财讯：提供“让有趣成为职业”的可能 “微经济”有大宝藏

短片创业成为新的“蓝海”，微博红人纷纷“流量变现”，微信公众号成就创业达人……近年来，以“微”“短”“速”为特征的微经济进入了中国人的生活。

微经济不是小骚动。 国家发改委等13个部门日前联合印发了《关于推进新业态新模式健康快速发展和搞活相关市场扩大就业的意见》，鼓励了微型经济的快速发展。 微型经济为什么越来越火？ 你现在面临着那些课题吗？

提供“以有趣的东西为职业”的可能性

小宇是清华大学的博士生，也是有名的校园生活系的短篇视频博主。 在他的“抖音”账户中，清华校园的美丽、学习经验的共享、个人生活的视频博客( vlog )是最常出现的三个主题。 创立“抖音”账户才两年，他的粉丝已经达到100万人，每月收入相当可观。

“以短片视频平台为载体的微观经济表现出流量经济效益。 短片博主发布原创短片对其在平台上的获取产生了较大的影响，随之而来的大量粉丝流量给博主提供了有偿企业品牌宣传、运营团队签约等机会。 这正在成为盈利模式，也为我们的短片爱好者提供了“以有趣为职业”的可能性。 ”。 宇说。

业内人士表示，包括短片在内的微经济囊括了微创新、微应用、微产品、微电影、微健身、微旅行等多种形式，体现在日常生活的方方面面。

“微商经济的核心是微商创新，是微商、个体工商户等多元主体在快速发展成熟的平台经济基础上，通过微商创新实现的新业态。 微创新可以是在各种平台上发表的拷贝、图像、语音、视频等数字拷贝产品，也可以是搭载平台提供的移动、餐饮、零售等多种服务。 ”。 商务部研究院流通费研究所助理研究员梁威说。

此次国家发改委等13个部门联合印发的《意见》确定，支持在线多元化社会交流、短片平台有序快速发展，鼓励微创新、微应用、微产品、微电影等万人创新。

微型经济首次进入官方文件的视野，与近年来迅速发展的状况无关。 以微电影、短片为例，日前发布的《中国微电影短片视频快速发展报告( 2019 )》显示，截至2019年6月，中国网络视频客户规模达到7.59亿，短片客户规模为6.48亿，较为悠久。 短片日采用长视频，贡献移动网络时间增量的33.1%，新读者短片的采用率达到53.2%。

梁威表示，近年来，微型经济在中国持续快速发展，显示出巨大的快速发展潜力，吸引了众多年轻人进入这个新业态。 国家发改委近日发布的《2019年中国中青创业万众创新快速发展报告》显示，2019年，新注册青年创业者达到446.7万人，增长4%。 大学生创业者74.1万人，增长9%。

支持碎片化、个性化的“微诉求”

微型经济为什么这么生气？ 许多人认为灵活自由、投入少、门槛低是吸引广大劳动者的重要原因。

“由于不需要让店离线，价格低廉，符合现阶段的费用趋势，这些因素将促使更多的人参与电子商务领域。 ”某电商服装企业品牌的合伙人向延先生表示:“现在的年轻人很聪明。 在这样的网络经济“蓝海”中，只要肯动脑筋、想做，谁都会想创造出自己越来越迅速的发展可能性。” 自去年7月在淘宝开店以来，店铺对延的兴趣增加了2万多人，店铺微信号拥有1600多名顾客，月平均销售额达到8万元以上。

中国社会科学院工业经济研究所研究员贺俊表示，微经济爆发至少有两个原因。 一是网络经济的快速发展，基于网络平台，微创新、微应用、微产品等微经济有快速发展的基础二是技术模块化程度越来越高， 平台的架构设计由平台的定位决定，定位为顾客参与型的这种平台具有更友好的“模块化”接口设计。 例如，当客户进入视频时，他们有界面简洁、功能清晰的滤镜、音乐和剪辑工具，只需一分钟就可以进入视频。 这无疑激发了短片爱好者制作文案的热情。

