“中国企业品牌日：海尔打造物联网时代生态企业品牌”

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海尔董事局大楼

5月10日，中国企业品牌日到来。 作为中国企业品牌海外品牌的典范，海尔致力于打造世界品牌。 世界企业品牌实验室数据显示，海尔企业品牌价值2918.96亿元，居中国家电公司之首。 从90年代初开始，海尔始终坚持全球化品牌，经过多次“三步走”战术，使海尔成为世界知名家电企业品牌。 在物联网时代，海尔首次提出了“生态企业品牌”的概念。 继产品品牌、平台企业品牌之后，又一次是企业品牌内涵的迭代与创新，世界上首次确定地提出了物联网时代的“创牌”方法。

“三步走”战术支撑着海尔创立了世界品牌。 先“走出去”，用缺口产品打开发达国家市场“走进去”，以主流产品进入当地主流渠道。 最后“往上走”，成为当地客户痴迷的本土化企业品牌。

目前，海尔在全球范围内实现了设计、制造、营销“三位一体”的互联网布局，全球拥有10大研发中心、108个制造厂、66个营销中心，其中海外研发中心8个、工厂54个。 海外生产海外销售占有率为56%，其中冰箱产品海外生产占有率达到70%以上，产品遍及世界160多个国家。 全球化和本地化的运营使海尔能够赢得所有国家、所有市场的顾客的心。

在物联网时代，海尔围绕“智家定制”(智慧家定制的美好生活)的战术原点，向世界不同国家和市场的顾客出口食联生态、衣联生态、居住生态、相互娱乐生态等有价值的相互作用平台，实现个性化家庭服务