“海信国外市场交出亮眼成绩单 前三季度增速超过30%”

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连续14年稳居中国彩电市场首位，连续两年稳居世界彩电自主企业品牌第三位，海信电视台连续多年提交了逆势增长的成绩单。

10月15日，在第122届广交会上，海信不仅凭借电视、手机、空调、冰箱、三筒洗衣机等高端新产品吸引了众多中外厂商和媒体的眼球，还凭借优美的国际销售成绩书备受瞩目。 海信表示，在宏观经济下行、家电市场整体低迷的情况下，海信今年前9个月国际营销收入比去年同期增长30.2%，自主企业品牌占49.5%。

同期，海信在深耕多年的南非和澳大利亚市场实现企业品牌销售额增长30%以上，在英国市场销售额比去年同期增长41.3%，在美国市场销售额同比增长54.4%，在日本市场销售额同比增长108.3%

这些成绩的取得，与海信2006年正式确立的“海信未来发展迅速，大头在海外”的快速发展战术密切相关。 据此，海信海外市场正式进入高速公路。 海信在全球范围内以自主企业品牌为主力，以高端市场为主力，在企业品牌的带动下，国际市场持续高速增长。 目前，海信已经在美国、日本、德国、加拿大、以色列等设立了7个海外大研发中心，研发任务也从数字音视频芯片等划时代的预研设计扩展到显示技术、芯片、光通信、人工智能等核心技术研究， 另外，在北美成立了大数据运营企业，负责海外客户文案平台的运营。

另外，海信启动了以体育营销为主体的企业品牌国际化，赞助国际大型体育赛事对海信企业品牌在欧美市场的知名度和影响很大，迅速拉近了欧美家庭和顾客的感情，海信从“国内著名企业品牌”走向“世界级企业品牌” 成为年欧洲杯足球赛顶级赞助商后，海信今年再次将“巨头”投入体育营销，成为年世界杯官方赞助商。 这无疑将成为海信全球品牌曝光度火爆的重要窗口。

可以看出，在“大头在海外”战术的指导下，海信已经初步实现了技术和企业品牌的双向进军。 我相信随着海信在世界市场的进一步扩大，海信提出的海外电视销量超过国内目标将成为现实。 海信电视台也从现在的“中国第一、南非第一、澳大利亚第一”走向了最终的“世界第一”。