面对微型经济的快速发展，各个平台都在加大支持力度。 抖音相继推出“抖音音乐人亿元补贴计划”、“三农”文案创作的“新农民计划”、面向高潜力达人的“星级计划”等，通过流量支持、作品补贴、技能培训等扶持政策，不同行业的视频文案作者越来越多。 人民网研究院、腾讯广告是近日联合发起的“微创业扶植计划”公益项目，推出了联合培训、规范标准、共享课程、趋势导向、开放工具五大举措，为特许连锁和各类中小企业提供多元化创业处理方案和扶植政策。

专家认为，目前人们日常生活中碎片化、便利化、个性化的“微诉求”日益增加，但随着5g、物联网、大数据、人工智能等新技术的迅速发展，音乐、浏览、信息 精细化、分散、密集型的微经济实体正在成为支撑经济社会快速发展的有益补充，更加精细化、个性化、实用化的微创新满足了人们多元化的诉求，微经济作为新业态在社会生活中发挥着越来越重要的作用。

“中青创新氛围的营造、平台经济的快速发展、资费不断升级等因素，促进了微型经济这个新业态持续活力。 ”。 梁威说。

激发“微经济”各类主体的创造活力

微经济不容易挖金子。 整个领域发展迅速，很多企业家也很痛苦。

“在短片行业，多家有知名度的博主选择与运营机构签约，但目前运营机构与博主之间的优势划分还没有明确的领域标准。 ”。 小宇表示，“多个博主陷入困境:‘单打独斗’难以获得投入资金和流量资源，签约机构往往失去对文案撰写的绝对话语权，在权益保障、利益分配方面也常常处于劣势。”

延先生说:“电子商务领域可以说是‘成也流量、败也流量’。 作为还处于初级阶段的小卖家，在EC平台这个非常成熟的竞价排名机制下非常被动。 没有足够的预算，没有钱参加宣传，赢不了大企业品牌和热门网店，很多电子商务创业者的热情就这样消失了一点。 ”。

业内人士分析，遍布各行各业的微经济也暴露出各种问题:微信的力矩购买商品、退货等权益得不到保障。 微博宣传“软文广告”的恶意营销，引起顾客的反感。 短片充满了低俗、色情和暴力的复制品。 微电影粗制滥造、“愚弄观众”……

“骑马，还需要送一步。 ”。 梁威说，对政府部门来说，要推进微型经济的可持续快速发展，就需要在刺激创新和比较有效的监管之间找到平衡，切实保护顾客权益的同时，更有效地刺激多主体的创新活力，使领域健康快速发展 对于提供微经济快速发展土壤的网络平台来说，各个平台应该对平台上多元主体提供的商品和服务承担一定的监管责任。 ”。

最近，与微型经济等新业态相比，政策支持了连续的发力。

此次发布的《意见》提出，实施新业态成长规划，建立微经济等新业态成长型公司名单，及时跟踪推进处理公司的政策闭塞点。

国家发改委、中央网信办公室日前印发的《关于推进上云用数赋智》行动的新经济快速发展实施方案》，支持公司通过开放共享资源，为中小企业广告主、创客提供公司内部创业机会。 面向自由设计师、网约车司机、自由行管家、外卖骑手、网上红娘、网上健身教练、自由摄影师、文案撰写人等各类灵活就业人员，提供职业培训、供需对接等多样化就业服务和社会保险服务、商业保险

国务院办公厅7月底印发的《关于多渠道灵活就业支持的意见》合理设定了网络平台经济和其他新业态的新模式监管规则，为网络平台公司、中介服务机构等降低了服务费、加盟管理费等费用

“微型经济代表着新闻化、智能化、模块化的快速发展趋势，对新事物，在快速发展初期出现问题是正常现象，对此我们必须抱包容的态度。 ”贺俊说，随着技术越来越完善、知识产权保护越来越规范化，微型经济将迎来更大的机遇，进一步推动平台经济、数字经济的建设和快速发展。