“双十一销售节开战 苏宁、京东和阿里各出重拳”

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京东集团副总裁兼配送事业部总经理王志军对南都记者表示，越来越多的卖家希望采用京东的物流平台。 作为o 2o两翼中的一翼，通过此次购物节与另一翼——开放平台全面结合，是苏宁网络路线图的完善实践。

距离双十一销售节还有不到半个月，各大电商已经展开了对商家的争夺战。 继天猫宣布在北京等10个城市实现“当天抵达”后，京东宣布10月26日至11月30日的订单，京东将承担商家的配送费。

“免费配送”拉拢了第三方卖家，在往年与天猫“二选一”平台之争的背景下，今年新一轮的卖家资源争夺战从“物流”开始。 苏宁推出首届o 2o购物节，实现线上上线下活动的全面同步，线上上线下的各类退换券全部通用，推出门店自掏腰包的活动。

京东祭奠“免费”战

去年的“双十一销售节”，今年的618、京东、天猫都是以企业品牌资源启动的，但今年的战局率先进军“物流”。

据京东方面介绍，今年京东将为开放平台商家提供配送费用补贴、流量补贴等支持。 也就是说，与已经采用京东配送的商家相比，10月10日前签订备忘录未来一年采用京东配送服务的商家，在10月26日至11月30日之间收到的订单，将由京东承担配送费。

京东集团副总裁兼配送事业部总经理王志军对南都记者表示，越来越多的卖家希望采用京东的物流平台。 去年“双十一销售节”期间，京东每日订单量达到150万，但目前日常订单解决能力超过100万。

目前已有数千家商家参加了该活动，京东侧预计今年采用京东物流仓储系统的第三方卖家订单比例将比去年翻一番。 京东物流官网称，快递单价区间为10元至22元，预计此次免费配送活动涉及的金额将达到数千万元。

由于免费送货仅限于京东的订单，有市场意见认为天猫和在京东开店的卖家有可能将订单诱导到京东。 对此，王志军回应说:“我们没有强制要求，京东没有强制别人，商业规则是自由贸易。”

阿里推线上线下联动战

用自己的长度攻击他的短，京东意图用“物流”的特征追赶蚂蚁。 阿里宣布将在北京、上海、广州等10个城市联合多家物流企业“当天抵达”，阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团等建立的物流平台“菜鸟互联网”目前也在加紧建设。

除此之外，阿里今年还发表了上线下联动的“物流”战术。 据天猫副总裁王岱磊介绍，今年“双十一艺术节”的亮点之一是覆盖全国10 0 0多个市县的3万家线下企业品牌店。 网上商店和企业品牌网上旗舰店的开通依赖天猫无线客户端和高德地图实现o 2o式连通。

以服装鄂尔多斯为例，提供客户在线购买商品后，到离客户最近的终端店铺发送商品的服务。 与以前统一的单一仓库发货相比，时间更长，客户更能迅速收到商品。 在物流方面，消除了顾客购物体验的巨大障碍。

苏宁线上线下活动全面同步

今年也推出o2o战术的包括苏宁。 据苏宁云商集团总裁金明介绍，今年苏宁将推出首届o 2o购物节。 这包括实现网上商品的任意购买，全面建设网络化店铺，集体验、物流售后服务、休闲社会交流、柔性交易为一体。 其次，苏宁实现了线上线下活动的全面同步，通过促销方法的调整和系统的开发，线上线下的各类退货券是通用的，不受限制。 此外，该活动还包括首次启动o v o互动视频购物模式，推出移动端电子会员卡，以及从店铺中发放回扣。

苏宁云商集团总裁金明告诉南都记者，做o 2o不是一个简单的事件，需要满足两个条件:一个必须有两个“o”的渠道。 也就是说，在线和在线下有自己可以控制的途径，这是制造o 2o的最基本的前提。 另一个是需要实现两个“o”的无缝协作和高度融合。 “在这两个前提下，o 2o不会成为被动的水，拥有在商业创新线上进行合作的基础，可以在线下称为“o 2o”，而不是单纯的线上发行门票。 那充其量是推进方法的融合。 ”。 金明强调。

[行业观点]

苏宁建立了“一体两翼”的网络路线

10月29日，苏宁在南京召开全国信息通报会，宣布11月8日至11日将举办为期4天的“首届o 2o购物节”。 这是根据苏宁云商集团董事长张近东今年8月提出的“一体两翼网络路线图”，加快o 2o模式落地实践的。 作为o 2o两翼中的一翼，通过此次购物节与另一翼——开放平台全面结合，是苏宁网络路线图的完善实践。