“独享健康节IP，海尔凭什么？”

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一个身体如果能在某个行业五年成为专家，对一个公司来说五年也能在行业中领先。 从这个角度来看，海尔历时五年举办“健康节”以探索顾客的健康生活习惯，独享“健康节”是这个规律的真实写照。

今年4月，海尔举办2019“焕新健康节”，以“健康”为名重新定义家电方法，不仅让海尔获得巨大的市场销量，还将“买海尔就是买健康”的想法深深地锚定在全球顾客的费用理念上。

海尔独享健康节ip背后是全产业链的健康生态布局

在升级和产业转型的推动下，海尔作为领域最早布局健康产业的企业品牌，自2009年开展健康节活动以来已经是第五年了。 期间，海尔每年都会诞生重复性的健康产品，以“健康”带动产业结构优化和升级，从产业健康家电带动健康生活习惯升级。 健康节已成为海尔家电的独家ip，其背后可以说是海尔全产业链的健康生态布局依托。

海尔将共同通过开放的生态驱动战略，布局整个家庭场景的健康生态链，为满足客户健康美好生活的诉求提供快速准确的落地处理方案。 在健康节期间，海尔对比了客户对健康生活的诉求，推出了全系列、全场景的健康家电，为客户带来了各方面健康美好的生活处理方案。

在厨房场景中，海尔冰箱年发明了世界上唯一精密的干湿储放技术，并逐渐迭代了氧气干湿储放、光感链新鲜度、智能恒温科技及全空间净水系统等行业内领先技术，使冰箱从保鲜到健康方案。 在洗衣行业，海尔最先看到洗衣机“脏桶”的危害，去年不洗洗衣机。 在此基础上，年重复了“桶间无水”的技术，今年的重复领域首次推出了“无尘洗衣机”，卓越地消除了外槽的设计，从根本上消除了洗涤中的二次污染问题。

此外，针对空调内部蒸发器污染问题，海尔空调已搭载专利自清洗技术，是领域首款“空网合一”网坛空调和甲醛 在热水器行业，海尔发明了内置“双效水垢纯水洗技术”的海尔纯水洗热水器。 在油烟机行业，海尔推出8°油烟机，保护顾客免受油烟的侵害……这些诱人的健康家电已经通过健康节这个渠道进入顾客家庭，不断满足顾客对健康生活的诉求。

因此，海尔已经把“健康”的内涵赋予了家庭所有的生活场景，而不仅仅是喊口号、推几个单品。 相比之下，领域内其他企业品牌提出健康口号，但大多没有健康产品配套支撑，处于“浮在表面”的阶段。 随着顾客对健康家电重视程度的提高和健康产业市场的扩大，更多高质量的资源将进入健康产业，将健康生活方案具体化。 另外，我相信在海尔的推动下，在公司和顾客的共同参与下，健康节将真正从海尔的垄断变成众多联合制作的“大健康”平台。 这也是海尔作为领导者的社会责任。

同样，销售家电海尔，顾客的思考多于领域

海尔在全国开展的“焕新健康节”活动，本质上与京东618、淘宝双11的性质相同，目的是促进费用。 但是，海尔健康节不仅要考虑市场利益，顾客的考虑也在增加，从领域注意者的角度来看，海尔不仅是销售家电，更可以解释为为顾客提供健康生活的处理方案。

海尔认为，顾客诉求是主导产业创新的原点，通过不断挖掘顾客诉求，以卓越的技术实力满足诉求，这种“线性思维”的努力已经得到了主流受众群体的认同。 从产品的角度来看，海尔基于顾客的思维努力发明原创技术，逐渐成为世界家电的原创技术来源。 而且，从顾客诉求中创造的产品，更容易进入顾客的生活，海尔推出的新产品能够迅速得到市场的认同，同时大部分新技术都被竞争对手模仿。

相比之下，以前流传下来的制造模式由公司主导的“定势思维”，由于自身难以创新，正在转变为模仿者的角色，海尔无疑成为了最主要的模仿对象。 根据海尔的统计数据，30多年来，海尔的原创科技已经被同行竞争对手模仿了151次，被模仿的次数居家电领域首位。 其中，从海尔原创的全空间保鲜冰箱、免洗洗衣机、自洗空调，到停电不化冷柜、防干烧煤气炉、防电墙热水器等，多次被同事竞争对手模仿。

同样销售家电，拥有顾客思维和原创技术的海尔，显然可以走得更远。

海尔健康节倾向于引起领域“蝴蝶效应”的健康

中国的健康产业是巨大的蓝海，但开发程度低，发达国家的健康产业生产总值占gdp的比例超过15%，而中国的健康产业只占国民生产总值的4%-5%。 根本原因是人们缺乏健康理念、市场导向的不确定性、产业科技投入低三个方面。

为了消除健康产业增长的困境，海尔通过打造“健康节”ip，不断倡导健康生活理念，同时通过健康家电构建健康生活方案，让更多人关注健康生活习惯。 此外，海尔还将通过健康节创造巨大的经济利益，为市场快速发展提供健康指导，让更多高质量的公司进入健康产业，满足客户增长的健康诉求，推动整个健康产业良性快速发展。

另外，海尔健康家电的背后，支撑着海尔背后的科学技术基础。 目前，海尔构建10+n全球开放创新体系，以客户诉求为主导，通过全球十大研发中心不断整合全球高质量创新资源，不断创造超越客户期望和领域局限的新产品、新技术，为健康产业注入新鲜活力。

南美亚马逊流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动一下翅膀，两周后就能引发美国德克萨斯州的龙卷风。 那么，在海尔健康节多次尝试5年后，必将在家电行业引发“蝴蝶效应”，推动健康家电和健康生活习惯的反复潮流，引发产业整体结构优化。 对家电领域来说，健康已成为趋势！