%。

2019年，洗衣机市场以高端滚筒产品为代表的领域结构不断升级，中高端、高端价位产品零售额、零售量迅速增长。 洗衣机公司挖掘市场诉求，差异化创新常规品类。 然后，通过配置新类别找到了成长机会。 其中，洗衣机、洗衣机一体机的增长势头特别大，带动了洗衣机市场的整体增长。 面对低迷的市场，洗衣机领域改变了思路，从健康、干衣、智能等更为细分的诉求下手，寻求突围已成为领域常态。

6000元以上的洗衣机产品增长最快，其中6000-7000元产品零售额比去年同期增长56.8%，是各价位产品中增长最快的。 7000元以上的产品如下，增幅达到44.3%。 另一个实现正增长的是800元以下的价格区间，零售额和零售量增长率都超过4%，但市场比较小。 降幅最大的价格区间为3000-3500元，同比下跌35%以上。

大容量洗衣机很受市场欢迎，受欢迎的容量段继续向上转移。 变频产品中，8公斤产品下跌最为明显，零售额比例同比下降一半。 相比之下，10公斤以上的产品强劲增长，零售额已占市场一半江山，达到55.7%。 同样的趋势也出现在市场较小的定频产品中，零售额增长最快的是9公斤以上的定频产品。

随着生活质量的提高，客户的衣物种类越来越多样化，对洗衣机洗涤功能的要求越来越高，对衣物损伤小的滚筒产品的零售额比例逐年提高。 2019年滚筒洗衣机的零售额份额增加到75.9%。 车轮产品的零售额份额下降到了23.4%。 由于价格差异，两者零售量差异不太明显，相对便宜的波轮产品零售量份额为42.5%，比上年小2个百分点，滚筒洗衣机零售量份额为54.2%。 单缸和双筒产品已经边缘化，零售额都不到1%。

一级能效产品占洗衣机市场绝对主流，零售额份额达87.4%，比上年进一步提高。 其他能效产品的市场占有率在一定程度上有所下降。

2019年，海尔依然是洗衣机市场霸主，领先地位进一步加强。

排在第2到第5位的分别是天鹅、西门子、松下、美，是由天鹅和美组成的美系企业品牌，正在努力缩小与领头羊海尔的差距。 在前五大企业品牌中，美的增长最快，但与市场规模前三名还有很大差距，海尔稳步增长，增长率仅次于美的。 天鹅、西门子和松下的零售额增长率有所下降，特别是西门子超过了15%。

2019年，小米正式发布洗衣机产品。 随着越来越多的新兴和网络企业品牌入驻洗衣机领域，洗衣机领域的竞争日趋激烈，技术、产品、服务的创新升级也在一定程度上得到了推进。 但是，企业品牌的积淀、产品和技术能力与以前传承下来的企业品牌有很大的差距，主要的性价比网络企业品牌在市场层面尤为突出。

生活家电类别最具活力

近年来，满足人们对高质量生活的追求和越来越多的场景化诉求的生活家电备受欢迎。 生活家电新产品类层出不穷，功能细化，出现了包括净水设备、吸尘器、空空气净化器、电风扇、加湿器等在内的环境家用产品，养护壶、料理机、榨汁机、厨子、电压力锅、电铃、电磁炉、电暖炉等。

随着我国人均可支配收入的增加和费用升级的推进，生活家电市场的潜力将进一步释放。 其中，环境家居类生活家电是三大类别中零售规模最大的类别，也包括吸尘器、净水设备等焦点产品。

近两年来，我国净水设备市场迎来了爆炸性的增长，但净水设备在我国家庭中的普及率仍然很低。 随着更多的客户开始关注饮用水的安全和健康，未来的净水设备市场还处于大的快速发展空之间。

