“海尔京东玩转互动营销助力感恩月”

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近年来，随着顾客使用阵地从离线转移到线上，各企业品牌在EC平台上的竞争越来越激烈。 在感恩月里，海尔京东摆脱了固有的营销思路，结合客户诉求和社会现状，通过情感营销、双屏互动等方法，利用新媒体的影响在市场同质化激烈的竞争中冲破了巨大的包围，掀起了网络传销的浪潮。

微电影直接打击了顾客的感情诉求

近年来，“空巢老人”、“空巢孩子”层出不穷，反映了当今社会网络、高度经济发展对人与人之间联系更加淡薄抽象的现状。 对比这一现状，12月18日，海尔京东发布的《微信的力矩孩子》微电影，在各大视频平台上，直击了顾客的情感诉求。 据统计，在线仅3天，播放次数就达到200万次，微博上有近1万条网民留言。

海尔京东的这一举措，引起了人们对家庭观念和人与人之间交流的重视，使家庭与企业品牌产生了直接的关系，在感恩月压轴活动的超级企业品牌日积累了潜在的花钱人群。

双画面交流h5引发全民庆生

随着互联网的迅速发展，受众的新闻接收时间变得碎片化，短而平的营销方法更受顾客欢迎。 12月28日，海尔京东上线“几分心意”的双画面交流h5，邀请好友比拼手速，为海尔33周年庆生点蜡烛，最终排在前28名的是海尔电器。 h52屏幕交互的设定需要和朋友一起进行，提高游戏的竞技性和幽默感，进一步扩大传播范围。

h5点庆生蜡烛的造型，降低了顾客参与的门槛，通过“点燃蜡烛”和“礼品”的双向交换，将海尔拟人化，在不知不觉中拉近了企业品牌与顾客的距离，在京东旗舰店积累了一定数量的粉丝群。

在社会交流媒体逐渐占据营销主流阵地的情况下，海尔京东不仅创新了营销玩法，还玩微博、微信、平面媒体的帖子，整合媒体资源，通过多渠道、各方面的曝光实现了感恩月活动的全面引爆，