“挑战自我，马拉松精神与海尔精神一脉相承”

本篇文章2382字，读完约6分钟

“企业品牌是翻开的书，每个人的看法不同”。 对5月4日的海尔·2019青岛马拉松选手来说，跑步是浏览海尔这本书。 随着步伐的加快，海尔的全球化实力如画轴一样缓慢展开。 中国人最熟悉的“全球面孔”海尔兄弟、堂堂正正奔跑的海尔兄弟跑团、海尔最新智能科技赛后的休息恢复区……结束了一个场景、面孔、青岛马拉松，重新审视了海尔企业品牌的精髓吗？

作为青岛马拉松连续三年的搭档，海尔和青岛马拉松不仅是比赛上的搭档，不放弃和超越极限的马拉松精神，也是“海尔精神”最好的评论。 对马拉松比赛来说，海尔从服务、参赛者和比赛安排上获得了压倒性的支持，为青岛马拉松画上了记忆深刻的一笔。 对海尔来说，这不仅仅是一场体育狂欢，更像是数万人观看的“企业品牌秀”，科技、生态、人本就是海尔展现出的全球企业品牌姿态。

《海尔的名字》:用三张名片改变青岛马拉松

企业品牌和比赛的合作，最厉害的不是单方面的能力，而是共生、共创、共荣。 纵观国内外马拉松比赛，汽车、运动服、饮料食品等领域的企业品牌是比赛的“顶级合作伙伴”，其中很少见到家电企业品牌的身影。 青岛马拉松选择了海尔作为“最佳搭档”，同时也选择了三年。 是海尔和青岛的特殊起源，海尔出生在青岛，比青岛长，是青岛璀璨的城市名片。 另一方面，海尔的全球化基因与马拉松这项全球运动相协调更为重要。

在世界家电“马拉松”的赛道上，海尔已经在领先的位置上持续了10年，贴有海尔logo的产品已经进入全球160个国家和地区。 一旦海尔的全球化精神注入马拉松这项古老的运动，就会让单纯的比赛狂欢，成为跑垒员、顾客、企业品牌互动的盛典，向世界提出海尔的“三张名片”。 科学技术的海尔、生态的海尔、人本的海尔，产生体验的提升维度、服务的提升维度、相互作用的提升维度。

第一张名片:科技海尔。 青岛马拉松成为了海尔科技的展示场，科技改变了青岛马拉松，带来了体验的提高。 例如，在比赛现场赛后休息恢复区域，海尔智能净水机的a+精确净化技术、四环素、阿莫西林等抗生素，以及乐果、敌敌畏等农药的净化效率远远超过了国家标准。 海尔冰箱的微控微风道和干湿分储存技术，海尔冰箱用尖端领域的科技带来的冰水、冰袋等，科技海尔让青岛马拉松的“体验升维”，变成了智慧、舒适、兴趣。

第二张名片:生态海尔。 青岛马拉松也成为了海尔生态的体验场。 海尔提供的不仅是产品，还结合了巨大的生态，带来了服务的提高。 海尔智能家居餐饮网、衣服网连接多种资源端，结合顾客互动过程中产生的数据，为顾客提供多种增值服务。 在赛后服务区，海尔智能鞋柜可以为跑步者提供跑鞋20分钟的快速除异味、干燥杀菌等专业服务。 服务不仅是专业的，温度也会更高。

第三张名片:人本的海尔。 海尔不仅提供冠名，还提供产品赞助，还以跑者和顾客为中心，带来各方面的服务和体验。 这项服务和体验涵盖了整个生命周期(赛前、赛中、赛后)，包括硬件( pb装备升级)和软件(青岛马拉松比赛的小程序)。 就像在海尔生态中以顾客为触点持续互动一样，海尔与青岛马拉松的互动也很多:海尔特别挑战奖连续三年设立，海尔员工积极参赛的丰富故事、巨大的电子签名墙与万人签名墙的亲密……

科技海尔、生态海尔、人本海尔、海尔融合自身企业品牌实力和青岛马拉松，助力自身模式和基因，合作3年完成青岛马拉松蜕变。

企业品牌“超级信息表达”的最高境界是精神上的共鸣

企业品牌本质上是一个公司和顾客的“超级信息表达”，这个“超级信息表达”有两个领域。 一个是功能维度的信息表达，另一个是精神维度的信息表达，后者是“超级信息表达”的最高领域。

海尔与青岛马拉松合作3年，折射出企业品牌“超级信息表现”的最高境界。 马拉松不仅是42.195公里的马拉松，也是挑战自己，超越极限的马拉松精神。 海尔与青岛马拉松合作，可以说是珠联。 因为他们精神相通，有同感。

在中国企业品牌全球化大潮中，当众多电商热衷于品牌代工、出口创汇时，海尔选择了最艰难的道路:自主创牌。 不是“中国制造”，而是“中国品牌”，不是销售产品的全球化，而是企业品牌的全球化。 打造自主品牌需要面对世界各地的顾客，困难可想而知，但海尔这种自我挑战的精神，不仅成就了海尔企业品牌的全球化，也成就了海尔、美国ge appliances、新西兰fisher paykel

在中国企业并购海外企业品牌的大潮中，当其他家电厂商“属地化”并购的企业品牌时，海尔自主将品牌推向世界，海尔7大企业品牌全部走向全球化，面向全球客户，拓展全球市场。 “全球化”和“属地化”的背后有结构差异，海尔的结构不是某个地区，而是世界。 其中，同样的挑战很多，但海尔通过挑战自己的精神，克服困难，构建全球化的研发、全球化的制造、全球化的服务，整合全球资源，兼顾不同地区顾客的个性诉求，

在家电领域智能化的大潮中，当其他家电厂商苦于产品的对阵，局限于产品的智能化时，海尔首先发现了领域趋势和顾客诉求的变化，演化，成为生态企业品牌。 这样的生态企业品牌，同样是全球化发展的，海尔品智+、卡萨帝指挥家、统帅l.two、ge appliances多个智能厨房配套、fisher paykel“社会交流厨房”、aqua的 从产品企业品牌到生态企业品牌，其中许多和复杂、困难不可同日而语。 海尔能实现的，同样是挑战自我、自命不凡的精神。

后记:有“pb”的精神

跑马拉松的人知道“pb”这个词。 这意味着“个人最佳成绩”。 “pb”不仅仅是一个缩写，它意味着永远追求最高的马拉松精神。

马拉松精神和海尔精神是不相容的，他们的核心都是“pb”，敢于挑战自己，超越极限，追求最高。 在精神互通、共振的情况下，海尔与青岛马拉松、跑友、客户进行了“超级信息表达”，达到了企业品牌信息表达的最高境界。 青岛马拉松在海尔的加持下，也实现了蜕变、升维。