“海尔企业品牌节把全球顶尖科技奉献给中国 引领国内品质花费”

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震撼世界的双11大战尚未到来，但家电巨头海尔完成了以“质量大挑战焕新智慧家”为主题的第三届世界企业品牌节活动，创造了新的零售出货记录，不仅引起了全球客户购买高质量智能家电的热情，也引发了同行业企业品牌。 另一方面，从天猫双11预售数据来看，截至11月3日9点，海尔类企业品牌预定量排名第一，智能高端产品构成超过40%。 双重战绩背后，是海尔通过全球化的企业品牌、资源协同能力，为全球顾客创造不同的智能、质量生活体验，以积极推进家电进入高端质量消费时代的姿态，使领域从低价促销转移到了质量爆炸的新轨道。

点燃客户热情:整合全球资源促进质量成本

十年前可以疯狂抢夺顾客的家电价格低廉，价格低廉，但今天，激发顾客购买欲望的，却是可以带来智慧生活良好体验的高端智能家电。 费用的一些变化推动了家电市场的产品改革创新。 《高端家电产品顾客调查报告》显示，79.3%的顾客有计划近半年购买高端家电。

在此次全球企业品牌节上，海尔整合了美国ge appliances、新西兰fisher paykel、卡萨帝等6大企业品牌阵营，全面覆盖了日系、美系、欧系等众多喜好， 不仅给全球顾客带来了满足不同层次诉求的高端质量家电，而且整合全球最高质量的资源实施科技创新，带来了颠覆世界技术的高端新产品，如新鲜的储存和牛。 世界上第一台可以将大人和孩子的衣服分开洗的“一机双筒望远镜”的双人洗衣机。 拥有两套独立的送风系统，在同一环境下准确满足不同人群诉求的世界首创智慧多温区天玺空调等，彻底点燃了客户购买高端品质家电的热情。

在海尔全球企业品牌节( 10月28日-11月5日)期间，海尔的高端市场备受瞩目，多价位份额均位居第一，超过德系、韩系等高端企业品牌，中国企业品牌位居高端 其实，此次活动只是一个缩影，根据青岛海尔公布的第三季度业绩，海尔高端自主企业品牌进入收获期，第三季度卡萨帝销售额同比增长41%，全面赢得了今年家电市场整体的快速发展速度，但万 在万元以上的洗衣机市场，卡萨帝占49%。 在1.6万元以上空调市场中，卡萨帝占47%。

引起同伴追随:世界第一的影响将极大地推动领域的升级

国庆黄金周后，双11成为所有家电厂商全力准备的大型促销节点，大部分营销活动都让位给了双11。 但是在双11预售最火热的时候，海尔率先开展了以高质量、高价值、智能化为主题的全球企业品牌节活动，以燎原之势吸引了美、奥克斯、海信等同行业企业品牌的日活动并引爆。

表面上只是以高质量智能家电为主题的营销活动，但其背后是海尔利用自身全球首个家电企业品牌的领域地位，通过全球企业品牌节活动，在所有领域共同满足顾客的质量费诉求，拒绝规模化低价促销，整个领域的快速变化。

在成熟的领域，龙头企业的行为往往决定了领域变革的速度和效果。 根据最近公布的青岛海尔年三季报，在中国市场，海尔冰箱市场份额达到31.14%，稳定居第一位，份额是第二位的2.5倍。 海尔洗衣机的市场份额为29.46%，稳定第一，份额为第二位的1.7倍。 海尔热水器市场份额为16.9%，海尔家用空调市场份额为11.07%，均保持稳定增长。 在领域全品种市场基本负增长的情况下，海尔是唯一实现正增长的，但其背后是在智慧家庭、智慧生态的互联控制下，全品种、全企业品牌朝着高端化、质量化方向协同爆炸。

作为领域的领头羊，海尔不仅引领着国内高端费用，还带领着中国家电公司占据着全球高端家电市场的制高点。 根据三季度报公布的数据，青岛海尔q1-q3海外收入达到507亿元，占青岛海尔全球总收入的43%，海尔以接近100%的自主企业品牌比例，实现了海外市场的快速扩张，以独立自主的姿态，在世界各地 数据显示，2009年6月，海尔和菲舍尔派克占新西兰市场份额的42%，在稳定领域位居首位。 年1~7月，海尔冰箱为欧洲高端机型，同比增长77.8%，海尔洗衣机同比增长61.3%。 另外，海尔三门以上冰箱的销售份额占俄罗斯市场的25%以上，超过欧美日韩，成为当地人最青睐的高端家电企业品牌。

作为中国电力消耗率市场的“风向标”，海尔不仅精准发现了顾客对高端质量生活的费用诉求，而且通过高科技新产品高频次的上市和质量为主题的企业品牌节持续火爆，不仅以高端转型为趋势、方向、概念，本

12月，海尔整合全球资源开展感恩月主题活动，向顾客展示海尔全球研发、制造成果，为感谢全球10亿顾客的共同选择，海尔集中推出33种新产品， 据悉，将以顾客个性化诉求为中心，特别创造从设计到服务的配套方案和感恩月专属活动的优惠，将继续为顾客带来超越预期的一站式质量生活升级体验。