财讯：配套花费之外 “双11”晚会怎么摆脱打工者身份

虽然《双11》进入了最后倒计时，但作为冲锋在前阵的各大派对，也已经做好了准备，准备吹响狂喜夜的号角。 据北京商报记者统计，11月10日晚，共有4个“双11”晚会同级争艳，背后聚集了包括卫视、视频网站在内的15个平台。 为了剥夺人们有限的观察力，各大派对也纷纷献出自己擅长的领域，不仅专业制作人直接操刀，各大明星也层出不穷，涌现出众多黑科技。 以上布局更展现了入局者的野心，除了电子商务平台为一年一度的购物节争夺流量外，各大卫视、视频网站也借此机会对外宣布自己的竞争力争夺客户，为数众多

卫视，视频平台一起出场

“双11”派对已成为每年的必备仪式，今年也不例外。 从一个月前开始陆续发表新闻的准备。 终于，这个被称为“极其庆祝新年”的“双11”派对在11月10日晚上拉开了最后一幕。

据北京商报记者统计，11月10日晚，共有4场晚会同时直播，分别是天猫“双11”狂欢夜、京东“双11”直播超市夜、苏宁易购“双11”超市表演和多家“双11”超市。 这四个晚会不仅是电子商务平台的聚集地，也是卫视、视频平台的“大点名”。

其中，卫视方面，不仅京东、苏宁易购，许多“双11”晚会在江苏卫视、北京卫视、湖南卫视分别上线。 天猫“双11”晚会在东方卫视和浙江卫视两大卫视同步直播，五家卫视亮相同级。 在视频平台上，优酷、爱琪、腾讯视频、芒果电视4个视频网站无疑是在线直播的主力平台，淘宝直播、京东直播、苏宁直播、pp视频等平台 至此，包括卫视、视频平台在内，共有4个派对背后聚集了15个平台。

因为卫视、视频平台的共同参与调动了所有领域的资源。 首先，参演嘉宾自不必说，拥有高热度的易烊千玺、吴亦凡、孟美岐等明星，今年从人气综艺出来的组合the9、气运联盟、脱口秀新秀李雪琴、海外知名艺人“水果姐姐”等，都将登场。

而且，在4个派对上调动的幕后制作团队和设备资源也不容小觑。 其中，优酷副总裁、天猫“双11”狂喜夜总制片人林志强表示，此次“猫晚”舞美由世界顶级团队操刀，舞台上的活动地屏幕动员了当地所有制作力量，“当晚，上海地区的电梯应有尽有， 另外，许多“双11”超拼夜由主导湖南卫视历年“跨年演唱会”“元宵喜乐会”的王恬职室操刀。 可见“双11”派对在各方眼中的重要性。

在常态化中出现新花样

许多“双11”晚会的举办已经令人眼花缭乱，观众吴雨欣告诉北京商报记者，此前手机、电视分别看晚会、抢购优惠商品，但最终还是决定第一个看晚会，最终还是能源

“精力有限”一词表明，人们有限的观察力已成为稀缺资源，但自“双11”晚会于年首次亮相以来，尽管人们习惯了举办“双11”晚会，但在常态化中仍呈现出新花样。 今年的“双11”晚会同样在形式、制作等方面创造了不同的玩法。

不少观众认为，11月10日晚“双11”晚会正式开始前，湖南卫视、浙江卫视等平台将于10月31日晚首先发起两场晚会，同样聚集了众多明星，为众多商品进行优惠直播，率先打响前哨 公开数据显示，这两个晚会共实现了数十个热搜话题，现场收视率也达到数亿次。

在即将登场的“双11”派对上，为了提供更不同的体验感，出现了越来越多的制作、直播技术。 以天猫“双11”狂喜夜为例，作为互联网晚会的先锋，阿里娱乐技术团队此次发布了“迷妹之眼”的体验。 相关人士表示，该技术利用手机感应陀螺仪和实时人工智能两种技术，向重力感应方向播放画面，实时跟踪画面本体，聚焦明星，也首次应用于晚会直播。

另一方面，在京东“双11”直播的超级晚上，京东直播与爱琪、江苏卫视共同实现了“手机+pc+电视”等多画面交流，让观众在主现场观看公演，还在互动环节实时跳转到第二现场。

“‘双11’派对由电子商务购物嘉年华应运而生。 随着今年的“双11”活动发生了变化，派对的制作和播放也发生了变化。 ”。 电视评论家孙禹表示，“双11”晚会越来越多功能化是辅助推广费用。 这是因为无论广播方法增加前期的两个预热，还是广播技术的提高，第一服务仍然是费用方面的。

彼此都是“外出打工的劳动者”

“双11”晚会主要是将这场费用盛宴提升为更大的热潮，但不可否认，卫视和视频平台也将从中受益，从而为自己的后续快速发展铺平道路。

“对卫视来说，由于视频网站的冲击，卫视受到冲击是不争的事实，但‘双11’晚会的举办，让卫视乘着这股费用热潮吸引了观众的视线。 另外，“双11”不仅是EC平台，还是各种商业企业品牌的聚集地。 “双11”晚会正在制作文案，考验商业运营能力。 孙禹说:“如果能够举办一个让观众、EC平台、商业企业品牌认同的派对，那么后续的商业合作也将得到推进。”

卫视据此不仅可以为自身的快速发展进行规划，实际上面临激烈市场竞争的视频平台也可以在这段时间吸引流量，而且很多视频平台，特别是核心平台都在入局

值得注意的是，“双11”派对也需要越来越多的卫视和视频平台的参与。 天津师范大学信息传输学院教授陈立强表示，卫视拥有的市场影响仍然很大，其他渠道也不能轻易被取代。

在业内人士看来，EC平台、商业企业品牌、卫视、视频平台之间相互需要的关系，而且有越来越多的参与，才能共同推动“双11”晚会的整体热度，背后产生的利益将惠及各家