“海尔俄罗斯工业园暨洗衣机基地今日奠基”

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当地时间5月28日，海尔俄罗斯工业园区和洗衣机基地的奠基仪式在俄罗斯联邦鞑靼斯坦共和国切尔内市举行。 工业园区总面积超过120万平米，在规划中除洗衣机外，未来冰箱、热水器和彩电等产品线也将陆续上传，工业园区现已成为俄罗斯国内家电类单企业品牌最大的工业园区，是中国洗衣机领域创建的第一个欧洲

俄罗斯工业园区和洗衣机基地的设立，实现了海尔在俄罗斯和欧洲市场从“出口产品”到“出口工厂”的飞跃，至此海尔洗衣机在五大洲拥有基地，有利于海尔自主品牌战术的实施。

中国是俄罗斯第一大贸易伙伴国，在俄罗斯和产业机构的特点相辅相成，中国的家电、电子、汽车、金属、轻工业等产品在俄罗斯相关进口产品中占有重要地位。 其中，中国家电公司多以oem方式进入俄罗斯市场。 海尔继续自主制卡。

以海尔洗衣机为例，迄今为止海尔出口俄罗斯的洗衣机产品，基本上都是在中国工厂制造，经过海运、陆运进入俄罗斯市场，在当地市场经营中积累了大量的客户投诉数据，企业品牌的影响大幅上升。 在俄罗斯当地mv频道，卡萨帝双子叶裳等高端洗衣机产品的组合构建了“企业品牌岛”的概念，备受客户欢迎。 根据gfk最新数据，年一季度俄罗斯洗衣机领域增长率仅为9%，但海尔洗衣机在高质量产品增长率上明显高于领域。

据俄罗斯媒体报道，近年来洗衣机的出口数量和出口区域扩大，俄制洗衣机销往50多个欧洲国家。 截止到年末，俄罗斯在世界洗衣机市场的份额达到了3%左右。 俄罗斯正在成为洗衣机出口大国。

市场的扩大和声誉的提高，使海尔俄罗斯工业园区和洗衣机基地的建设水变成了水路。 这是海尔在俄罗斯乃至欧洲市场实现“三位一体”本土化布局的重要一步。 据悉，先行开工的洗衣机基地将于明年7月前投产，可在当地增加385个直接就业机会和1000多个间接就业机会。 届时，洗衣机基地将可直接向俄罗斯全境1.4亿客户对接差异化诉求，辐射中亚和欧洲各国2亿客户，实现“悄然洗涤”、“健康洗涤”、“智慧洗涤”保护生活新趋势的引领。

年1月，世界权威市场调查机构欧和国际数据显示，海尔第九次蝉联世界第一，洗衣机以14.6%的市场份额达到世界第九。 在“人合一”模式的指导下，海尔向物联网时代的“生态企业品牌引领”转型，积极布局生态系统。 通过在俄罗斯建厂，海尔洗衣机以“潮流引领者”的顾客思维，满足差异化诉求，打造五大洲完善企业品牌布局，将世界洗衣机话语权掌握在自己手中。

洗衣机基地开工建设标志着海尔在俄罗斯“三位一体”本土化建设上进入了新阶段:海尔俄罗斯工业园区建设将为俄罗斯海尔家电产业规模的快速发展、供应链整合、生态圈建设提供新的助力。 海尔美食等高差异化产品相继上传工业园区，为俄罗斯和欧洲市场客户提供基于本土设计、本土制造的产品方案，以更快的反应速度为客户带来良好的生活体验。