财讯：济南怎么让名人IP引领产业融合快速发展

5月29日、5月28日是辛弃疾诞生880周年，济南高新技术产业开发区宣布“辛弃疾文化周”，在四个商圈拉开帷幕，一时赚足了眼睛，让人们重新审视:国潮背景，济南如何让名人ip快速融入产业？

辛弃长怎么样？

历史名人由于其独特的影响之大和号召力，一直是文化创意产业界的一大ip。 营造“辛弃疾文化周”，营造辛弃疾形象几乎是第一个必须面对的问题。

“辛弃疾的长度怎么样？ ”从4月开始，这个问题就在济南高新技术产业开发区多个文创团队成员的脑海里盘旋。 考虑到辛弃疾在济南生活到21岁，阎书店设计的辛弃疾是一个大眼睛软萌的男孩的形象。 收集文化的队伍从史料中发现，辛弃疾虽然属于大语族，但他身上的魁伟是绝对的山东大汉，他又有“率领五十骑进入金兵大本营活捉叛徒”的传奇故事。 因为这个设计是武将的形象。 御斋动画定稿的辛弃疾上有胡子。 球队负责人王松鹤说，古人都有留胡子的习性，辛弃疾在推敲词句时经常留胡子深思，所以胡子是不可缺少的。

乍一看，参与设计的团队大部分都倾向于“太年轻太动画”的形象。 济南品集文化传播有限企业创意总导演赵勇表示，史料中的辛弃疾多为武将形象，考虑到词人后半生被主和派排挤，命运多舛，志难偿，可能呈现出一个抑郁症老人的形象。 辛弃疾加胡子，这让御书房动画有点动摇，毕竟qq表情包的客户第一是学生群体，青少年喜欢有胡子的辛弃疾吗？ 幸运的是，上市后反响良好，现在这个表情包登上了qq精品表情包排行榜。 “就像‘千个体心中有千哈姆雷特’一样。 辛弃疾的话流传了一千年，他自己是文武双全，什么样的辛弃疾会被c方客户认可呢？ 这是一个难题”山东远界文化传播有限企业负责人贾彦喜说，“辛弃疾文化周”期间，“加入辛弃疾微信”的小流程是他们开发的，从画风上看，从色调上看，从辛弃疾服装，到剑，到农民轩庄园的风格。

获得客户特别是年轻一代的欢心，同时又不能脱离历史，是开发名人ip必须破解的课题。 据悉，辛弃疾之乡作为对世界影响巨大的历史文化资源，济南高新技术产业开发区已经筹办了“辛弃疾形象设计挑战赛”，希望发布英雄帖，营造辛语爱好者心中的辛弃疾形象。

济南的城市名人是谁？

中华文明上下五千年，名人ip不胜枚举。 放眼全国，拥有名人ip的城市非常多，如孔子在曲阜，汤显祖在抚州，傅抱石在新宇，鲁迅在绍兴，齐白石在湘潭。 那么济南的城市名人是谁？

济南品集文化传播有限企业的文创产品有四个系列，分别是品集济南、济南名师、泉水文化、彩塑中国。 2019年，企业开始开发济南名师系列，据团队研究，济南名师特别多，纳入计划的名师达30多人。 目前，推出产品的名人有大舜、秦琼、李清照、辛弃疾、曾巩、李攀龙，但进入市场后反响并不理想。 在品集旗下，品集济南、彩塑中国这两大门类的产品获得销售额的80%，济南名师和泉水文化仅占20%。

“人文创的销售额最好的是秦琼。 ”。 据企业创意总监赵勇介绍，济南名师众多，但迄今为止还没有人成为这座城市家喻户晓的名人ip。 许多外国游客来到济南，刚才惊讶地问:“二安是济南人吗？ ”。 相反秦琼的门神系列，因为符合游客对平安、吉祥的渴望，所以销量可能不错。 另外，赵勇认为名人形象设计是有根据的，没有美感就不可能得到市场的认可，设计不深入人心是许多人文不红的另一个原因。 如果随意拥有宋代的女性形象，似乎可以作为李清照，但如果任意选择宋代的男性，则可以视为辛弃疾。

御斋动画计划了齐鲁圣贤和中华圣贤两个系列。 其中，齐鲁圣贤选出12人，最先实施的是李清照和辛弃疾。 “如果济南要评选城市名人，我建议选择‘二安’。 ”小组的负责人王松鹤说。

期待b端多次变得开放

5月26日，《加入辛弃疾朋友圈》动画小程序火爆朋友圈，两天内，该小程序获得40万人次的访问量，超过了济南高新技术产业开发区常住人口总量。

5月28日，动画小程序上线3天，已有两家机构联系远界文化，就合作进行磋商。 “希望大家记住，在新闻时代，客户看到的东西数量巨大，要想爆点，好的创意是不可缺少的。 我们期待着b方客户多次保持开放的心态。 ”。 远界文化负责人贾彦喜说。

中国清照辛弃疾学会副会长、原济南市文联主席邹卫平表示，辛弃疾多么强烈的爱国主义思想和充满战斗精神的英雄壮语震撼了每一个人，如何以前传文化用流行的方法广泛传播，以文创衍生产品为地域名刺推动了经济的快速发展，如今的传播者急需思考。

“这几年，济南高新技术产业开发区培育了文化公司，但快速发展产业是高新技术产业开发区的专业。 我们希望以前流传下来的对文化的宣传与现代生活相结合，与现代产业相结合，找到最佳碰撞点，不仅为了纪念，还以文化商业为实践目标，构建文化特质与运营闭环兼备的逻辑体系。 ’济南高新技术产业开发区战宣局相关负责人表示。 (舜网-济南日报)