“双11：卡萨帝冰、洗等品类高端家电领域第一”

本篇文章865字，读完约2分钟

11月11日，家电领域双11战报相继发布:卡萨帝冰箱以万元以上的高端市场份额位居首位，黑钛系列变频干湿分储存t型冰箱这一单品在20分钟内零售额突破数千万大关。 卡萨帝双子叶洗衣机一个小时就卖了800台。 卡萨帝冰棒、酒柜2小时销量同比增长98%。

双11本来就是低价战场，在不具备价格特点的前提下，卡萨帝依然获得了很多第一位，隐藏在价格背后的科技实力和企业品牌价值不言而喻。 目前，高增幅、高单价、高份额已成为卡萨帝长期持有的三个“标签”。 根据中怡康数据，年来，卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机分别同比增长34.5%、47.7%，单价分别为卡萨帝冰箱领域的2.6倍、2位的1.6倍、滚筒领域的2.4倍、2位的2.2倍份额，为卡萨帝冰箱

很明显，对中高收入群体来说，价格已经不是决定购买的主要因素。 根据奥维云网发布的《中国中产阶级顾客行为调查报告》，在中产阶级对高端家电产品的认识中，58%的中产阶级认为高科技含量是高端家电产品的主要特征，高端产品应搭载最新技术。 因此，科学技术的实力和创新程度已经成为家电产品的核心价值。

从年卡萨帝发布的白电新产品来说，f+自由嵌入式冰箱的痛点是用msa氧气控制保鲜技术解读食材的氧化。 参照智能洗衣机搭载的“空空气净化”，可以使丝缎、水貂迅速变软。 云玺中央空调，领域首创的生态微风模式，带来凉爽的微风体验……表面上，这些高端新产品单价较高，实际上由于次品和技术革新，卡萨帝在高端市场形成了气候。 即使在“全网抢购低价”的双11节点上，卡萨帝也没有高价失势，在维持原有市场份额的基础上，赢得了越来越多的在线顾客。 不盲目降价，展现了卡萨帝特有的领域预见性。

随着过度智能化、高端概念产品充斥家电市场，更多“高端”企业品牌未来的价格增长空之间已经透支，降价成为唯一出路。 卡萨帝坚守着高端阵地，始终以高质量、高科技起家，成为家电领域“价值战”的最后赢家。 领域价格上涨、利润下降等不可控制的局面层出不穷，卡萨帝已经在“高端化”的道路上显现出成效，实现了企业品牌价值、领域价值、顾客价值的诸多胜利。