“京东商城改LOGO 引起“猫狗大战”猜想”

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3月30日晚，京东商城正式将360buy域名改为jd，同时将官方名称“京东商城”缩小为“京东”，企业标志和吉祥物更新为“joy”金属狗。 也就是说，京东有着完美的生态联系。 这就是刘强东想给华尔街看的宏伟蓝图。

3月30日晚，京东商城正式将360buy域名改为jd，同时将官方名称“京东商城”缩小为“京东”，企业标志和吉祥物更新为“joy”金属狗。

其实，到目前为止，京东已经出现了将企业标志变为狗形象的新闻。 在经历了两三年规模的高速扩张之后，京东商城最近一两年开始全面梳理自己的业务结构、生态系统甚至企业在网络上的形象认识。

客户容易记忆和直接登录，此次京东商城将域名切换为jd。 京东方面认为，作为“京东”文字拼音首字母的拼写，jd更容易与京东企业品牌联想，有助于京东企业形象的传达和提升。 电子商务专家鲁振旺表示，此次京东更名在平台化方面，京东商城4个字过于包含360buy，较为复杂，不利于传播。 360buy还是要维持，只是要逐渐渗透到顾客对jd的普及中。 对互联网来说，吉祥物的影响并不是很大，只不过是一个概念。

另外，“京东商城”将官方名称缩小为“京东”，有意删除“商城”字样，可能是有意淡化自己电商的色彩。 为企业未来物流、金融业务的开展做铺垫，有助于人们重新认识平台。

去年1月，阿里巴巴旗下的淘宝商城正式更名为天猫。 当时淘宝官方发了这样的微博。 猫性感又有品位，天猫是网购，代表着时尚、性感、潮流、品质。 猫天生就会批判质量，批判企业品牌，批判环境。 这正好是天猫网购全力打造的质量之城。 今后请叫我们天猫。 时隔一年多再次成为业界热门话题的“天猫”的名字和官方形象已经得到了客户的普遍认同。

目前，京东商城没有更名为“天狗”，但企业的标志和吉祥物是金属狗。 京东官方对这个吉祥物的解释是，狗忠于主人是众所周知的，它有诚实的品行和迅速的奔跑速度。 鲁振旺说，“符号化”对电子商务越来越重要，“英语域名要好记，中文名字也要让顾客容易理解，符号化其实是定位的重新转换。”

京东商城最近可以说动作频繁。 去年11月13日，京东商城对外证实已完成新一轮融资。 另外，京东商城开放平台商家，效仿阿里巴巴，向供应商提供融资，进军金融服务。 现在有些人换了域名和吉祥物，认为京东正在准备上市。

关于上市，京东首席执行官刘强东曾多次对外改变口径，表示将首先在今年秋季上市，之后又推迟到明年。 最后的官方说法是不考虑年前发售。 影响京东上市的原因很多，除了获得越来越多的资金储备外，也成为阿里巴巴集团整体上市前的重要战术。 专家认为，目前阿里巴巴和京东正在进行暗斗，谁将率先上市具备先发特点。 关掉商城上的两个字，刘强东想传达给外界。 京东不仅有商城，还有金融供应链、物流、开放平台，还有即将到来的网站联盟等。 也就是说，京东有着完美的生态联系。 这就是刘强东想给华尔街看的宏伟蓝图。