“国美电器网上商城将改名“国美在线””

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国美何阳青副总裁在央视广告招标现场宣布，国美的EC平台“国美电器在线商城”将更名为更通俗易懂的“国美在线”。 国美在亏损压力下抢夺4亿元央视广告资源的首要目的是将其用于其EC平台。

国美何阳青副总裁在央视广告招标现场宣布，国美的EC平台“国美电器在线商城”将更名为更通俗易懂的“国美在线”。 国美在亏损压力下抢夺4亿元央视广告资源的首要目的是将其用于其EC平台。

“电子商务将成为未来国美的核心渠道”何阳青表示，网上购物已成为必然趋势，公司只有根据顾客的诉求进行变化，才能更快发展。 但是，目前的电子商务“烧钱”模式很不健康，很多公司都是亏损的，未来零售领域的强者应该是线上也很强的公司。 国美此次计划将央视购买额度中重要的部分用于国美电子商城。

何阳青认为电子商务“烧钱”模式不健康，但在最初阶段，国美因火候不足而失去了最好的投入时机。 即使在央视和地方台直接投放广告，在节目冠名形式、户外广告投放、明星代言等方面，国美EC平台也不及苏宁易购的曝光度，EC平台的知名度不如苏宁易购。

从此次竞标央视广告的力度来看，国美显然重视从战术层面向EC平台的推广投入。 何阳青表示，国美使用形象健康高圆圆和冯绍峰作为企业品牌代言人，目前正在拍摄近10部广告推广片，将于明年1月1日起在央视播出。

国美倾向于资源为EC平台的另一个原因是实体零售增长乏力，国美电器发布的第三季度报告显示，1-9月，国美上市公司部分销售收入约360.57亿元，同比减少18.02%。 损失约6.87亿元。 电子商务在今年的“8.15”和“双11”两个节点上显示出了很强的爆发力。 这意味着，即使零售市场疲软，电子商务也可以通过价格诱惑和情感营销多次释放费用潜力。

根据国美的战术路线图，未来5-10年，国美将推进线上一体化的快速发展模式，植入线上积累的硬件和企业品牌特征，实现“平行快速发展、双向领先”，实现库存共享、物流共享和新闻传播 最大限度降低价值成本，提供最及时的供应和最完整的服务，最终实现“b2c+实体店”

对国美来说，目前最棘手、最重要的是国美网上商城与库巴网的整合，两个网站的商品分类对象没有明显差别，库巴已经全面完成了国美集团供应链资源与物流资源的对接，实践的是双企业品牌的电子商务 从企业品牌宣传一体化的角度看，加强“国美”企业品牌显然很重要，这就像“苏宁易购”和“苏宁电器一体化”。 面对苏宁易购类目无限扩张和访问量上升，国美必须思考如何让两个EC平台实现“1+1 2”的效果。

今年8月，有消息称仍被关押的黄光裕打算出售库巴网，被库巴网首席执行官丁东华否定。 目前，“国美电器在线商城”将更名为“国美在线”，那是否意味着国美将完成两大平台的整合？ (记者明彦华)