“不高端不发布 海尔国外高端战术吹响号角”

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10月15日，第122届广交会在广州琶洲国际会展中心隆重开幕。 拥有世界第一家电企业品牌集群的海尔，在广交会现场，不仅全球第一台f+自由嵌入式冰箱、世界第一台互联网纤维级洗衣机等全球顾客对“中国制造”产品的认识焕然一新，“中国企业品牌”也在全球崛起， 然后，向全世界也发出了中国高端产品的“最强音”。

高端不发表:海尔推出高端品牌最强音

说到高端化，是否与中国产品无缘是众所周知的。 因为made in china在n年以上都被贴上了低价、低质量的标签。 另外，中国公司在高端路线上起步晚，实力弱。 海尔在122届广交会的“高端不发表”上，但凭借实力改写了这一格局。

高端化产品不仅仅是价格的高端化，更是高端产品价值的体现。 而为客户带来的产品价值应用(痛点)化，是产业和产品的核心层，也是海尔依托应用市场创新，引领世界高端产品的根本。

谈到洗衣机，洗衣可以说是所有家务中最辛苦的项目，对洗衣机的要求有那些？ 结构不同的家庭可能会给你不同的答案。 有些客户在衣服材质方面，需要不同的洗涤方法，以免衣服洗干净也损坏衣服的板状。 另外，客户会考虑衣服颜色的不同，担心掉色会影响其他衣服等…这些真正客户的诉求、客户的痛点，都是公司价值应用的技术创新点。

比如海尔此次发布的全球首款物联网纤维级洗衣机，直接冲击了这些客户的痛点，将纤维级洗涤程序进行物联网，为客户的衣物提供专属的洗涤方案。 纤维级洗涤技术不放松衣物机，不破坏衣服的板状。 通过按键操作，客户可以自动识别面料、颜色，实现自动选择程序的清洗方法，最终节省了客户的时间和精力。

发表的云鼎空调。 为了突破迄今为止流传下来的思维模式禁锢，多次以顾客为中心，深入发现世界300万高端家庭的生活诉求，用原创的科学技术创造生态呼吸养生的体验。 例如，如果采用空调，很多客户会在房间里内置一盆水。 这是因为空调采用后会消耗人体的水分，而云鼎空调可以处理这个问题，多次针对结果，云鼎空调只需要两分钟，体验一下。 在这一背景下，科技人员经过多次现场皮肤测试，为高端客户提供了人文关怀的招聘，通过直观的交互为客户提供了温润舒适的送风体验。

要说应用价值创新是处理顾客的痛点和诉求，多次重申顾客价值至上是海尔对顾客的拳头真心，也是海尔在高端化市场发出的最强烈的声音。

广交会期待:像海尔这样真正的全球化日益增加

“上帝向中国关上了门，但打开了窗户。 这个窗户是广交会。 ”

这个形象的比喻起因于20世纪50年代，西方国家对中国实施“经济封锁”，广交会承担了出口创汇的使命。

早在1957年4月15日，首届中国出口商品交易会就在广州召开，会期为一个月。 是我国历史最长、规模最大、层次最高、成交最多的出口商品交易盛会，在对外经济贸易的快速发展中占有重要位置。 第一届广交会有来自19个国家和地区的1223名客人参加。 总展览面积1.8万平方米，出口交易额1754万美元。

截止到第121届，广交会累计出口成交额约12635亿美元，累计海外采购商约803万人(注:此次一人独自计算)。 。 目前，各届广交会展览规模达118万平方米，国内外参展公司近2.5万家，达到210多个国家和地区约20万海外采购商和会员。 60年来中国经济脉动的轨迹，都可以从广交会的快速发展过程中找到。 从1957年春季到去年10月秋季，122届广交会撰写了中国外贸史。

60多年来，广交会见证了“中国制造”质量从低价向高端的转型升级，但携带“中国品牌”基因参展的公司是支柱，海尔就是其中之一。 目前，海尔已经拥有ge appliances、fisher paykel、卡萨帝、统帅、aqua等国际一流家电企业品牌，完成了从“世界第一白电企业品牌”到“世界第一家电企业品牌集群”的布局， 从“中国制造”到“中国品牌”，海尔是唯一拥有全球化标签的中国公司，同时也让更多的中国公司找到了参照的标杆。

并且，此次广交会将聚焦中东非、东南亚、拉美、东欧等地区的国际市场，以冰洗空、厨电等全系列高端智慧产品，向世界展示海尔的海外品牌路及其高端转型成果 从“出口创牌”到“三位一体”的本土化创牌，海尔悄然实现了高端创牌的升级转型，同时也取得了骄人的业绩。 年1~8月，海尔高端实现出口增长率22%，居领域首位。

价值创新:世界领先的高端化

众所周知，中国互联网可以走在世界前列，应用价值的创新工作不可或缺，也可以说是一个人在世界上行走。

目前，在世界十大网络企业中，中国已占4席，同时也与美国划分了市场霸主的地位。 中国的“支付宝( Alipay )、共享自行车、网购、高铁”在世界上也被称为“新四大发明”。 “不带钱包外出”“网购、快递都很快”“高铁很棒”，一段时间不来中国很难……受到了外国青年对中国的好评。 其背后是中国企业根据市场特点，基于客户应用优势的中国式创新，这也是中国企业实现弯道超车的最有力战略。

我经常说，在这个变化的时代，它也是中国企业领导世界的最佳时间窗口。 从基础科技创新来说，中国短短40年的工业革命基础，和国外几百年的工业基础如何比较，但应用创新的时代到来了，这给了我们很大的机会。 因为中国市场巨大，拥有巨大的顾客应用标本。 二是应用创新非常适合中国人的思维逻辑。

举个例子，同样的画“虎”，外国人画虎，虎的血口利牙、虎王利爪画得栩栩如生，霸气十足。 中国人画老虎不仅仅是画老虎本身，更是画老虎周围的环境。 例如，老虎站在山顶上，将太阳举在头上，远望，展现出王者的风格。

不同的思维方式决定了我们中国人从逻辑上考虑，更容易关注产品周边的环境，这也是我们一定要从客户的应用角度考虑技术创新，让创新贴近客户，不冷落工业化产品，处理客户痛点和问题的基础上产生的，这个结果来源于

中国家电也一样，比如海尔在创新方面，就是站在基础科技创新的肩膀上，加大应用技术创新引领。 例如高端衣服的洗涤时，用上下双筒望远镜实现衣服的分类洗涤，以免污染洗涤时衣服的二次交叉。 45毫米超大取衣口:独特的445毫米大口径，比同等容量的洗衣机大，在床单、被子罩、窗帘等大的时候可以方便地出入。 不需要折叠，很省力。 这个利益我相信你知道。 这些比较顾客应用优势的创新数不胜数，可以说是中国的特色，也是中国引领世界创新的“黑科技”。

当然，我相信这只是海尔高端化产品在广交会上的一瞥。

1988年，海尔进入广交会以来，每次在海尔登场，领域都处于领先地位，每次都发展迅速。 同样，广交会不仅是中国对外贸易的“窗口”和“晴雨表”。 是我们中国从小到大，从弱到强的现代史。 作为中国企业品牌从走向世界到领先世界的快速发展史——中国产品低质量、廉价、高端领先的见证史。