“家电业增速放缓，但关上一扇门就会打开一扇窗”

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家电领域逐年艰难前进后，2019年依然没有摆脱下行态势。 2019年一季度的家电市场，无论是零售量、零售额还是单价，都出现了行情不振的情况。 最新数据显示，2019年一季度，中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比减少3.1%，空小幅上升，此外彩电、冰箱、洗衣机、厨师等市场零售额均有不同程度的下跌。

在市场不景气的背景下，白电三巨头近期发布年报，从收入规模看，并购后美的集团以2596.64亿元的规模位居第一，格力电器以1981.23亿元的收入规模位居第二，青岛海尔以1833.20亿元紧随其后。

但是，受家电领域大背景的影响，三巨头呈现前高后低的趋势，增速比上年放缓。 但是，家电领域分解师刘步尘表示，在宏观经济增速放缓、家电市场整体预冷波及的情况下，白电三巨头难以维持增长。

上帝为你关上门，就为你打开窗户。 三巨头打开的窗户是多元化+国家化+高端化的越来越统一的战略。 美去年通过吸收合并天鹅、加快多企业品牌矩阵配置、加强库卡中国业务、扩大印度投资等手段，寻找新的增长引擎。 空调是格力的现金奶牛，但财报显示智能装备、小型家电增速较快，多样性转换开始发挥经济效益。 海尔除了高端企业品牌卡萨帝为业绩做出贡献，实现全年44%的增长外，智能家电销量、物联网生态收入分别增长79.8%、1622%。

白电三巨头的例子表明，即使家电领域的行情不波动，也有增长的机会。 关于未来的机会，全国家电工业新闻中心执行副主任吴海涛认为，在增量市场上取得突破非常困难，但居民可支配收入持续增长带来的改善型诉求将迎来大规模释放。

钥匙，打开的那个窗户在哪里？

关于家电领域的现状，刘步尘表示:“整个家电领域呈现明显的趋势:增长放缓。 这意味着库存市场的时代到来了”。 在库存市场时期，市场有大幅更换、升级更新的基数。 另一方面，为了在产品同质化中甩开对方的街道，全国家电工业新闻中心研究部部长宋敬学指出，各公司需要专注于产品功能的升级。 例如丰富空调的健康功能、冰箱内部的保鲜空之间的划分、洗衣机空空气净化功能的实现等，功能的叠加一直以来都可能成为家电通用的升级路径。

在黑电方面，5g商用推动了超高清视频产业的快速发展，物联网、人工智能、大数据技术的进步也使超高清显示产业在各行业发生了深刻的变化。 据家电领域分解者介绍，随着超高分辨率拷贝和5g生态的成熟，家用电视领域有望进入交换机的新周期，家庭社会交流、在线教育、vr/体感游戏等交互式应用也将高速发展。 未来电视的定位将发生变化，将更加丰富基于超高清的在线教育、在线医疗等功能，实现“文案+服务”的附加值提升，打造智能家居成为众望所归。

另一个值得观察的地方是，以前流传下来的产品同质化严重，但家电市场出现的许多新品种表现良好。 业内人士指出，这些产品主要比较“懒人经济”、健康、养生等诉求，增长率较快。 例如洗碗机同比增长22.7%，主导厨房市场。

独特的，EC提供的大数据也印证了这个说法。 在80后“养生趴”的启发下，90后也开始重视健康、养生。 网上数据显示，自制松饼、鲜粥、果汁成为年轻人早餐top3，与之相关的厨房电器同比增长50%以上。 其中，可煎鸡蛋、烤面包、煮鸡蛋的多功能早餐机多士炉每年销售近100万台，但适合一个人使用的迷你豆浆制造器、榨汁机在电商销售额中也分别增长了300%和50% 这也带动了小家电市场，开创了小而精的新趋势。

家电业增长放缓，库存市场时期意味着大洗牌。 上帝为家电领域关上了门，如何打开另一扇窗是公司生存的关键。 这需要制造商学会抓住顾客的痛点，进行差异化和精细化比较的产品，在竞争中占主导地位。