“海尔2017一季报：营业收入同比增长69.7%”

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在经历了整个领域的高速增长之后，中国的家电业开始进入相对平稳的增长时间，驱动因素也从销售额的增长转向了成本升级相结合的结构的提升。 在这一背景下，家电巨头海尔近年来积极进行战术变革升级，实现了硬件向网络设备、生态圈的转型。 另外，8家互联工厂和开放创新平台hope也最大限度地满足了网络时代顾客个性化智慧的诉求。

海尔的自主调整产生了明显的积极效果。 从4月29日青岛海尔发布的《年度报告》和《年度报告》来看，海尔的营收和净利润增长超出了市场预期。 对此，业内人士认为，海尔的转型升级不仅对家电行业，而且对整个制造业都有重要的示范作用和借鉴意义。 海尔年收入增长32.6%，一季度报告增长非归母净利润的51%。

4月29日，青岛海尔发布《年度报告》，报告期内企业实现营业收入1191亿元，比去年同期增长32.6%。 归属于母公司股东的净利润为50.4亿元，同比增长17%，收入和净利润增长超出市场预期。 企业保持一贯的质量型增长路线，实现扣除后母公司净利润43.3亿元，同比增长17.9%。 海尔的年毛利率为31%，比上年上升3.09个百分点。

另外，青岛海尔发布《年一季度报》，报告期内，企业实现营业收入377亿元，比去年同期增长69.7%。 扣除后母公司净利润为14.6亿元，比去年同期增长51%。

业内人士表示，在海尔备受瞩目的业绩背后，高端化升级和全球化布局效应的不断显现，也是企业近年来持续进行产能布局的结果。 年，海尔务实推进了技术产品领先、国内外市场转型、全球化协同等方面的工作。 国外品牌资源整合的协同效应一再显现

众所周知，走向全球化是中国家电业快速发展的必然趋势。 迄今为止，中国家电业依靠巨大的价格特点，迅速完成原始规模的累积，成为中国制造的“走出去”排头兵抢占国际市场。 显然，海尔很早就意识到了这一趋势，1999年，海尔成为中国第一家在美国制造和产品销售的企业，此后海尔的全球化步伐越来越大，越来越远。 根据欧洲和国际调查数据，海尔大型家电企业的品牌份额占世界的10.3%，实现了8连冠。

美丽的成绩单不仅包括海尔企业品牌的本土化，还包括收购海外企业品牌的共同成果。 事实上，并购一直是我国家电业加速海外扩张的重要手段，特别是在过去的一年里，由于长时间的国际经济动荡，资产价格下降，我国家电业借机会掀起了国际并购浪潮。 年6月，海尔收购美国通用电器，在全球家电收购史上留下了浓墨重彩。

值得一提的是，年6月7日海尔发布gea后，gea的营业业绩超出预期，财报数据显示，全年营业收入中gea为258亿元，母公司净利润中gea贡献4.3亿元。

针对市场比较关注的gea联合落地推进情况，青岛海尔方面表示，企业目前已初步搭建全球采购合作平台、全球研发合作平台、全球供应链平台等全球合作平台 以采购协同为例，企业通过全球采购平台实现各地区全球采购新闻共享，通过数据比对，实现全球市场行情解体，降低价值成本。

值得注意的是，随着海尔完成对gea的收购，海尔的全球化战术也进入了新阶段。 也就是说，从单一企业品牌的全球化战术到多个企业品牌的产业之间的区域间全球化战术。 从企业品牌本土化到并购，到全球资源整合和战术合作。 此外，在跨企业品牌、产业、地域、文化的企业品牌全球化新阶段，海尔也实现了采购、研发、供应链、生产、市场的高度整合。 因此，海尔在今年年初的家博会上首次提出了厨师的电战战术。 互联工厂实现个人定制，“生产者”模式引领家电业转型

除了资源整合带来的协同效应之外，财务报告另一大热点是海尔在网络定制方面表现出的高速增长态势。 年，海尔定制产品累计订单量15万台，年定制产品销售额达到109万台，超过600%。

事实上，在互联网时代，全球企业的竞争不仅仅是产品之间的竞争，相反，企业有能力发现内在顾客的诉求，满足顾客的个性诉求。 这意味着企业从以前流传的大规模制造向大规模定制转变的同时，需要以网络思维为中心重新构建供需关系。

这对所有公司来说，既是挑战，也是机遇。 海尔在这方面可以说是很有远见的。 早些时候，海尔在全国率先布局互联工厂，充分融合顾客、工厂、供应商等利益相关者，构建了增值互动的顾客生态圈，从大规模制造向大规模定制转变。

此外，海尔通过互联网手段使互联工厂“透明化”。 这意味着全世界的顾客在pc和手机等终端上下单定制时，可以通过分布在各互联工厂的照相机直接看到工厂的实时生产画面，例如什么时候生产、什么时候上线、什么时候发货等。 对客户来说，工厂不是用大型设备堆砌的机器巨兽，而是透明可视的订单进度。 据悉，截至目前，海尔已建成8家互联工厂模板，其中整机制造商6家。

互联工厂将客户从原来单纯的客户变为“产消合一”的产消者，从这个角度看，海尔引领了世界家电产业未来转型经营逻辑的核心，这是海尔全球唯一实现八连冠的基础，也为世界家电公司的网络转型指明了方向。

事实上，在不变的全球领先地位背后，海尔有时总是与时俱进，随着时代的变化而持续关注自己的战术。 随着海尔一系列项目的落地，不仅给顾客带来了个性化的生活体验，也为中国家电公司的网络转型探索提供了新思路。