“国美“双11”打价钱战 欲借实体店突围”

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人民网北京11月3日电(记者毕磊)近日宣布，国美将正式参加“双十一销售节”促销战，成为今年家电零售行业的销售冠军。

价格战仍然是主流

国美方面表示，在“双十一销售节”这个低价兴起的购物盛宴中，超低价格无疑是顾客关注的焦点。 但是，在今年的“双十一销售节”上，各路商家抱着大腿组团参战，为了引起顾客的兴趣，继续展开口水战。 但是，最重要的低价逐渐被遗忘，在各种环境中吸引着顾客，但是价格没有特点。

国美还在直接瞄准天猫。 国美总裁王俊洲指出，天猫推出预售+折扣双重优惠措施，但价格输给了国美历史促进价。 他说，如果是同一型号的家电产品，国美电器一定比同行的竞争对手低。

国美打算租用实体店突围

今年的“双十一销售节”与往年不同，国美希望以低价、体验、服务的特点，让越来越多的顾客从线上上线。

王俊洲表示，零售市场出现了“回流”，随着顾客逐渐回归理性，对比网络整体价格后购买、家电体验后下单已成为新的费用趋势，因此国美实体店仍然是中国顾客最主要的购物地

来自国美方面的数据显示，“黑色星期一”国美销售额增长204.65%，“9.17挚友福利日”创历史纪录，每日42亿销售额。

另外，根据emarketer来自全球零售市场的新指数，美国近8成顾客仍倾向于在实体店购物，只有6.5%的零售销售额来自网购。 根据普华永道《年度零售:零售商和变革时代》的报告，全球70%的受访者虽然在网上浏览产品，但决定在店里购买。

王俊洲表示，为了让更多客户知道如何正确采用家电，特别是智能家电，国美应用实景进行产品的招聘扩展体验，实现了客户门店的“餐饮游玩”，从门店的展示型体验转向了招聘型体验，年内将近100家公司。

家电和3c产品仍然是国美的核心

记者了解到，国美的促销每次都以家电和3c产品为主，家电和3c产品也是国美电器的核心特征类别。 凭借庞大的供应链和覆盖全国的物流系统，家电零售与其他电商和零售商形成了良好的竞争。

在今年的“双十一销售节”上，海信、海尔、华为、三星、联想等公司表示将向国美提供最新、最高质量的产品和最低的供应价格。

国美方面也承诺向客户提供覆盖全部品种、全部规格段的网络最低价家电，并在全国428个城市提供立即供货服务。