“外资企业品牌份额萎缩遭滑铁卢海尔酒柜斩获全球8连冠”

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酒柜作为家电品种中的舶来品，其高端属性丰富了外资酒柜企业品牌进入中国后的收获。 近年来，中外知名企业品牌pk不断涌现，“中国品牌”反超后地位日益稳固。

年1月1日，世界权威市场调查机构欧和国际( euromonitor )公布最新数据，海尔酒柜年企业品牌零售量占世界市场的13.5%，以绝对特征再次位居榜首，成为世界酒柜业“八连冠”。

中国no.1也是世界no.1酒馆领域“中国时代”开业

近年来，亚洲顾客对葡萄酒的认识不断加深，诉求大幅上升。 根据欧洲和国际的统计数据，每年亚洲葡萄酒的销售达到933亿美元或61亿升，过去5年的年均增长率为2.3%。 并且预测，从年中到2021年期间，销售额每年增长8.5%，销售额增长3.9%，在未来酒厂领域值得期待。

葡萄酒的趋势无疑是拉动酒柜市场的重要一环。 虽然酒柜领域的竞争形势不如彩电、冰箱等品种激烈，但随着整体量和诉求的迅速发展，国内外酒柜企业品牌纷纷使出浑身解数，同样呈现出鲜活的企业品牌对决态势。 从数据结果看，内资企业品牌特征逐年上升。

如图所示，根据奥维云网( avc )线下监测，年1-8月酒柜市场数据显示，内资企业品牌零售额份额达71%，远远超过外资企业品牌，同时零售额规模比去年同期增长38.7%， 与几年前的胶着状态相反，中国品牌以绝对的特征站稳了脚跟。 专家分析，酒柜领域的“中国时代”全面打开。 如果聚焦于各企业的品牌表现，就会发现“海尔”以压倒性的特征占据首位。

根据上图怡宝统计，年1-7月，海尔酒柜销量、份额继续保持双增长态势，累计零售份额达到79.7%，市场占有率远远超过第二、三大企业品牌份额之和，位居第二企业品牌。

全球视角下的海尔酒馆也很棒。 目前，海尔的卡萨帝酒柜已进入美国市场。 去年，卡萨帝在美国权威杂志《consumer reports》(顾客报告书)的调查中卓越，评价为“酒箱最值得购买”。 年，卡萨帝酒柜出现在美国ces展上，用固体冷冻酒柜再次占据酒柜高端制造高地。 另外，在亚太地区，海尔酒馆的占有率高达55.9%，稳定居销量首位。

一个技术177个专利海尔开放平台发明了“0投诉”酒厂

“家电时期的特斯拉”、“0振动、0波动、0噪音感的酒箱体体验”、“完全摆脱压缩机的束缚”……年12月，海尔酒柜打破了以前流传下来的酒柜领域的困境，用固体薄膜制冷技术取代了动力源压缩机，完全摆脱了压缩机的束缚。

据悉，压缩机也被称为家电产品的“心脏”，压缩机技术的进步直接推动了家电冷冻业近百年的快速发展。 但是，随着客户投诉的不断发展，压缩机酒柜传来的振动、噪音等问题越来越成为客户投诉的痛点。 以前公司自我约束，大多陷入“如何降低压缩机振动”的框架中，但效果很小。

对此，海尔酒柜在广泛收集客户投诉的基础上，发现了内在的潜在诉求，基于世界五大研发中心的一流资源，开发了“无压缩机”酒柜，切割了177个发明专利，将产品振动、噪音痛点

在先进产品的基础上，海尔酒柜继续以固态制冷技术为中心建设“共创共赢”的技术生态圈，应用于更广阔的市场行业，开始探索物联网商业模式。 酒app知道海尔酒柜是探索新商业模式的模式。

年，海尔推出的酒知道app是海尔酒柜在智能行业的探索，作为交互终端，酒知道app有多种交互方法，不仅可以远程控制智能酒柜，还可以扫描葡萄酒瓶的酒标， 目前，酒知道app仅在北京地区上传酒店就超过千家，互动客户数达20万人，评价达3000万人。

海尔酒柜领先领域的根本原因是始终重视顾客诉求，以“人合一”积极探索物联网时代的新商业模式。 海尔智能家居作为“人合一”模式的第一个落地，开启了家电行业网络设备的智能化时代。 海尔酒柜通过一站式智能配套处理方案，持续满足全球客户对智能生活的追求，成为全球酒柜市场的领头羊。 在自以为是、不断渴望的思想指引下，海尔酒柜不仅连续8年位居领域第一，海尔白电整体也向顾客提交了9连冠的满意回答，海尔已经成为中国家电全球化第一企业品牌。 放眼世界，海尔正在创造造物网络时代的新痕迹。