“卡萨帝怎么用三次跨越诠释“智慧人生“的超级密钥”

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“13年来，对于任何企业品牌，都不是很短的时间。 10坐望百里，为了从卓越走向伟大的企业品牌，13年足以集聚沙成塔、木成林。 ”。

6月21日“智慧人生因爱而优秀”2019年卡萨帝生活艺术超市发布会来到重庆，为时代精英未来艺术生活的探索和生活习惯高度演奏华尔兹。

走在重庆街头，你会发现榕树是重庆街头的美丽风景。 注意企业品牌的成长年轮和注意榕树的成长模式，其实说得通。

榕树模型是多维的，注意企业品牌和产品的嫩芽和新技术，将眼球拉回母体，有助于体会企业品牌母体的生命力。 一些企业品牌树的成长方式，比如听战鼓，大气磅礴。 为了清泉，润物也有安静的时候。

卡萨帝的企业品牌树，像榕树。 榕树气根从干枝发芽，是暴露在大气中的不定根，有旺盛的生命力，依靠母体的营养空吸收空气中的水分和养分向下生长，进入水中后，先生根，长出枝芽，才能再生叶子。

万物生长。

仔细看看卡萨帝这个企业品牌榕树成长的年轮，从年到2019年三年的反复和成长奠定了卡萨帝未来十年的成长方向。 从这三年的慢速变量中寻找小趋势，这三年的慢速变量牵引着怎样的过去沉淀和未来趋势呢？

在6月21日的“智慧人生因爱而优越”2019年卡萨帝生活艺术超市发布会上，我们将从中窥见卡萨帝未来的惊喜。

一、取得势头:卡萨帝的一年一次的反复，直到2019年

年对时代有什么别的意义吗？

年是“十三五”规划开局之年，是决定全面小康开局之年，也是推进供给侧结构改革攻坚之年。 这一年，许多组织在变革混乱面前，冷静、勇敢、笃实。

这一年，中国女子排球队时隔12年获得奥运会冠军，神舟11号和天宫2号成功对接。

这一年是同一个卡萨帝企业品牌的10周年。

从2006年到2006年，卡萨帝通过10年的积淀，明确了自己坐拥10望百的野心。

——年，卡萨帝“高端单品”为客户创造了“有品位的人生”。 同样是家电企业品牌，卡萨帝关注的不仅是家电的原创，还有生活的原创。 例如，区别于领域的“宏观保鲜”，卡萨帝是世界上第一个气浮无油动力技术、红外恒温技术，鼎级云珍冰箱、红外恒温冰箱，自由嵌入六扇门冰箱，实现了“细胞级保鲜”。 与洗衣机领域的衣物混洗有所区别，卡萨帝是世界上第一台双子叶服装洗衣机，一架双筒望远镜，最先开辟领域洗先河。 区分领域的单一送风、卡萨帝首创多温区划分送风、生态呼吸养生生活的开始……作为改变人类生活的家电产品，卡萨帝不仅局限于产品本身的物理功能方案，还超越了家电本身，给目标用户带来了新的生活习惯和采用体验。 因此，卡萨帝实现了“份额第一、单价第一、增幅第一”的三大领先。

海尔集团副总裁李华刚、家电产业首席市场官透露卡萨帝的年度战术初衷:“用产品的技术体验和工匠精神，创造了高端家电第一的客户口碑。”

巩固口碑，夯实企业品牌风帆，才能加快远征！

——年，卡萨帝以“高端套装”为顾客创造了“墅式人生”体验。 帝高端配套处理方案定位于居住在大平层、墅式空间等高端住宅的城市新贵、高净值人群。 据《胡润富报告》报道，中国大陆拥有600万资产的“富裕家庭”数量达到387万人，他们大多处于别墅式的个人空之间，从居住属性向文化、隐私的交流场所转变。 在家庭空之间的构筑中，也不能接受购买家电的多企业品牌累积，产品不是高端，不是成套的。 卡萨帝在高端单品的基础上，全品种制定了高端成套处理方案，满足墅式生活的需要。

让我们一起来看看一些数据。

1 )卡萨帝实现了高端市场的强势领先:其中年市场实现44%的高增长，万元以上高端产品的份额达到42.7%。

2 )受宏观经济下行压力的影响，年家电市场零售额增长率仅为1.1%，远低于年，但卡萨帝仍保持“逆势上升”，以高份额、高增长的态势引领家电产业进入优质快速发展的新阶段，

3 )年，卡萨帝在中国万元以上的冰洗家电市场份额达到42.7%，上涨7.7个百分点。 其中，截至2019年第16周，卡萨帝冰箱6000元以上全价位高端占有率超过11%，整体居领域首位，高端食材保鲜最佳体验的处理方案加速进入高端客户家庭。

高端客户群体选择卡萨帝家电已成为市场常态。

李华刚说，“卡萨帝塑造了独特的“卡萨帝现象”，感动了无数人，成为世界各界精英喜爱、社会瞩目的现象级企业品牌。 客户、客户、领域三个群体由自己的表现形式共同形成，受众群体具体表现为“客户想购买、想销售”。 顾客层具体表现为“想卖，想买”。 领域群体具体表现为“领域学而难学”。

