“家电厂商“双11”竞争白热化”

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广州日报(全媒体记者赵方圆)“双11”临近，各大EC平台已将抢光时间提前至11月1日0时，65英寸大屏幕电视20秒售出万台，一级能效空交易额。 记者观察到，大容量、大尺寸高端智能家电迅速增加，高颜值小型家电出货量也很大。 家电领域整体增长放缓，四季报业绩增长放缓，成为一年一度的“双11”购物节和众多商家本年度业绩的最后冲刺。

一家EC平台的数据显示，65英寸大屏幕电视20秒钟销售1万台，高端oled电视1小时增长300%。 电视机销量前十的单品都是55英寸以上的产品。 尽管是“逆季节”，空调货类的销售依然火爆，绿色节能、售价3500元以上的一级能效空调货额比去年同期增长了200%。 一级能效空成为主流，交易额比上年增长了4倍。

另外，创意小型家电产品很受欢迎。 平台数据显示，1小时内，2000元以上的手持吸尘器成交额同比增长200%，吸尘器、擦窗机成交额同比增长150%，净水器成交额同比增长2倍，电饭煲仅销售10万台就增长52分钟，电子

在“双11”爆炸性受欢迎的背景下，家电制造商彻夜未眠。 10月30日晚，家电领域上市公司公布的三季报显示，绿色电气、美的集团和海尔智家的净利润分别增长4.73%、19.08%和26.16%。 三巨头虽然出现了反向增长，但领域增长率在一定程度上有所放缓。

根据《2019年中国家电领域第三季度报告》，今年第三季度国内市场销售额为1745亿元，比去年同期增长-4.2%。 据奥维云网数据显示，今年三季度，国内家电市场多品种销售负增长，彩电、冰箱、空调、厨房电器零售额同比下降11.4%、1.2%、4%、7.6%。

业内人士分析认为，房地产周期下降、结婚率下降、离婚率上升、外部环境不明朗等外部因素，对家电领域自身技术变革时机不成熟、营销渠道方法变革等内在因素，以及家电领域影响较大。