“统帅洗衣机用10年冲进领域第1梯队”

本篇文章2975字，读完约7分钟

年洗衣机市场迎来了巨大的转变，另一方面，头部制造商特别是外资企业品牌受到领域增长滞后的影响，市场份额下降。 另一方面，年轻企业品牌的崛起竞争越来越激烈。 根据中怡康数据，全年国内洗衣机领域增长率仅为0.4%。 在这一颓势下，统率洗衣机逆势增长50%，市场份额从去年0.8%增至2.4%，从其他企业品牌阵营跃居领域第八位，成功进入国内洗衣机市场第一梯队。

青年企业品牌阵营最大的黑马——统帅

年刚结束，统帅交出了自己的成绩单，零售额超过100亿，成为最年轻的百亿家电企业品牌。 作为海尔第三大子公司品牌，司令通过对费用诉求的准确发现，凭借内在的成功实现了年轻化转型。 在互联网时代，行业的基本共识是以顾客诉求为中心进行产品创新，未来竞争的核心和焦点是基于企业品牌背书的创新能力和基于顾客诉求的互动方法的创新。 统帅作为较早实现年轻化路线转变的家电企业品牌，在不到10年的时间里创造了超过100亿的零售业绩，有助于中国家电领域的转型和智能化升级。

更加重视产品创新

通过统率洗衣机产品线布局，发现统率的洗衣机产品涵盖了大容量、洗衣烘干一体、变频滚筒、全自动波轮的关键词。 有高性价比的全自动波轮系列，为了提高客户入门级洗涤物的诉求，也有提高年轻人洗涤体验的大容量高质量洗涤干燥一体系列。 既有可以一键洗涤、轻松洗涤衣物的统帅维真系列洗衣机，也有静音性优良的统帅真系列洗衣机。

熟悉洗衣机的人都知道噪音和振动是威胁洗衣机舒适性的重要因素。 这一方面与洗衣机的配置位置有关，另一方面也与内部使用的“减震单元”有关。 洗衣机使用新西兰国宝级企业品牌菲利派克的fpa直接驱动电机，可以准确、有效地控制内槽，使运行更安静。

另外，统帅洗衣机使用2个碳钢吊簧、4个减震器空减震器，配合壳体，降低自身振动，构成六维减振系统。 市场上很多洗衣机产品使用的是普通的悬挂弹簧和减震器，而统帅洗衣机的减震器具有不易腐蚀、寿命长等特点，在双重配置保障下实现了洗衣机产品的“降噪”和平稳。

在核心竞争力的清洗效果方面，统领洗衣机的一键式感应清洗技术自动识别水质的软硬度、水温、洗涤剂、衣物重量和脏污程度，调整最佳的清洗时间、清洗温度、水位、停止旋转比和脱水转速，进行智能清洗，深入衣物纤维的深层，

用于清洗高端防水衣服的实验:

leader洗衣机vs普通洗衣机

另外，专用的756万幂级智能洗涤程序和26个特腌洗涤程序，将衣物的洗涤比提高10%，通过云大数据的整合调节转速、转速、停止比、水温等，将水笔、咖啡、化妆品、烹饪污渍等

口红清洗演示:

leader洗衣机vs其他同价格洗衣机

在近年来火热的智能化方面，统帅洗衣机支持无线连接手机，支持app远程操作和语音控制，在一定程度上可以解放双手，提高效率，深受年轻人的欢迎。 此外，统帅洗衣机在蒸汽干燥、蒸汽除螨、窗户清洁抗菌等方面也具备很好的配置和效果。

揭露司令弯道超车背后的故事

不仅产品本身的技术质量过硬，统帅还能在领域停滞的形势下迎来高调的逆袭，背后的故事引人深思。 总结了十年来统帅的经营渠道和运营战略，得出以下几点。

1、产品不断创新

除了前面提到的leader真我洗衣机配置内核外，多年来背靠海尔的统帅在技术专利方面有很多创新，如专利技术双重健康淋浴系统的运用、独家amt防霉抗菌窗垫等。

注:通过专利技术的双重健康淋浴系统，实现洗衣机二路专用的独立水流，内喷头可以清洗窗垫槽内的泡沫，外喷头可以清洗门窗垫外残留的泡沫，比较有效地不二次污染衣物 amt防霉抗菌窗垫由海尔和中科院联合开发，防霉等级最高0级，抗菌率达99%，能比较有效地抑制细菌繁殖，不二次污染衣物。

