“国产手机“有里有面”赢市场”

本篇文章1298字，读完约3分钟

国内手机市场终于“变暖”了。 最近，中国信通院公布的数据显示，2019年4月，国内手机市场总出货量达到3653.0万部，比去年同期增长6.7%，连续5个月减少后，实现回升。

其中，国产手机制造商实力雄厚，取得了越来越多的过去国际企业品牌所占的市场份额。 今年4月，国产企业品牌手机出货量达到3392.9万部，比去年同期增长7.2%，占同期手机出货量的92.9%。 今年一季度，在中国高端智能手机市场的8800万部出货量中，苹果iphone出货量仅为650万部，市场份额从10.2%降至7.4%，达到30%，创两年来最大跌幅。

另外，国产手机企业的品牌集中度也在进一步提高。 今年4月，高端智能手机推出34种新机型，比上年减少20.9%。 1月至4月，高端智能手机发售新机型132种，同比减少34.3%。

国内手机市场之所以“变暖”，是因为国产手机有不断创新的“面子”和高性价比的“里子”，很受顾客欢迎。 今年以来，国产手机新机型的售价大多集中在1000元至3000元之间。 除了以性价比为主的小米和新独立的redmi企业品牌外，oppo、vivo等企业品牌发布的新机型售价多在3000元以内。 例如，2999元起的小米9、1999元起的redmi k20、2998元起的vivo iqoo、2999元起的oppo reno。

经过长期的市场竞争和战略变化，第一国产企业品牌的快速发展各具特色。 华为的高端芯片研发能力、小米的无线快充技术等具有首屈一指的研发创新力，此外还有oppo、vivo对三四线市场、年轻群体、城市时尚群体多年耕耘等深耕线下线市场建立的渠道特点。 国产手机已经建立并完善了良性互动的竞争格局。

根据全球知名监测与数据观察企业尼尔森发布的《中国家庭精明费用报告》，国产手机企业品牌获得二线城市市场，销售额涨幅迅速超过国际企业品牌。 一线城市顾客对苹果手机的热情正在消失，华为、小米等国产手机企业品牌在一二线城市的销售额涨幅明显优于苹果、三星等国际企业品牌。 这证明了二线城市的顾客回归合理的费用，不再盲从产品的选择，更加重视实用和性价比。

然后，三四线城市的顾客开始享受“好商品不贵”的成本上升。 客户的费用习性从杂牌转移到知名企业品牌。 观念升级了，对产品企业的品牌和质量有了更高的要求。 另外，有趣的购物、合理的费用、沉重的性价比已成为主流的费用态度。 在成本上涨的浪潮下，客户的成本意识更加成熟，成本主张更加现实，成本选择更加合理，不愿意光靠面子“付出成本”，新的成本文化正在形成。

小米集团副总裁、redmi企业品牌总裁吕伟冰告诉记者，今年1月redmi企业品牌独立后上市的note 7目前超过1000万台。 依托终极性价比战术，在国内手机市场整体下跌的大环境下，小米手机的国内市场份额连续第三个月增长。

卢伟冰认为，性价比就是同等性能价格最低，同等成本性能最好。 性价比是客户重视的重要因素之一，这种选择不是基于成本节约，而是基于质量保证，以更具成本效益的方式购买产品。 相对于家庭普遍采用的电子产品，客户更加注重经济性，性价比高的产品开始受到欢迎。 (记者陈静)