“2018年中国空调业盘点：格力、美的、海尔三巨头继续引领”

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受经济短期下跌和房地产市场下跌的影响，年，中国家用空调市场呈现“前高后低”的趋势。 根据中怡康时代发布的《家用空调市场研究报告》，年空调市场零售量为5924万辆，同比增长2.3%。 其中，格力、美、海尔企业品牌被划分为市场top3，三大企业品牌在年线的市场零售额份额占73.6%，比上年增长1.6%，市场占有率日益提高。 业内人士认为，即使外部宏观环境发生变化，“空调三巨头”仍将继续主导空调市场整体。 随着三巨头的市场占有率稳步提高，二三线企业品牌也将承受巨大的压力，剩余市场空之间的竞争也将加剧。

报告显示，空市场份额继续集中在头部公司，市场壁垒明显，二线企业品牌生存压力加剧。 年线下空调市场中，格力、美、海尔分别以37.6%、24.5%、11.5%的市场份额位居一线阵营。 海信、奥克斯分别以5.8%、3.8%的市场份额排在第二阵营。 从产品平均价格来看，top3企业品牌平均价格以超过5%的增长率增长，在二线阵营企业品牌中，海信以0.3%的增长率略有增长。

从各企业品牌定位来看，一线阵营企业品牌致力于打造高端企业形象，推出高溢价、高附加值产品的二线阵营关注市场价格，为规模和出货量寻求出路。 具体来说，近年来，一线空调企业品牌加速了高端布局，如格力以空调为主业，以过硬的产品质量满足客户的诉求。 在美之年发表“风语者”的无风感空调，构筑客户最好的产品体验。 海尔清洁产品阵营，寻找全球“海尔空调墙”等客户的交流，奠定了客户的声誉。

与一线阵营谋求利润型增长不同，二线企业品牌更重视规模性增长。 例如，大型电商渠道奥克斯已经成为线上市场增长最快的企业品牌。 中怡康数据显示，年，在奥克斯主要出货渠道线上，市场占有率达到23.4%。

由于2019年投入了大规模的环境，质量成本升级的趋势越来越明显，空调职“三巨头”正在寻找新的亮点以巩固和提高市场份额。 中怡康报告称，中高端市场将成为线上重要市场，必须把握“舒适风”、“温湿双控”等新溢价点的爆发机会。 另外，业内专家预测，2019年空调业在线市场增长率将首次放缓。 对于二线空调公司来说，线上渠道特点薄弱，一线阵营市场壁垒明显，以低价战略寻求规模化增长已经行不通，需要寻找新的破局思路。