“家电连锁转战农村市场”

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“多方连锁整合分销店，提高加盟店运营能力和服务质量的方法，将对充实城市化建设的内涵起到积极作用。 ”。 业内人士指出，在新型城镇化建设持续深入的背景下，许多人能否成为渠道市场转型的领头羊，还需要花时间认真注意。

新型城市化已成为当前备受关注的焦点。 数据显示，近十年来，中国城市化进程明显加快，城镇化率平均每年提高约1%，年10月首次突破50%。 专家预测，到明年，中国城镇化水平将达到62%，新型城镇化建设将极大推动家电渠道市场的深刻变革，成为促进家电业持续快速发展的政策基点。

据国家统计局预测，我国城镇化率每提高1个百分点，就会拉动7万亿元的市场诉求。 到具体家电领域，未来8年由于城市化建设，农村市场累计新增家电销售额4.5万亿元，累计销售额将突破9万亿元。 伴随城市化建设的是民众收入水平的提高。

“收入水平的提高将进一步解放农村家电市场的增长空之间，价格收入比将进一步下降。 在一、二级市场趋于饱和的背景下，体量持续增大的农村家电市场将成为家电领域快速发展的第一增长引擎。 ”。 中怡康总裁连四清认为，面对一二级市场的饱和状态，家电农村市场保有量仍在上升空，城市化加速带来的集群效应将使农村市场成为家电领域下一个高速增长点。 “公司在农村市场经营渠道，必须改变思路。 ”。 多方达董事长王焕江表示，纵观目前家电市场，领域产能总体过剩，城市家庭家电拥有量饱和，市场销售形势不容乐观。 从地域上看，三、四级家电市场异军突起、区域性供给不足导致的供需失衡将是未来家电业快速发展的契机。 长虹空调营销企业总经理杨军也表示，长虹集团去年在农村市场的销售额约为250亿元，业务占有率达到三成左右。 但是，目前空在农村市场保有量还不到10%，未来将处于较大的增长空之间。

因此，一点点行业内的新兴公司开始在农村市场探索新的经营模式。 去年以来，集中在农村市场的家电零售公司很多人迅速崛起，目前加盟店迅速发展到8000多家。 与国美、苏宁等不同，多方运用加盟商制度，以企业品牌统一、采购统一、标准统一、形象统一为经营战术，以减少中间流通环节，压缩营销价格的运营模式备受业界关注。 “很多位于城镇一级农村家电市场的人都符合渠道市场的变革方向。 ”。 王焕江表示，许多人通过整合分散在农村家电市场的经销商，以达到压缩中间流通环节，使工厂门到店门距离最短的目的，搭建终端零售平台，寻求与电商、银行等公司的合作。

中怡康副总裁彭煜表示，之前流传的销售模式从制造商到省级代理商、市级代理商、县级代理商、再到终端门店，期间经历了4、5个环节，流通价格在20%左右以上，很多人肯定了连锁努力的方向，节约了流通价格。

“城市化建设对家电领域的影响，一是身体质量的扩大，二是新市民收入水平的提高，三是企业品牌意识的提高。” 据专家称。 分解表明，农村家电市场并不意味着低价低质量。 近年来，农村家电市场“两高”趋势明显，企业品牌集中度高，中高级企业品牌占有率高。 随着城市化建设的推进，这一趋势将更加明显。

“基于城市化建设对家电业的三大影响，家电渠道市场特别是农村家电渠道市场也将发生深刻的变革。 ”。 专家评价:变革的方向是连锁化。

家电下乡政策自2008年实施以来，实现了家电产品的初步普及，如雨后春笋般培育了近20万家家电经销商。 后家电下乡时代，供应链最底层的经销商，面对电商巨头、连锁零售巨头的垂直压迫，以及消费市场越来越高的要求，必将走向连锁化。 通过连锁化，实现集团化采购，提高产品的竞争特性。 拆解者对此评价认为，未来3-5年，农村家电渠道市场将急剧变化，经销商锐减至10万家左右，单店的销售规模、服务能力将从根本上提高，连锁化将在这一剧烈变化的过程中表现出特点。

“多方连锁整合分销店，提高加盟店运营能力和服务质量的方法，将对充实城市化建设的内涵起到积极作用。 ”。 专家表示，这种模式可以为市场提供更高质量的产品和服务，以实现产业链的共赢。 亚洲基金的人民币基金伙伴金玉丹指出:“许多稳健高速发展的人，既是家电业的需要，也是资本界的需要。” 业内人士指出，在新型城镇化建设持续深入的背景下，许多人能否成为渠道市场转型的领头羊，还需要花时间认真注意。