“警惕网络时代的数字浮夸”

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300元可以买1万粉，3元可以买100个赞……据报道，现在的数据造假已经成为困扰影视娱乐领域快速发展的毒瘤，不仅可以刷微博粉丝，还可以刷帖子评论，还可以买热搜排行榜。 很多流量明星都有一个以上的“数据集”“网格”组，进行“刷流量”的操作。

流量数据的伪造不是新材料的猛料。 “某电视剧33天的播放点击量达到309亿次”、“某明星的微博一年超过1亿次”等“尴尬”，其实已经基本成为日常。 不仅是电影娱乐领域，其他行业也有不少“吹泡泡”“放卫星”的人。 以信息客户端为例，虽然说自己的下载量有几千万、几亿，但我不想认为全国读者总数有8亿，如果家家户户都过亿的话，不是所有人的手机都要装好几台吗？ 作为另一个例子，虽然号称某个文案的点击数亿乃至二十亿，但还是不认为是二十亿，这不就意味着同一文案的读者多次侧重吗？

光靠数字积累起来的，只有看起来美丽的虚假繁荣，泡沫一蹴而就。 问题是，随着浮夸风的假风悄然发酵，卷入流量数据的人越来越多。 文章好像不是“10万+”。 不是个好句子。 如果一个信息达不到“前十位”，就不能说传达力的影响很大。 如果一个视频没有几千万次的播放次数，就不能说是“命中”。 流量多寡成为了衡量互联网时代文案好坏、平台优劣、价值高低的唯一指标，也成为了衡量工作成绩的指挥棒。

“21世纪的竞争是数据的竞争，谁掌握数据，谁掌握未来”互联网时代，数据的基础性作用自不必说，直接关系到市场的运营、资源分配、社会的快速发展。 正因为如此，流量吹嘘风必须保持警惕。 请考虑一下。 在流量被刷、粉丝购买、互动评论批量生产的情况下，如何才能发挥反映实际市场走势、舆论冷暖的功能呢？ 如果“媒体之大”、“知名大v”、“一线明星”的命脉掌握在不知名刷量企业的手中，将是多么讽刺。 说白了，这是数字游戏，是网络上的形式主义。

“形式主义是幼稚、低级、庸俗、不用脑子的东西”，在机关里，互联网上，唯一的目标也不过是得到上级的观察、市场的同意，从而名利双收。 站在虚假流量上面的“爆款”“热搜”，是花架子。 如果依赖“注水”的指标，很可能会让投机取巧者轻松上位，伤害精耕细作者的热情，最终导致市场和社会的逆淘汰。

英国电视剧《黑镜》生动地展现了重度依赖网络数据的场景:一个身体是否可靠，是否有资格租房，是否有资格坐飞机，要看社会交流网络的评分。 这些评分可能是加油站的偶然相遇，也可能是在人群中看得很远，很多人都没办法，疲于应对。 互联网时代虽然可怕，但如果过度吹嘘盛行，单纯以流量大小决定成败论英雄，即使背离基本常识，也必然会导致偏差。 (汤华臻)