2019年，中国净水设备市场增长率持续放缓，线上增幅明显高于线下。 从产品结构来看，无论是零售量还是零售额，纯水机都是市场的主流，占8成以上市场份额的净水机和直饮机的零售额市场所占比例相同，都在5%左右。 管线机的零售额最低，为1.7%。 净水机和纯水机的零售额有所下降，其中净水机的零售额比上年减少了20%以上，影响了整个市场。 直饮机和管线机实现小幅度增长。

从价格区间来看，3500-4000元的净水产品最受市场欢迎，零售额和零售量的比例远远领先于其他价格区间。 紧随其后的是4500-5000元的价位产品和5500-6000元的价位产品。 1000-1500元产品零售额爆炸性增长，同比增长107%，但市场份额不大。 1500-2000元、4000-4500元的产品也迅速增长。

a.o .史密斯、美、安吉拉、沁园、海尔占据净水设备市场零售额的前五位。 a.o .史密斯实现了去年领袖对美的反超，成为市场新科冠军。 在市场排名前五的企业品牌中，海尔的零售额增长最大，超过了20%。 产品平均价格最高的a.o .史密斯是降价幅度最大的企业品牌，价格下降了6%以上。

2019年，吸尘器(包括吸尘器机器人)成功未能突围，整个市场下跌。 但是，与其他家电类别相比，吸尘器(包括吸尘器机器人)的表现还不错。 随着客户越来越重视生活质量和健康，吸尘器(包括吸尘器机器人)作为方便的清扫工具，未来的前景依然值得期待。

从产品结构来看，拥有推杆式产品和机器人成为市场的两大主流，分别占55.8%和22.6%的零售额市场份额。 其中推杆式产品零售额比去年同期增长10%，机器人同比增长3.6%。 立式产品市场占有率迅速下降，零售额份额从去年的17.2%减少到11.1%。 同样大幅下跌的是卧式产品，零售额所占比例为12.1%至7.4%； 微型产品呈现井喷式增长，零售额同比上升574.4%，但由于市场规模小，未形成对市场整体的拉动作用。 除螨器显示中规中矩，零售额与去年持平。

从价格来看，零售额增长最快的是300元以下的产品，比去年同期增长11.8%。 5000元以上的产品比去年同期增长105.7%，居第二位。 但是，两者的市场规模并不大。 零售额最占的是2000-3000元的价位产品，1500-2000元的产品紧随其后。 零售量增长最快的是5000元以上的产品，比上年增长113.4%。 300元以下的产品比去年同期增长了88.1%，紧随其后。 1500-2000元的产品也表现出亮眼，比上年超过64%。 2000-3000元成为了零售量所占比例最大的价位。

2019年吸尘器(包括吸尘器机器人)，国内企业品牌持续向国外企业品牌施压。 在零售额份额方面，国内企业品牌和海外企业品牌的差距缩小为44.1%和55.9%。 在零售量上，国内企业品牌实现了对海外企业品牌的超越。 戴森的零售额小幅下跌，但继续领跑市场，特征相当明显，零售额相当于第二位至第四位之和。 两家公司的科沃斯和莱克分别位居第二和第三，科沃斯的零售额比上年超过10%，莱克的增长率下跌了36%。 惠浦成为增长率最高的企业品牌，零售额比去年同期增长了105%。

2019年，空空气净化器市场持续负增长，但市场持续萎缩和空空气质量好转并不意味着空空气净化器将被边缘化。 从长远来看，空空气净化器市场还在做大做强并迅速发展空。 从过滤pm2.5等固体微粒到解决不同环境中产生的空气体污染，空气体净化器大多还能深入挖掘市场点。

2019年电饭煲市场发展迅速，零售量超过5000万台。 随着许多企业品牌竞相推出低糖电饭煲，健康理念越来越渗透到产品设计中。 旅行折叠电水壶和便携式搅拌机成了现在的新宠。 料理机的销量和销售额超越了电饭锅。 电动牙刷、蒸脸器、洁具、卷曲/直发器、剃须/脱毛器等功能多样的个人护理家电品种成为家庭生活的必需品，市场规模持续扩大。 (文案选编来自《2019年中国家电市场报告书》)