“逆势上扬业绩高走 青岛海尔2018年三季度同比增长12.77%”

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家电圈的马太效应得到了强调，最新的第三季度财务报告再次得到了验证。 10月30日晚，青岛海尔( 600690.sh )公布全年第三季度财报，青岛海尔三季度实现营业收入1381亿元，比去年同期增长12.77%，返母企业股东净利润61亿元，比去年同期增长9.35%，为非

“三化”，即高端化、多元化、全球化是家电龙头公司迅速发展的三条并行路线。 三季度财报显示，青岛海尔在这三个方面表现出“强者恒强”、逆势上升的形势:各产业逆势增长，其中冰箱市场份额最高达4.03%。 高端逆势增长，高端企业品牌卡萨帝继续保持高增长，三季度收入增长49%。 海尔北美市场保持快速增长，在领域零增长的前提下，美元收入增长11.8%。 大势所趋，业绩斐然，青岛海尔升级转型特征显现。

产业整体“逆势而上”:多样性协同效应突出

从市场整体来看，国内白电子领域出现不同程度的负增长，同时第三季度降幅进一步扩大。 根据中怡康的统计，家电各产业均出现不同程度的下跌，其中冰箱下跌4.35%，洗衣机下跌1.90%，空下跌3.19%，热水器下跌6.47%。 。

青岛海尔的“逆势而上”为低迷的家电市场打了强心针。 三季度财报显示，海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器零售额份额比去年同期上升4.03、3.87、0.49、1.27个百分点。 其中，冰箱、洗衣机的保留领域第一继续扩大领导地位，零售额份额分别达到35.17%、33.33%，分别是第二大企业品牌的3.13倍、1.87倍。

近年来，家庭“整装”、配套化的费用趋势越来越激烈，一线市场相继推出各种各样的家庭配套化方案。 洗衣机+洗衣机、大洗衣机+幼儿小洗衣机、洗衣机+洗鞋机等洗衣保护组合、冰箱+冷冻库、冰箱+酒柜等保鲜组合，成为家电市场的新宠。 青岛海尔三季报的出货数据也证明了新兴的费用方法的兴起。

高端“逆风”:智能化、高端化掀起了新的风口

未来中国的成本上升无处不在，“质量成本”已经成为新时代环境下的新方法。 数据显示，69.9%的人购买高端家电的原因是为了追求生活质量，“质量”成为当前家电成本的最大趋势。 现在，选择海尔高端企业品牌“卡萨帝”的客户越来越多，这体现了升级所需的费用。

青岛海尔财报显示，海尔“高价值”转型成效明显，高端企业品牌卡萨帝继续保持高增长，三季度收入增长49%。 高端企业品牌份额持续提升，10k+冰箱和滚筒洗衣机市场份额分别达到36%、77%、16k+家用空调市场份额42.7%。

但是，“高端”并不贵。 这也是一家以一些高端为主但没有高质量体验的公司，最终导致了负增长。 聚焦厨房产业，年上半年，厨房市场遭遇冬季“奇袭”，减少0.5%。 这是该领域连续3年保持12%高增长后的首次下跌，是10年来首次下跌。 卡萨帝厨电高质量实现逆势增长，1-8月零售累计增长235%。

智能化也是家电“质量成本”的重要标志，到5000年中国智能家电领域市场规模有望突破5000亿元。 年第三季度，青岛海尔智慧家电激活量比去年同期增长85%，全屋配套处理方案比去年同期增长134%，智慧家庭客户数比去年同期增长23%，生态收入20.95亿元，比去年同期增长200%。 无疑在互联网、物联网时代，给家电公司带来了变革的样本和潜力。

海外“逆势而上”:企业品牌运营能力世界领先

海外市场逐渐成为国内家电公司的竞争高地。 青岛海尔不仅国内业务实现了逆势上涨，在海外要点市场也实现了逆势上涨，在许多行业保持了高速增长态势。 报告期内，美国家电领域三季度累计增长持平，但青岛海尔北美市场保持快速增长，美元收入增幅超过10%，再次实现超领域逆势增长。

与其他企业品牌只依赖海外出口不同，青岛海尔使用的是本土设计、本土生产、本土销售的“三位一体”本土化战术。 在全球采购、供应链、研发平台等方面的合作下，青岛海尔凭借自身的全球企业品牌运营能力，迅速开拓海外市场，实现了稳健增长。

其中，高端密集的欧洲成为海尔全球化道路上的下一个亮点市场。 在欧洲，青岛海尔三季度收入增长21%，宣布收购意大利公司candy s.p.a 100%的股份，收购完成后青岛海尔的欧洲份额跃居前五。 不久前，青岛海尔成为国内第一家a股企业，发行d股后，支持全球布局，特别是欧洲市场发展迅速。

此外，在澳大利亚新市场，青岛海尔每年三季度收购新西兰的fisher paykel家电资产和业务，fisher paykel和haier两企业品牌在澳大利亚市场排名第二，在新西兰市场占40%以上 在海外其他市场，拉丁美洲市场的收入也增长了55%，南亚市场的收入增长了24%，日本市场的收入增长了10%。

目前，在人合一模式的指导下，青岛海尔率先突破家电行业，“生态企业品牌”加快建设。 根据cosmoplat工业网络平台、u+智慧生活平台以及顺游交平台和衣网、食网等生态圈布局，青岛海尔为全球客户提供了智慧家庭的全场景客户