“疫情之下 家电下乡能否成为救市良药”

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4月14日，格兰仕、康佳等家电公司向北京商报记者确认，近期广东将重启家电下乡政策，提取内需费。 不得不承认，受新冠引发肺炎疫情的影响，家电市场近两个月大幅下跌，格力失去了收入的一半，海信等公司已经开始削减工资。

十几年前，我国在全国范围内实施的家电下乡政策，支撑了众多中小企业品牌，起到了切实救市的作用。 但是，迄今为止，评价家电下乡是否拯救市里的良药，还需要斟酌两三天。 最初家电下乡的产品到了退役时期，这是家电更新换代的一大理由，但单一的价格优惠并不一定会激起顾客的金钱热情。

家电下乡重启

《广东省工业和新闻化厅关于提供家电下乡替代生产公司和产品清单的信》指出，为进一步扩大农村费用，减少疫情对费用的影响，开展家电下乡专项行动，要求本月14日前由各地级市工信部门上报家电下乡生产公司清单，其中

作为广东版的家电下乡专项行动，通过竞争性磋商的方法，明确参与该专项行动的公司名单资格。 广东省工信厅来信要求，各地级市上报的家电公司名单上，确定公司注册地址、销售额、纳税额、领域地位、下乡产品型号目标清单(含市场售价和下乡优惠价格)、授权网站体系、配送、服务、推广能力等，并一并提交

面对新家电下乡，接地集团企划部部长游丽敏告诉北京商报记者，这是“促销费、民生惠”的政策。

“过去的经验证实，价格补贴直接有助于刺激费用。 ”。 产注意家丁少将说。

值得注意的是，广东工信厅在通知中没有确定该“家电下乡”特别行动是否有财政补贴金额等复印件。 但据报道，4月2日在广东召开的省政府常务会议提出促进农村费用等事业的研究，激发农村实物费用潜力，开展汽车、家电下乡专项行动，采取公司让利、政府补贴办法鼓励农村居民购买汽车、家电。

上次对我国家电产业的大规模补贴是十几年前，其目的是应对美国次贷危机引发的全球金融危机。 2007年底，山东、河南、四川、青岛三省一市进行家电下乡试点，2009年2月，“家电下乡”在全国全面实施，当年中央财政“家电下乡”补助资金预算达到200亿元。

销售额大幅下降

这次，广东再次重启家电下乡政策，实际上是新冠肺炎疫情全球蔓延的特殊救治对策，与上一次家电下乡有所不同。

受疫情影响，家电市场今年大幅下跌。 根据奥维云网的数据，在黑电方面，2月份国内彩电市场整体零售量为179万台，比去年同期减少27.1%。 零售额为36亿元，比去年同期减少45.4%。 虽然3月份逐渐恢复了工作，但是购物费用还没有明显恢复。 白电市场、2月线下冰箱市场零售额6亿元，同比减少68.1%，零售量20万辆，同比减少69.9%。 网上洗衣机市场零售量比去年同期减少65.1%，为29万台，零售额为6.4亿元，比去年同期减少63.4%。 空调整线下市场零售量规模59.9万套，比去年同期减少15%，零售额规模16.4亿元，比去年同期减少39.0%。

格里电气董事长董明珠坦率地说，今年一季度格力损失了200亿元。 200亿元相当于格力去年同季度收入的一半，根据格力2019年一季度财报，企业在报告期的营业收入为405.48亿元。

海信集团最近表示，受全球疫情影响，家电领域国内外市场较大规模下跌，海信海外业务收入超过集团整体收入的40%，经营形势更加严峻。 为此，该公司采取了高管率先降低工资，通过垫底淘汰加快员工队伍“优胜劣汰”等措施。 坦率地说，是降低工资的裁员。

另外，据悉，美的集团近日将停止发放高管30%每月工资，这部分薪酬将于年底根据集团整体和单位业绩的完成情况决定是否返还。 对此，北京商报记者在采访美的方面，发布消息之前，对方没有回复。

当然，这里面也有例子。 格兰德方面表示，年度企业将增加14000名员工，以满足科技变革一系列高端人才的要求。 2月10日再生产第一天，格兰市集团总裁梁昭贤表示，今年格兰市将增加至少100亿元的投资，通过两个大项目实现数字科技升级转型，至少实现整体35%的增长目标。

短期看不到效果

家电下乡其实是一项家喻户晓的政策，如上所述，十几年前我国就实施过这种震荡的措施。 但是，业界人士对这项政策的效果有不同的看法。

产经提醒家丁少将说，上一家电下乡已有十多年，那时下乡家电也到了退役时间，目前普及性市场红利已达到顶点，但更新换代的市场仍很大。 目前，受疫情影响的家电市场正处于低迷期，政策刺激措施对拉动家电费用起到了积极作用。 特别是因疫情而延误患病的顾客，很可能因补贴而迅速进行市场交易。

十几年前的家电下乡政策确实支撑了很多中小企业品牌。 商务部公布的数据显示，家电下乡政策实施4年来，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。

但是，家电领域的注意者许意强认为，从实施范围来看，广东地方的家电下乡专项行动以广东家电公司和广东客户为主，因此影响应该有限，短期内，全国其他省市发生“家电下乡”行动的可能性不大。 最核心的是，目前家电的费用已经完成了从无到有的推广，面临着从有到优的升级，但是在单一的价格上优惠，如果没有相应的产品和技术支持，效果不会太好。

那么，家电市场什么时候恢复迎来春天呢？ “从短期来看，由于疫情的影响，国外家电市场停止运营，国内市场还处于起步阶段，遭遇了基层资费收缩，导致工厂生产线开工不足，资费低迷。 长期以来，中国家电产业的市场基本面没有变化，无论是内需还是海外市场，中国家电作为世界上最大的研发中心、制造中心，其负担和扮演的角色都不会动摇。 当然，下半年是否会发生变化，需要进一步注意疫情的影响和发酵。 许意强说。

丁少将强调，家电是家庭生活基础设施，市场基本盘没有崩溃，头部企业品牌有机会在领域低迷期进一步提高企业品牌集中度，完成内部组织优化调整，为新市场反弹奠定基础。 随着国内疫情形势的好转，以及国家一系列刺激财税金融措施的出台，今年下半年家电市场有望得到良好的快速发展。