“中国厨电自主企业品牌首次进入德国市场”

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德国当地时间8月31日，德国柏林利用电子展( ifa )如期在柏林举行，让数千家公司参展。 会场上，以海尔为代表的厨房电器企业品牌携高端产品和智能厨房产品配套登场。 会场外，海尔的前636台厨房产品进入了欧洲老牌厨房面料德国。 这也是中国厨电自主企业品牌首次进入德国市场销售。

据悉，此次ifa展将持续6天，数千家参展者将在159，000平方米的展示场展示智能家居、计算机、可穿戴设备、大型家电、嵌入式设备等电子产品。 进入这么大的陈列室，各种高科技产品无暇顾及，世界最先进的家电产品一应俱全。

另外，ifa现场聚集了不仅是高科技产品，颜色香味也齐全的烘烤美食体验。 欧洲老牌烹饪公司纷纷请来知名厨师，现场烹饪，用味蕾打动顾客。 在以黑色和灰色为基调的海尔美食展示区，主办方不仅展示了中西美食体验之旅，还展示了实现蒸汽辅助的烤箱、变频双增压油烟机等高端烹饪新产品，许多欧洲顾客驻足体验，据商家介绍，2019年，欧洲

值得注意的是，海尔厨电不仅在ifa展现场展示了高端、智能厨电产品，其厨电产品开始在德国市场销售，到目前为止，嵌入式烤箱、电磁炉、烤箱+电陶炉(德国当地heko，

“此次中国烹饪电气自主企业品牌对德国出口并不容易。 》业内人士分解，工业4.0发源地德国，是世界经济最发达的国家之一，是欧洲老牌厨房的诞生地，100多年的快速发展催生了众多国际高端企业品牌。 当地客户对产品美观、个性化、智能化、操作便利等诉求极高，市场准入门槛一直很高。

近年来，中国烹饪电气企业品牌发展迅速，但海外市场仍出现“水土不服”的问腿，当地餐饮文化、烹饪习性和差异化的诉求成为许多公司进军海外市场的“拦路虎”。 因此，迄今为止德国厨电市场包括海尔、美的全部与当地企业品牌合作制造产品出口，而这次海尔厨电是代表中国厨电自主企业品牌首次进入德国。

进入德国市场的背景下，海尔的全球化布局必不可少，在人合一管理模式下，率先开展了物联网时代的生态企业品牌建设。 通过布局全球企业品牌资源、全球研发等，为全球顾客提供智能家居的全场景定制套件。 目前，海尔厨电整合了北美第一厨电企业品牌ge appliances、新西兰国宝级企业品牌费雪派克、卡萨帝、海尔、司令5个企业品牌，已经形成了全球企业品牌矩阵。

业内人士表示，在互联网席卷全球和国内厨房市场的背景下，中国厨房扩大海外市场势在必行。 但是，由于受到顾客习性和地域文化等的影响，厨房的全球化没有顺利进行。 海尔的厨房通过整合全球资源、共同开发和挖掘互动的顾客价值能力，推动了企业品牌的全球化。 这次海尔厨电进入德国市场，意味着海尔厨电的全球化进程进一步加快。