“2019青马赛道上的“隐形”冠军：海尔家电企业品牌10连冠”

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五月的风扬帆起航。 5月4日，海尔·2019青岛马拉松比赛即将打响枪跑。 来自世界五大洲30多个国家的25000名赛跑选手，聚集在五四广场，分享马拉松比赛的热情魅力。 世界家电巨头10连冠海尔将第三次进入青马赛道，为赛事带来10多个特色服务支撑，成为青马赛道上的“隐形冠军”。

企业品牌是翻开的书，每个人读法不同。 青马赛道是赛跑选手们期待的竞技场。 对海尔来说，这是全球企业品牌力的秀场。 设立“海尔特别挑战奖”让中国籍选手在特设赛后回归地区，到“奔跑大使”海尔兄弟，无论是赛道上奔跑的选手还是赛道外的普通用户，都可以通过青马赛道“浏览”海尔，重新认识海尔。

青马赛道上的“隐形冠军”:无处不在的海尔

青岛马拉松被称为最美的滨海跑道，每年都有数万名来自世界各地的赛跑选手聚集在青岛，沿着青岛最美的海岸线，穿越这座山海城的文化和历史，赛跑者相互辉映，成为最佳的颜值马拉松。 每年的赛道除了“红瓦、绿树、碧海、蓝天”等青岛特色之美外，随处可见的“海尔”也成为赛道上特殊的风景线。

作为蓝马深厚的合作伙伴，海尔每年都为蓝马提供专业服务。 今年海尔的服务再次支持升级，推出十多项特色服务，从赛前准备的电子姓名墙、防晒套，到比赛中的音乐加油站、35公里喷雾，到赛后专项运动的恢复，都是海尔的专项 除了为互动活动、补给参赛选手加油外，海尔派出的智能家居“选手”除了提供赛道外，还为选手们提供优质的赛后快速服务。

和三年的专家一起，现在的青马成为了海尔的全球企业品牌秀。 无论是象征荣誉的奖牌、选手的装备、赛道旁的补给所、最终的“海尔特别挑战奖”证书，还是我们最熟悉的“奔跑大使”海尔兄弟，还是来自所有国家的海尔创立者举起的旗帜，海尔的企业品牌。 这是海尔以专业服务与青马相处三年的力证。

家电课程中的全球冠军:十年长跑将揭开全球化的新篇章

在青马的舞台上，海尔logo无处不在，成为赛道上的一道特殊风景。 在世界上，海尔的logo也处于不同的场景中。 在巴黎中心的马德里广场、印度浦那的工业园区、新西兰的奥克兰、东京最繁华的银座大街上，可以看到海尔的身影。 这是海尔在全球范围内进行企业品牌建设的成果，成果的背后是海尔30多年来不断进取、挑战自我的精神。

如果为世界家电领域的迅速发展描绘起跑线，中国将长期处于被动落后的局面。 那时，赛道上西门子、惠而浦等欧美百年家电巨头领先，但后面紧随松下、三星等日韩家电企业品牌，中国家电企业品牌落后于起跑线。 一家公司以“品牌出口”的形式站起来，想在生产规模上赶超，但实际上在企业品牌这条赛道上还很落后。

在其他公司还通过了“出口创汇”，绕道追赶的时候，海尔选择了另一条路，用自主创牌代表中国企业品牌站在赛道上，取得了最后的胜利。 根据世界市场调查机构欧和国际( euromonitor )的数据，海尔全球大型家电企业品牌零售量排名第一，海尔连续十次位居全球大型家电企业品牌零售量第一。

目前，海尔已经进入全球160多个国家和地区，在全球建立了25个工业园区、122个制造中心、106个营销中心，在国外主要市场形成了“研发、制造、营销‘三位一体’的本土化布局。” 现在，在德国、法国、比利时、英国各通道的重要位置有海尔的专柜。 因此，对来青马赛道的外国选手来说，海尔是他们最熟悉的“面孔”。

从落后到领先，海尔代表中国企业品牌揭开了全球化的新篇章。 在青马赛道上，海尔也坚持这样的挑战，把勇敢开拓的精神注入了比赛中。 与中国籍选手设立的“海尔特别挑战奖”相比，连续三年鼓励中国选手勇敢地走出国门，走向世界。 每年来自世界各地的海尔创立者为这场国际比赛增添了亮蓝。 跑道外的智能家居恢复区为世界马拉松赛选手提供了交流的国际开放平台。

马拉松在终点，验证了选手在前一阶段付出的努力。 对海尔来说，青马是一个新的起点。 在这里，海尔凭借全球化企业品牌的实力和专业的服务支撑风生水起，向全国乃至全世界的观众展示了中国企业品牌引领世界的身影。 青马赛道上的“隐形冠军”，更是世界家电领域的冠军，5月4日，请关注青马，关注海尔！