“电商大混战 “国外购”争夺激烈成主战场”

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距离“双11”不到半个月，各大电商已经开始励兵上马。 上周，天猫“双十一销售节”全球狂欢节率先开始。 苏宁与阿里合作启动“平京计划”，对抗京东和腾讯联合发布的“京腾计划”，本周国美召开“真战11.11”新闻发布会，并于10月28日提前宣布了双11揭幕战。 京东也发表了自己的“双11”战术。

虽然电商大混战已经在弦上，但记者发现，所有电商对“海外购买”市场诉求的争夺最为激烈，其已成为“暴风眼”。

吓了我一跳！ “贵了就赔”毁了小伙伴

今年，阿里苏宁的婚姻对整个电子商务领域产生了巨大的影响。 天猫电器城与苏宁易购家电品类相通，阿里的线上流量再加上苏宁的线上资源，在家电、3c等方面直接给京东、国美线上等同行业竞争对手带来压力。 在阿里巴巴集团全球化元年之际，双11艺术节阿里推动了全球化、全渠道的新业务面貌。

关于今年“双11”的玩法，国美在线仍是押宝价格战，国美在线首席执行官李俊涛概述“三真两损”，“三真”指的是真实的质量、真实的低价、真实的快速，“两损”只要贵就赔偿。 “谁要是发现我们的价格比京东、苏宁贵，马上赔偿100元。 谁买的，马上赔偿300元”。 苏宁方面也毫不示弱，在总部一级成立“价格监察队”，监视线下调商品价格，一旦发现高于京东的商品，相关负责人就下课。

面对腹背受敌的处境，京东祭出了微信这个核心武器。 客户在微信“发现”页面点击购物，直接进入京东双11活动页面，同时实现购物采用微信支付的闭环。 从11月1日开始，京东联合的38家企业品牌在朋友圈广告中登场，结合了接收优惠券和红包等WeChat朋友圈广告的新玩法。

哇！ “海外购买”订单第二天就可以收到

在EC之前流传的双11促销到来之前，gucci、armani、burberry、calvin klein、ferragamo、coach等8个企业品牌难得开始了打折季。 本月26日、27日，苏宁海外采购频道采用美国直采包邮的方法，与上述奢侈企业品牌合作进行促销。 苏宁海外采购相关人士表示，秋冬是奢侈企业品牌历来的促销节点，与上述企业品牌的合作也在此次拍摄中达成一致，“获取奢侈品进行促销也希望打响苏宁双11的大炮”。

记者在羊城地铁3号线地铁站看到，淘宝双11广告可谓铺天盖地，“海外购买”成为最大的推广主题。

京东相关人士也向记者表示，将在海外购买荷兰牛栏奶粉、日本花王纸尿裤、韩国魔科锅具作为此次双11促销的主战场……。 他表示，这些以往国内海淘一族消费数周后获得的海外知名企业品牌产品，今后将最早于订单次日领取。

赞！ 预售“7天退货支持”

在近两年的双11艺术节上，商家们通过“预售”的方法增加销量，但往年宣布“预售商品不支持7天无故退货”。 今年9月，国家工商总局发布了《网络商品和服务集中销售活动管理暂行规定》，对第三方交易平台不采用样式条款设定预售商品、7天无故退货、商品正常化、增加限定退货条件等排除或限制、客户权益 记者注意到，今年各EC平台预售商品明显位置标注“放心退货更换”、“支持7天无故退货更换”等文字。