“1号店换帅疑云再起 与沃尔玛磨合成难题”

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“1号店创始人要退休了”的消息传出后，“1号店首席执行官刘峻岭将被替换”的传言又让1号店的“帅气风云”在舆论的风口浪尖上燃起。 据悉，原cbsi中国总裁、全球副总裁王路将出任一号店新首席执行官。 目前，一号店现任首席执行官刘峻岭是与董事长齐名的一号店联合创始人。

1号店的相关人士否定了这次的人事，但是作为1号店的“灵魂人物”，刚、刘峻岭的进退引起了媒体的关注。 业内人士认为，沃尔玛控股公司更喜欢一号店的渠道，而不是平台本身。 未来一号店在沃尔玛的系统中扮演着什么样的角色，还需要时间。

一号店频繁地很帅

公开资料显示，王路在沃尔玛美国总部招聘，预计1号店7月周年庆前后启航。 在中国it媒体行业拥有20多年的经验，在《中国电脑报》担任过要职。 作为cnet networks在中国的中国区总裁和国际副总裁，引领着cnet (中国)的迅速发展方向和业务扩展。

但是，关于这次传闻，1号店相关人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，还没有公布。

于刚、刘峻岭离职的传闻早就不新鲜了。 从去年年底到现在，包括cto韩国军方、市场部市场副总经理程峻怡在内的多位创业元老离职，有关刚、刘峻岭离职的新闻在各种社会交流媒体网站上广泛传播。 针对当时的新闻，一号店相关人士在接受本报记者采访时表示，这完全是谣言。 据此，韩军和程峻怡的离职都不是企业的错。

但值得注意的是，从年沃尔玛宣布投资入股至今，“与刘峻岭离开一号店”的消息已经传遍了社会。

公开资料显示，2007年11月，戴尔中国区总经理刘峻岭和戴尔全球采购副总裁于刚突然宣布辞职。 2008年3月14日，与刘峻岭刚成立1号店，其企业名称为海益实多电子商务有限企业。 四年后沃尔玛上传了一号店。 沃尔玛2002年2月20日宣布，将增加对中国电子商务企业1号店的投资，将持股比例从20%提高到约51%，取代平安集团成为1号店的最大股东。

电商分解师李成东在接受本报记者采访时表示，“由于沃尔玛和平安控股集团1号店大量辞退创业元老，与刘峻岭的停留成为1号店的中心焦点。” 年11月初，两名来自沃尔玛电子商务的高管空下降为1号店，戴青被任命为人事副总经理，宋倩文被任命为财务副总经理。

双方磨合成难题

社会上的传言也不是空穴来风。 李成东表示，1号店“互换帅哥疑云”，与双方合作情况不好有一定关系。

上传沃尔玛一号店的时间是一年。 沃尔玛的支撑让一号店开始了一系列的布局，除了促销大战以外，线下的实体广告大战几乎没有停止过。 近年来，1号店更是乐此不疲地增加销售额，多次以低价挑战京东等其他EC平台。 但是，这些并没有带来实际的市场份额，沃尔玛主要是两年后，一号店所占的电子商务市场份额只有1.4%左右。

一号店烧钱了，沃尔玛的财务数据也下降了。 更重要的是，正如他们选择在国内控制家电制造商一样，沃尔玛去年也开始重新决定在中国的战术——收缩和整合。

据路透社报道，沃尔玛突然宣布关闭位于美国德克萨斯州、加州、俄克拉荷马州、佛罗里达州4州的5家店铺，关门时间长达半年，受其影响的员工为2200人。

“受业绩压力，沃尔玛对一号店其实有利益诉求”李成东指出，一号店和沃尔玛之间的协同效应明显没有发挥好，甚至有点神化。 “毕竟沃尔玛需要做出业绩，但当一号店正式烧钱扩大市场时，双方的经营理念本来就相反。”

不仅如此，一号店的业绩和市场份额出乎意料，也成为沃尔玛心中的头痛。 年，1号店公布的年销售额约为115.4亿元，客户数为5700万人。 年末，对外宣布，1号店注册客户近9000万人，具体销售数据尚未公布。

李成东表示，虽然沃尔玛控制着一号店，但1号店与沃尔玛的合作在商品采购、物流方面越来越多，1号店开始共享沃尔玛的直采商品，但商品比例不大，双方之间存在保存。

紧急购买pk 1号店

1号店和沃尔玛目前正在共同布局国内电商，但沃尔玛最近似乎打算单独做。 今年5月，沃尔玛发布了大型卖场o2o服务平台“快速购买”，不仅如此，沃尔玛全球总裁兼首席执行官董明伦此前还坦言:“一号店的商业模式将随着时间的推移逐渐发生变化。”

易观国际分解师王小星在接受记者采访时认为，国内公司容易占领中国市场，但外资企业的介入，迫使被收购公司遵守自己的规则，将管理权交给外资企业。 由于双方经营理念等各方面的差距，外资企业整合民营企业的道路一直不顺利。

第一个原因是参与收购的双方目的不同。 民营企业被收购是希望快速发展，而外资企业被收购是为了获取渠道。 王小星说:“如果收购成功，外资企业将主力铺设自己的商品和企业品牌，无视民营企业以前制作的产品。” 郭梦仪