“换个视角看海尔”

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在成本上升和中国智造大潮下，企业品牌感越来越成为各公司追求的目标。

从中国制造到中国智造，公司不仅需要企业品牌升级，整个中国经济的整体形象也从粗放走向内向，深刻追求从提供基础招聘价值到输出高级文化价值的转变。 为此，国务院年初通过了“中国企业品牌日”的设立计划，在5月10日的中国企业品牌日中，集中展示了中国各行各业的企业品牌担当，将中国智造最优秀的一面展现在世界面前。

家电行业的代表显然是海尔。

我们经常从科学技术、产业、战术等方面看海尔。 今天，我想和大家换个立场看看这个国家的企业品牌负责人。 我选择的立场是美学。

企业品牌的核心之一是设计、文化、审美的凝结。 虽然看不见这些东西，但它们构成了顾客对企业品牌的心智和社会对企业品牌的认可。 只有终极美学追求才能带来终极企业品牌。 今天，我们从3个美丽的立场来看看海尔日前发表的将瞄准世界的技术集中到画面上的绝美的“自然风景”

这些颤抖在纳米景色的后面，凝聚着海尔国企品牌的核心需求。

牛排上有雄浑宏伟的“万里山河”

【自然之美:家电的未来是万物的全部景色】

自然美感是什么？

什么样的人造不出来，洋溢着自然造化的深邃景象。 凝视火堆、大海、森林或浩瀚的宇宙和星星，你会发现来自本源的、造化的美。 这就是自然之美。

人类造物的极限可能是回归自然，回归万物和谐的原生。 海尔这次展示的组图中，有冰箱里食材的自然纹理，有煤气炉里冷艳如喷泉的蓝色火焰，有冰箱里凝结的宇宙行星。 海尔在家电行业展现出的美学风格，比起工业化的图像表现，回归到了无法言喻的自然之美。 这并不是感叹未来世界的技术目标，绝不是人类自然取代，而是人类回归自然，人与自然一体化。

这颗美丽的星星是零下40度结晶的泡沫

【科技之美:中国智造汇聚家电巅峰】

从显微系统的角度来看，我们可以真正为客户创造价值，回归到对中国企业品牌核心有巨大影响的科技和智慧创造能力。 从海尔美学的角度展示的图像并不简单，通过自然界的山河、雪原、星星，我们看到的是另一种终极美感——科学技术之美。

以海尔的自我清洁空风格显示的“空风格的林海雪原”为例，展示了海尔最初的自我清洁技术。 该技术通过控制蒸发器处于低温，可以使空气体中的水分在其表面结霜，利用水凝结成霜时的体积膨胀引起的膨胀力剥离蒸发器表面的污垢和蒸发器，从而处理蒸发器难以清洗的课题。 水结冰时，膨胀力高达960kg/cm2*，污垢很容易剥落。 另外，室外机在高温下也可以结露自我清洗。

换句话说，我们看到的是，霜层不仅是审美的表现，还融合了许多精湛尖端的家电智能制造技术，带来了超乎想象的家庭生活体验。 那层美丽的“林海雪原”实际上是空调的自净化保护层，为客户带来免清洗的巨大招聘体验升级。

的顶点是科学技术的自然美学和采用价值完美地融为一体。 未来来了，海尔来了。

“林海雪原”是用海尔智能自清洗空蒸发器冷凝的结霜结晶

【生活之美:海尔的企业品牌力量起源于“以客户为中心”】

很多朋友问我如何给自己的公司带来企业品牌效应。 我在《重创新理论体系》中提出了入口级产品理论，其中着重说明了产品如何打造自己的企业品牌。 我认为，产品的力量不是来自其他地方，没有那么多投机的方法，只有以创新为导向，以所有客户为中心，赢得客户的信任和尊重，才能真正树立公司企业品牌的力量。

海尔的企业品牌就是这样。 在海尔展示的自然之美组图中，我们会注意到一切都支持多种技术的整合。 但是，最终，可以“入浴”空调、柔软的直接驱动洗衣机、能够正确保护食材新鲜度的冰箱、能够防止智能感温干燥的煤气炉等，回到了对客户的价值上来。 这些价值不是来自技术的炫耀，而是直接影响客户的采用程度和产品的依赖感。

纸船在波涛汹涌的情况下也可以从海尔洗衣机的“摇篮洗”功能中诞生

看看海尔，自然和技术之美的背后，泄露出了无可替代的企业品牌实力。 从世界白电第一企业品牌到世界第一家电企业品牌集群，海尔不仅是科技创新的代名词，通过一项创新技术代表中国制造在国际舞台上发声更是至关重要，这也是中国企业品牌的力量。