“中国家电协会携手国美首推嵌入式厨电领域补贴”

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为了推进嵌入式厨电的普及，中国家庭电器协会与国美电器合作首次推出嵌入式厨电宣传补贴活动，国美系全国店铺将成为活动的执行卖场。

年12月30日09:16

资料来源:中国家电网

【中国家电网讯】为了推进嵌入式厨电的普及，中国家庭电器协会与国美电器合作首次推出嵌入式厨电宣传补贴活动，国美系全国店铺为活动实施卖场。 国美昨天( 12月29日)表示，这项补贴活动将于年1月1日正式开始，维持到3月31日。

中国家电网记者从国美获悉，维持3个月补贴活动的国美将拿出1000万元直接由卖场向客户补充，补贴额度为300元至700元。 客户购买5000元(不含5000元)以下的嵌入式厨房电器产品单体需补贴300元，购买5000元-7000元(不含7000元)的嵌入式厨房电器产品单体需补贴500元，7000元以上的嵌入式厨房电器产品

参与此次补贴的厨电企业品牌涵盖西门子、方太、老板、美、海尔、卡萨帝、帅康、华帝、万家乐、万和以及德意电器12个企业品牌167种产品。 此外，国美等多家卖场为了支持这一补贴活动，开展了顾客购买指定厨房电器产品的6折优惠活动。

为什么国美要与厨电企业品牌联动，在嵌入式厨电上花钱？ 据悉，与其他厨房电器相比，嵌入式厨房电器市场近年来发展迅速，但与欧美国家相比，顾客的认识和普及度依然很低。

中怡康数据显示，年1-11月，嵌入式厨房电器(嵌入式烧烤炉、嵌入式洗碗机、嵌入式微波炉)的零售额和零售量同比明显上升，特别是嵌入式洗碗机线下渠道零售额同比增长93.6%。 来自国美的销售数据显示，嵌入式厨电年销售额达4.2亿，连续3年保持70%以上的增长。

虽然嵌入式厨房有前景，但来自gfk的调查报告显示，在中国，拥有烤箱的家庭不到15%，蒸锅的拥有率也不到3%，到年底只有2.38%的中国家庭拥有洗碗机。 欧洲60%的家庭拥有洗碗机，欧美家庭(嵌入式)烤箱，整个箱子的拥有率超过85%。

“毕竟，国内客户对嵌入式厨师认识度不够”，国美总裁王俊洲表示，嵌入式厨师这样的中高级新型产品要得到客户的认同，嵌入式厨师就要为客户提供高质量的生活，为客户的生活提供更大的价值。 不同的家庭对厨房电器的需求不同，特别是嵌入式厨房电器这类商品具有很强的个性特征，其体验诉求一定会高于其他标准商品。

目前，国美所追求的卖场场景式体验销售战术，将为嵌入式厨电形成助力。 目前升级为世界体验中心的大中电器中塔店是国美体验式店铺升级的样品。

王俊洲说，其实顾客并不是没有投诉，而是不了解商品，所以顾客不知道看到的商品会给生活带来什么样的变化。 中塔店还开设由嵌入式厨房电组成的简餐吧。 以非常低的价格销售嵌入式厨房电菜美味美食，满足顾客饮食高频的诉求，向顾客展示了嵌入式厨房电器制作的新厨房，让顾客感受到了嵌入式厨房电器生活质量的提高。 创造招聘场景挖掘家电的实用功能，教育、引导顾客如何采用家电的体验，是切身感受新家电给生活带来的变化，这也是嵌入式厨房电进入普通顾客家庭不可缺少的推动力。

王俊洲还表示，未来国美将推三大产品群，第一是个人消费电子，第二是客厅设备，第三是包围厨房电器，除了嵌入式厨房电器外，冰箱等家电也有可能归厨房电器。

中国家电设备协会副理事长徐东生表示，从目前的市场状况来看，嵌入式厨房市场已经起步，成为新的市场增长点。 嵌入式厨房电器市场启动的背后，是中国成本上升带来的市场机会。 成本升级是家电领域“十三五”最主要的机遇，将为家电领域的快速发展带来无限动力。 (明彦华)