“社群交互助力公益革新：海尔顺逛荣膺2018广告投放者峰会金远奖”

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5月24日，由《广告发布者》杂志、品微会主办、中国传媒大学商学院学术支持的“智胜:第十届广告发布者峰会暨金远奖颁奖仪式”在北京举行。 峰会聚集了众多国内一线广告投放者和营销传播、媒体广告业的专家、高管，共同探讨了营销领域的一些变化和快速发展，以表彰营销传播产业链的各个环节和优秀传播案例。 其中，海尔顺游因“顺游-猎豹橙色巴士回家是最好的新年”得到市场和领域的广泛认同，被此次广告发布者授予了金远奖公益类金奖。

据悉，金远奖是我国营销传播领域创立时间最早、影响最大、广告传播者参与力度最大的专业性奖项之一。 此外，该奖是国内唯一以广告传播者的视角，全面、科学、公正地判断和表彰广告创新力、企业品牌突破力、社会责任感、广告传播者个人、团队营销传播表现的奖项体系，在所有领域都具有极高的影响力和权威度。

2006年奖项成立以来，来自海尔、网易、麦当劳、可口可乐、三星手机、奔驰smart、招商银行、九牧集团等各行业的多家企业品牌主获奖，《三星盖乐世on密室逃脱h5》、、 此次金远奖也由众多国内知名营销传播专家和来自中粮、贵州茅台、阳光保险等公司的80多名高管担任终审评委，成为国内同类奖项中知名广告发布者评委最多、考核最严格的领域性大奖。 同时考核的全过程由国内营销传播界顶尖学府中国传媒大学商学院提供学术支持，为参赛企业品牌提供了有力的背书。

记者了解到，此次获奖的“回家是最好的新年”是海尔在年春节前夕与猎豹合作举办的公益活动，目的是帮助春运，帮助在北京打工的劳动者返乡。 通过社区互动，海尔面向全网招募春运返乡地点，与参与者返乡诉求相比特别定制12条最热门的线路，从北京直达全国16个城市，最终发车19辆，总里程超过11200公里

以社区互动和个性化融合的创新形式，海尔向全社会展示了“顾客造福顾客”的社区时代新理念，引起媒体和中青舆论的关注。 据统计，此次活动总曝光率超过2.4亿，其中海尔顺引发的微博话题“妈妈，今年回家过年”进入微博时间排行榜top5，实现了1553.1万企业品牌曝光和4.5万客户的交流。 以“不要再担心空”为主题的h5收到了33165位客户的订单，成为本年度最具影响力的营销活动之一。

“公益事业已经成为公司承担社会责任的重要环节，也是公司竞争软实力的体现。 ”。 专家认为，此次海尔顺不仅一举获得金远奖公益类金奖，突出了海尔“人合一”模式下高度的社会责任感和对顾客诉求的高度关注，还通过社区交替传播企业品牌的温度和人文关怀，对整个领域具有积极的启发性