“谷歌Facebook数据显示 海尔成欧洲最具影响很大中国家电企业品牌”

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早在两年前，bbc记者因拍摄纪录片《创造中国》来到中国，体验完中国制造后，感叹道:“中国不再是只能大量生产其他国家创新产品的国家，中国制造正在向中国制造转型。”

现在，从“创造中国”到“创造世界中国”，在一带一路的倡议下，越来越多的中国品牌走出国门，进入世界“大航海时代”，其中不乏家电企业品牌的身影。

3月29日，来自谷歌、脸书和欧洲各EC平台的一系列图表备受瞩目。 以海尔、美的、格力为主的中国三大家电巨头在欧洲这个高端市场扩大布局，但从五大语言检索指数、十大国企品牌竞争力、五大电商企业品牌渗透率和欧洲客户影响较大的四个衡量维度来看，海尔

5大语言检索指数no.1“海尔”数量最大

高端市场欧洲是中国家电企业品牌不可缺少的一部分，但面对公认潜力最大、最困难的高端市场，走出国门的家电制造商处境各不相同。

从欧洲英语、法语、德语、西班牙语、俄语五种语言语境下的企业品牌检索指数来看(截止日期为. 3.28 )，海尔家电特点明显，均为no.1。 美在西班牙语、俄语语境下的企业品牌检索指数较高，紧随海尔的格力企业品牌欧洲五大语言检索指数排名第三。 对中国企业来说，制卡仍然是全球平台立足的一个大层面。

近年来，通过自主打造品牌的海尔，成为了欧洲高端市场的潜力股。 根据国际知名耐用消费品调查企业gfk统计的20多个家电企业品牌销售数据，海尔空超过17个国际企业品牌，成为意大利市场中国第一自主企业品牌。 年英国市场冷领域整体增长率为3%时，海尔冰箱增长率为60%； 海尔多门冰箱法国市场份额47%稳定在第一位，在线增速为领域4倍速。

另外，数据显示，德国去年1~6月海尔冰箱本地化市场销售额同比增长3倍，居增速领域第一位。 在西班牙，海尔多门冰箱的销售额占西班牙多门冰箱市场的49.6%； 在俄罗斯，海尔的品牌曝光度提高了40%以上，年销售实现了50%的增长，成为俄罗斯市场冰箱和洗衣机增长最快的企业品牌。

去年的这些市场成果直接验证了海尔能够在欧洲五种语言的语境下实现领先地位。 欧洲被视为技术和产品生存能力的试验场，是打造国际企业品牌的重要跳板，海尔此前也成为许多中国家电公司的标杆。

十大国企品牌竞争力no.1“海尔”价格最高

从谷歌趋势科技过去12个月的数据来看(截止日期为3.29 )，中国3家大型家电制造商在欧洲10个国家的影响差距较大，海尔以绝对特点成为欧洲最具竞争力的中国家电企业品牌，特别是法国、法国，

年9月，美国权威商业杂志《福布斯》发表的“imitatortoinnovator:Howchinacould Soon Betheworld’Stechleader”的复印件中，写道:“过去几十年中，中国企业

去年，“法国最大的家电卖场出售的最贵的冰箱来自海尔”的新闻引起了争论。 2004年，海尔冰箱在欧洲的售价只有99欧元。 10年后，海尔在欧洲上市的大容积728升法国式冰箱，上市第一天月销量近800台，价格达到卖场最高售价。 10年来，海尔冰箱在当地的平均单价增长了465%，中国海尔的高端转型战术取得了成效。

海尔逐渐成为欧洲家电市场的高端代名词。 捷克、海尔·卡萨帝的法式，与打开冰箱和镜子厨房的灯齐名，成为实用的艺术品。 在高端企业品牌云集的欧洲，顾客众多冰箱的第一联想企业品牌是海尔，匈牙利海尔销售代表贝拉·Szabo不禁感慨:“海尔是我人生下半场的上帝。”

五大电商企业品牌渗透率no.1“海尔”道路最广

从法国cdiscount、俄罗斯ulmart、荷兰bol、德国otto、英国ebay.co.uk等欧洲五大电商平台企业的品牌渗透率来看(截止日期为. 3.29 )，海尔 美、格力在英国ebay电商平台上的企业品牌渗透率排在两三列。

去年，德国最大的高端家电渠道s通过“竞标”的方法引进了海尔集团旗下的卡萨帝双子叶洗衣机，将100家店铺的最佳位置赋予了该产品。 近年来，由于欧洲各大家电渠道的相继引入，海尔在欧洲高端市场的影响越来越大。 其中，法国最大零售商d“专利局”的10个企业品牌岛欢迎海尔上传，另外海尔进入了欧洲k、m、e等多条主流渠道。

法国知名连锁电器企业品牌d卖场负责人介绍，海尔冰箱是根据法国市场本土化诉求推出的70厘米宽的三门冰箱( a3fe742cmj )，是该卖场的“畅销机型”和“最受欢迎的机型”

日前，英国乃至欧洲公认的最权威测试机构which公布了最新评估结果，海尔四大冰箱经过6个月、9项测试，分别为冷却能力、制冷能力、高温和低温环境下的运行稳定性、能耗、噪声、采用和清洁提供了便利 专家分析认为，海尔在欧洲的多渠道布局，大大提高了中国品牌在欧洲乃至世界高端市场的认知度。

受欧洲顾客企业品牌影响最大的1号“海尔”粉最多

年1月初，欧洲经济贸易快速发展促进会( asso aeicce )在脸书上公布了最新的法国民众新年愿望调查结果。 结果，法国人新年愿望的前五位分别是珠宝、汽车、家电、旅游和恋人，其中海尔作为家电类愿望进入排行榜，成为唯一上榜的中国企业品牌。

如上图所示，从中国三大家电巨头在脸书上的客户布局来看(截止日期为. 3.28 )，海尔在欧洲多个国家设立了脸书账户，实现了与欧洲客户的直接对话。 从三大企业品牌的顾客互动特点来看，海尔在中国三大家电企业品牌中的顾客影响指数分别为95%、美、格力为3.5%、1.5%，这也是中国企业全球化道路选择的不同所致。

年，海尔欧微基于16年“零客户距离”互动活动，继续参加比利时好声音、法国农场爱情等备受客户好评的节目，海尔高端品牌曝光度进一步提高，成为当地客户的 在波兰，海尔冰洗产品获得了顾客质量信赖奖。

世界顶级企业领袖和转型行业最权威的代言人约翰·科特认为海尔创造了21世纪全球企业成功的典范。 这种新模式不仅能造就非常伟大的企业，还能帮助整个国家。 据专家分析，将开启中国家电业向世界出口的“大航海时代”，海尔可以说是其中最有力的推动者。 首先开辟了“从难到易”的海外之路，成功进入欧洲市场，逐渐成为世界范围的中国品牌。