““双11”京东迎来开门红 大促首日为客户省钱超28亿”

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今年的“双11”，京东的购物狂欢比往年提前开始了。 11月1日0点，“超市秒杀日”正式拉开京东“双11”购物季大幕，成千上万的商品1.11元起，成千上万的企业品牌齐聚一堂，更是品类超值，场馆好东西低价吸引众多顾客。 京大数据显示，京东“双11”购物季举措得到顾客全面响应，“超市秒杀日”全天累计销售商品数量达到去年同期的10倍，全天为顾客超28亿元，相当于50万部iphone 7。 随着成本的提高，3c、家电类别仍然占据着主流的成本市场，客户也关注着健康、质量、精神的世界。

3c、家电销售额领先超市的热门单品很多

根据京大的数据，从11月1日“超市秒杀日”全天的销售商品数量来看，纸制品湿巾、衣物清洁、牛奶奶粉、洗浴洗发水等类别名列前茅。 从销售额来看，3c、家电依然占据着特色地位。 销售额排名前五的品种是手机、平板电视、笔记本、游戏本和洗衣机，洗衣机的销售额达到了去年同期的3倍，平板电视的销售额达到了去年同期的2倍。 全站销售额排名前五的企业品牌分别是苹果、美的、联想、海尔、小米。 从地域来看，广东、北京、江苏、上海、浙江的顾客最具热情，成为“超级秒杀日”全天前五的成本大省(市)。

11月1日的秒杀大战中，使用品种产生了大量人气单品。 “超级秒杀日”全天销量排行榜前五的热门商品是伊利谷粒多红谷牛奶、惠氏幼儿奶粉、飞利浦电动牙刷、菲律宾路由器、乐视超级电视50英寸。 全天销售额排名前五的热门商品是苹果macbook air笔记本电脑、联想拯救者游戏笔记本电脑、苹果iphone7plus、小米5s plus、联想小新700游戏笔记本电脑。

成本上升显然是客户关心健康、质量和精神世界

随着居民收入稳步增长，新兴中产阶级崛起，费用结构从生存型费用向享受型、快速发展型费用转变，也带来了新的费用观念。 数据显示，“超市秒杀日”全天健康类、智能类、进口商品销售额大幅增长，其中医药保健品类为10月同期销售额的3倍，养生瓶、脂肪测量仪等健康生活品种为10月同期销售额的2倍，云母为10000 从地域优势来看，来自北京、广州、南京、深圳、成都的客户越来越多的购买医药保健类商品，沈阳、上海的客户越来越多的选择养生壶，台州和苏州的客户更喜欢选择马咖啡。

智能商品越来越受到重视生活质量的客户的关注。 与去年同期相比，11月1日智能眼镜、智能手表、智能设备、智能家居等智能品种的销售额有大幅增长的趋势，智能眼镜的销售额接近去年同期的4.8倍，智能家居的销售额为去年同期的9倍。 另外，智能马桶套作为家用家具的新兴品种，销量是10月同期的9倍，智能马桶套累计超过20000个，成都和苏州的顾客购买意愿很高，需要从日本购买高端马桶套的行为成为历史。

现在很多客户开始关注企业的品牌和质量，购买进口商品。 京大数据显示，进口牛奶、进口食品等商品，“超市秒杀日”当天销售额突出，其中进口牛奶销售额为去年同期的5倍。 根据商品销售数据，11月1日当天，欧德堡牛奶超过21万箱，惠氏奶粉超过16万桶。

值得注意的是，11月1日是京东图书上线6周年，优惠力度空前吸引了客户的广泛购买。 数据显示，京东图书销量接近去年同期的两倍，儿童图书、小说、文学、中小学教辅，历史排名前五，《白夜行》、《解忧杂货店》、《岛书店》、《从你的全世界路过， 从地区销售额来看，北京人喜欢看小说，广州人喜欢看文学类的书，成都人喜欢买儿童书。

男性客户热衷于秒杀不同的城市。

秒杀不是女性的特权，男性客户对秒杀活动的热情更高。 不同城市客户在“双11”期间的诉求点差异明显。

从不同地区的销售额份额来看，最喜欢进口食品的是无锡人、大连人和上海人。 买奶粉最多的是武汉人、温州人、郑州人。 大家最爱买电的有合肥人、成都人、保定人。 最喜欢买手机的是济南人、深圳人和杭州人。 最喜欢买智能设备的是泉州人、合肥人和保定人。 最喜欢买书的是大连人、长春人和杭州人。

从参与秒杀活动的顾客画像来看，男性秒杀成功的比例略高于女性。 与平日相比，90后年轻人和60后老年人也比平日积极参加秒杀，大学生和研究生参加秒杀的积极性很高，秒杀似乎也需要智慧。 此外，促销敏感、评论敏感、忠诚型客户参与秒杀的比例较高，秒杀吸引了众多成熟的电子商务客户。 来自北京、成都、广州、上海、沈阳的客户参加秒杀的人数最多，从参加秒杀的客户数量所占比例来看，最爱秒杀的是潍坊市、哈尔滨市、石家庄市、长春市、福州市的客户。

今年的“双11”是京东以“好东西的低价”为主题，以企业品牌、商品的质量和服务为主。 11月1日“超级秒杀日”的开业，不仅加快了顾客的购物欲望，还引发了京东整体“双11”购物季的火爆气氛，出现了第一个销售高峰。 11月2日~11月12日，京东“双11”购物季将进入专业期和高潮期，越来越多值得期待的玩法和商品将加急，让亿万家庭享受品质生活。