2、线下店铺与客户近距离交流

现在，更多的客户对“网络阅读”、“卖点推广”的购物体验不满意。 相反，合理的费用成为许多受众群体的一大特点。 “体验式购物”是合理费用最大的标志。

统帅通过在全国2000多家专卖店设立“现场体验区”，将店内洗衣机放入上下水中，为顾客免费洗涤，让顾客从以前流传的“卖点推广”式购物中自主体验选择式购物，与顾客进行产品的

临沂千平体验体验店上演魔术表演，现场卸下了白丝绸的妆

3、众所周知的“海尔”式售后服务

对客户来说，司令背后的“海尔”多年积累的好名声已经深入人心。 统帅洗衣机的服务由海尔集团售后服务网点完全承担，承诺全天候服务，按合同送达、同步，为海尔企业品牌背书，为新老客户提供高效可靠的售后服务

最年轻的百亿企业品牌

除了新晋百亿企业品牌外，统帅还有一个非常亮眼的标签:年轻化，这个年轻化概念不仅指企业品牌的历史年轻，特别是企业品牌概念的年轻。 过去一年，统帅洗衣机经常发生“年轻化”的动作。

年，统帅洗衣机亮相格莱美音乐节和深圳时装周舞台，通过参加“简单生活节”和举办各种时尚、音乐等行业的跨界活动，在年轻群体中享受了时尚生活。 另一方面，统帅收割年轻流量明星，通过拍摄时尚大片、企业品牌互动等方式，在年轻群体中提升了企业品牌的影响力和关注度，更深入了“轻时尚悠生活”的企业品牌理念。

总结:兼顾挑战和机会

受国内房地产政策紧缩和世界经济放缓等大环境的影响，全年洗衣机市场快速发展势头减弱，特别是线下市场表现不如预期。 对于一些外企品牌来说，由于对线上市场依赖度大、战术调整滞后，市场份额下降严重，直接从领域前十下滑。

尽管如此，纵观整个领域的快速发展态势，在洗衣机领域增长放缓的情况下，仍暴露出一些值得观察的积极信号。

1、线上持续力

《年上半年家电邮购拆解报告》和市场统计数据显示，年上半年洗衣机市场网上零售额和零售量分别达到133亿元和794万辆，辆比去年同期增长32.3%、19.9%。 (注:年上半年，洗衣机所有领域的销售额增长1.1% )。

2、渠道下沉，四线及以下市场迅速增长:

根据国家新闻中心提供的数据，年1-8月，一二线城市洗衣机销量下降明显，相反，四线以下城市的销量比例保持客观增长。 其中，四线市场销售比例为16.14%，同比增长2.58%。

这个结论在一些电商平台上也得到了进一步的印证，京东家电数据显示，年，京东1~6级城市洗衣机销售额同比增长6.7%、21.3%、33.5%、30.8%、38.7%、45.3% (京东年10月发行)

3、成本上升表现明显

年洗衣机产品第一价战场仍集中在中等价位，细分类集中在滚筒式系列。 1000元以下的产品仍有很大的市场，但受更合理健康的费用观念影响，国民在购买洗衣机时，更加重视质量、健康和便利性，客户对价格的敏感性下降，购买洗衣机的驱动力低，企业品牌的口碑

另外，二胎政策放宽等因素也在一定程度上影响了家庭客户对洗衣机的选择，要求购买第二台洗衣机和大容积洗衣机。

据《年上半年家电邮购分解报告》统计，年上半年:

迷你洗衣机的网上零售量增长61.58%，洗衣机的网上零售量增长50.68%，但与之相比，洗衣机的网上零售量增长趋势明显。

7.1-8.0公斤/ 8.1公斤以上容积洗衣机在线销售额增长喜人，分别达到42.02%和56.95%。

对各企业品牌来说，成长滞后的背后潜藏着危机，也包含着快速发展的机会。

只有保持对市场敏锐的洞察力，深入了解顾客诉求，多次创新明确定位，才能在颓势中快速发展，统帅才能立足于此，把握机会，实现弯道超车