“苏宁云商遭转型阵痛 上半年净利同比大降58.24%”

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昨天晚上，苏宁云商( 002024.sz )发布了半年业绩快报。 1~6月，企业营业总收入554.54亿元，同比增长17.51%。 归属于上市公司股东的净利润为7.33亿元，比去年同期减少58.24%。

昨天晚上，苏宁云商( 002024.sz )发布了半年业绩快报。 1~6月，企业营业总收入554.54亿元，同比增长17.51%。 归属于上市公司股东的净利润为7.33亿元，比去年同期减少58.24%。

改变阵痛

“云山雾罩般的苏宁模式呈现出逐渐清晰的轮廓，离线业务经过一年多的调整后效果逐渐显现”申银万国拆师认为，随着经济复苏，该店增速将开始恢复正常，利润将步入正常轨道。

苏宁云商上半年业绩快报显示，年上半年，其电子商务业务实现商品主要销售额106.13亿元，比去年同期增长101%。 这包括从去年4月1日开始将“红色孩子”母子、化妆品的销售额纳入苏宁云商的合并范围。

此外，“红孩儿”母婴、化妆品等销售收入(年1月1日~3月31日)和“红孩儿”开放平台业务、商旅、充值、彩票、团购等虚拟产品代销业务规模共计约18亿元。

今年一季度，苏宁云商当季财报显示，营业收入272.01亿元，同比增长20.14%，其中主营业务收入同比增长20.45%。 报告期内企业归属于母公司的股东净利润比去年同期减少48.19%。

在实体店方面，5月进军西藏拉萨，完成了大陆市场的整体布局，截至报告结束，苏宁在中国大陆、香港地区、日本市场共有1614家连锁店。

利润率下降的问题仍然不容忽视。 苏宁云商在公告中表示，随着线下连锁平台与线下业务的融合，以及为较有效地提高销售而加强促销宣传力度，影响了企业毛利率水平。 瑞银证券的研报这样评价了双线同价的影响。 “这可以在一定程度上增强网上店铺的价格吸引力，推动线下同一家店的销售增长，但会损害企业整体的业务毛利率，导致企业积极降低利润，扩大市场份额。 ”。

“即使只看营业收入，变革也很有效果。 ”上述申银万国拆师告诉记者，苏宁线上部分的运营已经离不开线下店的补助，表面上其销售收入易购，但其收入增速蕴含着线下资源对其发挥的不可磨灭的作用。

该分析师表示，“苏宁目前的投入不仅仅是投线，也不能认为是投整体。 无论是实体还是虚拟，都是苏宁云商不同维度的展示平台。 ”。

另一方面，变革的效果在细节上初步显现，这主要体现在运营费用上。 由于加强比较者效应、坪效一系列优化措施的效果逐渐显现，苏宁云商运营费用率同比下降0.52个百分点。

高级管理层增资

7月15日、16日连续2个交易日，苏宁云商高层2天资金近4000万元，密集增收企业股。

7月15日，苏宁云商总裁金明、副董事长孙为民、副董事长孟祥胜、副总经理任峻4人以5.29元的增收均价，增资企业股份总额0.074%，出资总额2884.39万元。 其中，金明为1000万元资本，增资额最高。

7月16日，除金明外，3名高管以5.47元的增收均价，再次以1111.23万元的总额增收企业股份总额的0.028%。

很明显，苏宁电器集团增收的目的也是激发二级市场对苏宁云商的信心。 加息对苏宁云商股价的提振作用明显。

“苏宁内部关于线上线以下价格的争论已经明显结束，更重要的是如何操作落地的问题。 ”。 ibm资深电子商务顾问王晖认为，苏宁云商转型最大的障碍是执行力，包括渠道反弹、理念贯彻，包括技术执行力在内，可能会给双线同价带来短期系列问题。

但是王晖特别强调，苏宁特有的实体店在未来的长期增长中有所体现。 价格是渠道融合的第一步，最终归结为顾客体验的融合。 这种体验在国内苏宁依然占特点，无法给予同行竞争对手京东等。

在业界，苏宁转型的阵痛是不可避免的，但现在讨论成败还为时过早。 (黄远裴莹)

原标题:苏宁云商遭受转型阵痛的上半年净利润同比减少58.24%