“疫情之下小家电领域的“变”与“不变””

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疫情下居民饮食、烹饪、购物、社会交流、娱乐等多种生活理念和诉求发生变化，公司和居民线下活动大幅减少，大部分费用诉求转移到线上，随着生活质量和费用习性的升级，线下渠道所占的小家电领域面临机遇。 突发性疫情使家电领域的环境更加复杂，小家电领域也一定出现了许多“变化”和“不变”。

变:领域细分类的渗透率大幅提高

从小家电迅速发展的阶段来看，大部分品种都进入成熟期，市场疲软。 但是，随着居民生活水平的提高、生活理念的转变、生活质量的提高和新习性的培养，小型家电产品的升级趋势是不可逆转的。 在疫情的影响下，小家电产品作为高生活质量的象征，迅速进入许多家庭，小家电细分类的渗透率也大幅提高。 例如，吸尘器产品中，手持、卧式、微型、机器人、除螨器等满足不同客户家庭的细分类表现良好的蒸汽拖把也成为了当今家中清洁的网络红神器，不仅比电动拖把更容易清扫地板，还依靠高温蒸汽 此外，在风口下，母婴类小型家电产品也群雄逐鹿，成为细分市场的必胜之地，并迅速将奶瓶消毒器、辅助食品料理机等作为领域增长的内驱动力。 显然，市场快速增长，小家电细分类创新趋势、多样化趋势明显，渗透率也大幅提高。

变:新兴的西式厨房对小家电的诉求非常突出

长期的疫情大大延长了顾客的在家时间，急剧减少了外出就餐，大大提高了顾客对家常菜的诉求，普及和快速发展了许多埋藏多年的新兴西式厨房家电，站在了风口上。 京东数科数据显示，年1-2月面包机、电烤箱、空油炸锅销售额分别比去年同期增长62%、90%、146%、电饭煲同比增长217%。 煎蛋卷、绞肉机、面条机分别同比增长232%、84%、73%，根据天猫最新发布数据，今年3月8日“三八女王节”三明治机首个小时销量同比增长1500%，厨师机40分钟销量2019年， 比起大家的电器，客户在购买小家电时更关注产品的功能和价格。 这些新式西式厨房的小家电正好方便小巧，外观时尚，功能新颖，通常单价也不高。

变:带有健康、除菌、清洁功能的小家电诉求爆发

2003年“非典”后，顾客购买家电最在意的因素是该产品是否具有除菌、消毒的功能，今年也不例外。 在疫情的催化下，加强居民健康意识，年效益最明显的品种当然是除健康类、菌类外的清洁家电。 苏宁、京东、国美等EC平台在疫情期间开设个人防护专场，产品除空空气净化器、消毒柜等常见除菌消毒类家电产品外，还销售蒸汽拖把、紫外线灭菌灯等新型家电产品。 除菌和消毒都写在商品首页的最显眼的位置。 显然，此次疫情对顾客和家电制造商的影响明显，具有健康、除菌、清洁、净化等属性的家电产品备受瞩目，成为部分家庭的“刚需”产品，迎来了资费套餐的爆发期。

不变:产品平均价格持续下降，在溢价空期间持续下降

2019年中国家电市场除少数新兴品类外，主要家电类的平均售价均有下跌，小家电领域也不例外。 我国小家电领域不是高科技产业，存在同质化严重的现象。 这是因为随着小家电领域的高速发展，更多的家电企业品牌开始关注这个“利润蛋糕”，市场鱼龙混杂，领域混乱。 随着市场诉求饱和，产品供给超过需求，各企业品牌之间为了刺激销量只能进行价格战。 受年疫情影响，一些小家电企业品牌制造商，特别是长尾企业品牌，要想换取现金流，加快出货速度，提高销售额，只能以低价减少损失。 此外，近两年来，小家电的体积不断扩大，但小家电本身并无特别鲜明的优势。 与创新能力、技术迭代相比，大家的电力不足很多，溢价空之间有限。 如果产品平均价格持续下降，产品溢价空期间也会持续下降。

不变:新兴小型家电类别利润依然显著

顾客对生活质量的便利性要求越来越高，家庭拥有的小型家电数量也越来越多，新生代消费群体对小型家电产品的诉求已经不仅满足了基本的生活诉求，而且有改善生活质量的趋势。 因此，新兴类小型家电外观新颖，为了整合设计时尚、功能，近两年来一直保持着较高的关注度。 根据苏宁公布的2月小型家电销售数据，作为疫情防控主力的烫手山芋类的销售同比增长120%，消毒机类增长13777%，空燃气爆炸锅增长659%，电热饭盒增长2612%。 这一数据不仅反映出疫情没有减弱，反而加强了顾客对一点点新兴家电的购买诉求，还表明自动感应清洗手机、牙刷消毒机、刀具消毒器等结合在不同场景的新兴家电品种层出不穷。

不变:美、九阳、苏泊尔三足鼎立格局稳定

年至2019年，美、九阳、苏泊尔三家小家电知名公司企业品牌份额变化较小，小家电领域“美九苏”企业品牌结构稳定，三鼎立之势稳定，近年来小家电企业品牌数量持续增加，但第 受疫情影响，资金流等因素不足，长尾企业品牌面临危机，美、九阳、苏泊尔各品种技术控制比较成熟，多年布局也比较稳定，高单价、高渗透率的产品始终处于完整快速的发展阶段，企业品牌，