“电商开始渠道下沉 村镇网店已逾百万”

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最近，“想生活变好，赶紧去淘宝”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”、“老乡看老乡，去买东西”等电商传播标语出现在农村墙上。 随着一二线城市市场饱和和竞争格局的基本明确，电商公司已经开始抢占农村和县域电商的蓝海，实施了渠道下沉战术。

最近，“想生活变好，赶紧去淘宝”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”、“老乡看老乡，去买东西”等电商传播标语出现在农村墙上。 “刷墙”的方法过去多用于政策推广和农业生产资料营销，现在也被电商大佬们参考。

京东方面表示，从去年4季度到今年3月，京东在全国145个城市投放了8000多张刷墙广告。 前几天，京东商城的官方微博称:“可以出国，也可以去乡下。 升级后进入纽约时报广场，接地后可以粉刷农村的红砖墙。 ”。 图为纽约时报广场的巨大广告和农村墙的宣传语。

随着一二线城市市场饱和和竞争格局的基本明确，电商公司已经开始抢占农村和县域电商的蓝海，实施了渠道下沉战术。

7月3日，阿里巴巴召开“首届中国县域经济与电子商务峰会”，全国26个省区和直辖市、176个县市区领导参加会议，电商强县纷纷肌肉秀。 7月14日~20日，阿里巴巴系淘宝、聚集地、天猫电器城推出标准化产品，开展大家送电入户活动，覆盖2600多个县市、50多万个村庄。

京东加快o2o(online to offline )布局，意味着将线上商业机会与网络结合，使网络成为线上交易的前端。 编辑注)。 今年3月17日，京东与15个城市的上万家便利店签约。 目前，合作的标准便利店已经出现在农村。

另外，第三方电子商务平台还致力于为农民提供低价的互联网创业渠道。 据阿里研究院统计，截至去年11月30日，淘宝网和天猫正常经营的注册地为农村(含县)网店数203.9万家，比年末增长24.9%。 其中，注册地为村镇级105万家，比年末增长76.3%，增加46万家农村网店。

在地方政府的推动下，逐渐形成了以产品资源为基础的生产基地，出现了许多“淘宝村”。

北京大学国家快速发展研究院院长姚洋认为，农村电子商务繁荣快速发展有赖于国内大型网络企业加快深化网络产业市场。 并且与后金融危机时代我国全面调整经济结构、产业经济升级有关。 在沿海地区工作的农民返乡创业，为家乡带回了网络贸易和费用的新理念。

但是，电子商务下乡也面临着许多不可避免的陷阱。

物流是最大的问题。 目前，除中国邮政外，快递企业的覆盖面大多只达到县级。 农村网购商品需要到县城去取商品，非常不方便。 据《福建省商》杂志报道，各大电商平台快递价格城乡差别也很大。 在同一个快递企业可以去的地区，中小城市的邮费至少比一线城市贵两倍。 北京电商同一产品寄到同城只需要6元快递费，广西、贵州等省的邮费需要12元，新疆、西藏等地更是达到20元。

另外，农村网络普及度低，网络观念和网购意识相对较弱。 根据中国网络新闻中心公布的数据，截至去年12月底，城市居民网络普及率约达6成，但农村地区目前只有27.6%。 电子商务专家悠哉网首席执行官李代山指出，从读者普及率数据来看，e商在二三线城市的布局基本成熟，但四五线城市和农村地区无论从互联网基础设施还是顾客对互联网的信任度来看，都不够。

尽管如此，这些种种障碍都无法抑制农村电子商务的巨大潜力。

根据国家统计局公布的数据，全年城镇居民人均可支配收入增长9.7%，农村居民人均纯收入比上年增长12.4%，比城镇快。

阿里巴巴发布的《年中国县域电子商务快速发展指数报告》显示，去年，县域市场寄出包裹约14亿件，包裹约18亿件。 中国县域市场网购费增长率比城市高13.6%，已成为网购费新的增长点。

互联网资深分解师吕伯望在年某服装电子商务峰会上表示，长三角5名网购客户中，有1人来自农村。

农村互联网普及率也在迅速上升。 据中国网络新闻中心发布的统计报告，农村读者规模达到了13.5%，超过了城市8%的增长率。

面对如此广阔的快速发展前景，电商公司本着“先围人，后围钱”的一贯做法，除了刷墙推广，培养农民的网购意识外，还要加快物流体系建设，打通乡村“最后一公里”

年5月，阿里巴巴投身物流领域，设立了私人互联网。 今年6月，阿里巴巴与中国邮政合作，中国邮政向阿里巴巴旗下的私人互联网开放了全国十几万个服务网点。

始终坚持自主物流的京东提出了先锋车站模式。 通过选拔配送系统内的员工，进行集中的业务管理方面的培训，使一区县的配送业者独立负责。 据京东商城ceo沈浩瑜介绍，年上半年，京东自营配送系统覆盖全国60%的区县和全国75%以上的城市。 京东招商报报道，未来3年，京东将投资10亿~12亿美元持续扩大物流建设，目标是让全国广大县、农村客户也享受网购便利。

目前，除了两大电商巨头外，主流电商新晋成员苏宁、超市全品种平台唯品会、物流起家顺丰择优等电商公司也已做好准备，在电商和物流的积极推动下，农村有望更快发展。