“两大报告显示：格力、美的、海尔三强头部特点明显”

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中怡康《家用空调市场研究报告》、奥维云网《全年家用空调市场拆解报告》两个权威报告数据显示，空调领域经过年高速增长，但产业转型的亮点在于，

中怡康数据显示，目前空调领域第一梯队企业品牌在格力、美、海尔年线的市场零售额占比73.6%，同比增长1.6%，领域头部企业品牌市场占有率持续上升。 专家表示，第一梯队企业品牌领先格局仍是2019年空调市场主旋律。

企业品牌头部特征明显的领域“铁三角”继续领先

年空调领域的竞争越来越激烈。 据不完全统计，年度参与领域的竞争空协调企业品牌超过100个。 并且，在更新换代的诉求下，顾客对质量的要求、对企业品牌的认识达到了前所未有的水平。 据奥维云网报道，年空调市场竞争继续集中在格力、美、海尔等头部公司，长尾公司越来越红火。

根据奥维云网线下的数据，目前格力、美、海尔分别以38.1%、25.1%、10.5%的零售额占据领域前三名，三强份额达到73.7%，明显受到其他企业品牌的挤压。 业内人士表示，空调产品线依赖技术积累和渠道水平控制，主流空调公司布局渠道多年来拥有成熟的分销商系统，是经济形势冷清等不利条件的产物

关于格力，产品和渠道能力自不必说，年格力空调仍以科技核心统治力的形象示人，其在市场上的占有率基本上起着压载石的作用。 海尔和美从不同集团顾客的诉求开始了产品的变革，给市场和企业品牌都带来了动力。 海尔空调率先完成了从产品制造中心向顾客诉求中心的转变，着力建设健康空燃气生态，得到了主体顾客的广泛认同。 美的倾向于从年轻的消费群体开始，年无论从营销角度还是产品创新，都接近年轻人，通过性价比高的产品和松圈文化营销迅速占领年轻顾客。

产业结构优化升级从智能自我清洗走向“新溢价点”

当前，我国经济结构出现了重大变化，居民支出加快，进入了创新活跃的时期。 产业结构转型已成为推动经济快速发展的第一推动力。 聚焦于空调领域，产业结构转型升级是空调产品的创新升级，提高了带有自清洁、智能等创新功能的产品的渗透率。

中怡康数据显示，年主力企业品牌份额、均价齐增，其中以海尔自洗空为代表的自洗线降频机市场零售额份额为27.6%，同比增长2.9%。 年海尔自清洁品种以来，格力、美、海信等企业品牌相继入局。 年以来，自助清洁空调在领域内广泛复制，顾客的诉求也扩展到健康空燃气行业，自助清洁产品成为新的溢价点。 除了自我清洁外，智能空调整产品也将成为新的强势溢价点。 根据奥维云网的数据，全年在线智能空调整零售额份额达到38.2%，顾客对智能空调整的诉求越来越高。

在加快产业结构优化升级的大背景下，国家发改委等10个部门联合印发的《进一步优化供给促进成本稳定增长形成强大国内市场的实施方案( 2019年)》，支持绿色、智能家电销售，家电产品收购。 业内人士分析，这意味着智能、自我清洗的趋势将在2019年进一步深化。

电商红利逐渐放缓市场仍是“主战场”

随着城市化建设速度的加快，三四级家电市场诉求旺盛，国内空调领域加速路径下沉，乡镇市场已经成为新的主战场。 以京东、国美、苏宁为代表的家电渠道零售商也着力于渠道下沉，新建的实体店已在三四级市场遍地开花。

根据奥维云网的数据，年空调市场的网上零售额和零售量分别为612亿元和2060万台，网上零售额和零售量分别为1399亿元和3643万台，网上市场仍为空 格力、美纷纷加强线下渠道布局，建立顾客体验中心等，海尔也进一步构建了线下接点互联网，着眼于线下体验与顾客的互动。

空调线下市场价格区间持续上涨是年空调市场的另一个优点。 中怡康监测数据显示，以网坛自洗空为代表的8000元以上橱柜占橱柜市场的零售额份额达到51.0%，比去年同期上涨5.6%。 随着成本主体的变化、成本能力、成本诉求的提高，高端空调诉求迅速增加，智能健康的高端空调成为市场增长的新引擎。

升级主导的质量成本升级越来越激烈，两三步企业品牌也在积极进行企业品牌建设和产品创新，以把握新的溢价点。 从现阶段看，领域头部企业品牌的格力、美、海尔依托当前企业品牌和产品特点，积极加强企业品牌建设和技术创新，继续巩固领域的“铁三角”形势，获取越来越多的市场份额。