——2019年，卡萨帝用“高端智慧套装”将客户带入“智慧人生”。 卡萨帝用高端智慧套装家电带来的终极体验，展现了现代精英智慧的人生。 卡帝在思享上提出了一个方案:“指挥家”高端智慧套装家电、高端夹克让高端智慧套装的迭代成为高端智慧套装的顾客生活生态管理，改变生活，并让顾客生活更加智慧:物品之 融合洗衣机不仅可以提供4合1洗涤方案，还可以自动匹配干燥工序的指挥空调不仅可以分区送风，还可以自动感应、自动调节空气体； 热水器不仅可以实现“瀑布清洗”，还可以实现ai自适应云的节能。 另外，可以构建ai互动场景的电视、精锐智能防旱煤气炉、蒸汽式洗碗机、舆藏+冰吧、固体冷冻酒柜…卡萨帝通过升级高端家电属性、提供全屋高端配套处理方案，实现了卡萨帝的

从“品味人生→墅式人生→智慧人生”中跨越了三次，卡萨帝是怎么做到的呢？

二、明道:揭秘关键三年的重要迭代、卡萨帝成功的两大线索

统治水平的创新和发酵方法，是卡萨帝成功突围的两个主要把手！

一起看:

1 )客户是推动产品创新的核心动力

一句话，“从上到下，从下到上”。

卡萨帝不是闭门研究，而是让客户成为推动产品创新的原动力，参与从研发到迭代的全过程。

比如石家庄的孕妇弯腰不方便，跟企业品牌说，可以做大容量的产品吗？ 于是卡萨帝开发了17公斤的洗衣机，处理了所有羽绒服、床单和被子盖。

卡萨帝追求的原创技术强调卓越的创新。 例如，最初的氧气控制保鲜技术通过控制冰箱保鲜空之间的内部氧气浓度，使空之间处于低氧状态，低氧环境降低蔬果氧气呼吸的强度和频率，防止无氧呼吸，延长其保鲜期 例如，双滚筒洗衣机可以在家里分类洗涤，为每个人提供专用的洗涤方案。 空调处理不是温度的问题，而是空气质，可以加湿、除湿、净化、香薰。

2 )互动发酵是企业品牌联系顾客的重要方法

数字时代和社会交流互联网使世界更加立体和多维，以前一对多的寺院式、层级式的传递已经成为过去，多对多、广场式、社区对社区、圈对圈层的相互作用和发酵将大行其道。

帝从事许多企业品牌、卖场、社团层的工作，公司和顾客的关系也从交易到了互动。 客户购买后与公司保持联系，发酵关系，客户代言传产品，与企业品牌形成交流关系。

以前客户是购买和购买的，现在可以通过互联网与公司互动，形成服务生态圈。 下班时间，客户对手机和车联网说“还有30分钟就到家了”。 这时，家里的空调整会自动打开。 到家的时候，不需要带钥匙开门。 “到家了”，门的钥匙自动打开。 这种独特的体验带来了企业品牌和顾客之间的联系，让顾客成为粉丝，家人和朋友共同招聘。

李华刚说:“短短13年，卡萨帝就成为全球高端家电行业的首选企业品牌，开始了从家电产业的交易到互动、从顾客到终身顾客、从价格到价值、从发布到发酵、从研发到迭代的五大卓越创新。 卡萨帝支撑着家电市场“高增幅、高单价、高份额”的背后，三种卡萨帝现象:顾客想卖，顾客想买，领域想学却难。

从互动触点来看，卡萨帝是与客户、顾客、媒体、领域领袖相互发酵的重要活动。 年开始，卡萨帝将举办“思厨”、“茶竹乐”、“归零影像展”、“艺术家”不同主题的体验活动，陈建斌、陈坤、田亮叶一茜夫妇、江一燕、石大宇等共计20位电影界名人亲临现场，成为皇帝的哈哈

三、优术:破坏智力生活的国民性认识误区处理智力生活痛点

智力生活、智能家居已经被科技领域的所有人加入到饭后对话中。

好的一面是市场培育多年，已经进入落地周期、快速普及周期。 但是硬币的另一面混合着领域鱼龙，领域依然有很多国民性的超痛点。

例如，智能只是为了好玩吗？ 智能一定是低端的吗？ 现在市场上的智能产品用智能互联叠加在低端产品上，用表面的趣味性来取悦客户，用实际连接来剥夺客户对优质产品的体验，用有趣来欺骗客户对家电产品的真实诉求，价值感极低。

卡萨帝的思考和实践首先满足客户的体验，同时可以用真正的高端智慧改变人们的生活。

卡萨帝的思考和实践主要体现在几个方面。

1 )配套家电一致。 与领域封面“东拼西凑”不同，卡萨帝成套家电是按照一贯性原理设计制造的。 物联网双屏冰箱和酒柜、厨房组成的高端智能厨房、“指挥”空调、“指挥”电视m300制作的智能客厅等，都是家庭生活的全空间

2 )方案的互操作性。 现在市场把互联技术叠加在低质量的产品上，价值感极低，卡萨帝大多能实现“一言互联”。 客户可以通过智能设备的屏幕与语音助手进行自然的交互，并在17秒内非常迅速地建立联系。

3 )家庭生态的整体性。 与市场上普遍的“先家装、再家居”服务不同，卡萨帝的高端智慧配套处理方案与家居生态战术企业品牌完美融合，为客户带来整体智能家居生态体验。 以空调为例，客户只需轻轻呼唤“小优小优、空调便，通过调节温度、湿度、洁净度、风速等，满足客户的定制空气场诉求。

4 )智力家族的反复性。 智能家居行业的同行大多强调硬件连接，但大多忽视了硬件本身的技术含量。 卡萨帝不仅强调硬件技术和互联，还会告诉客户生活的变化。 另外，卡萨帝的单品硬件和配套处理方案可以进行自我迭代、自我进化，基于顾客习性进行深入学习，进行自我识别迭代。

截止到今天，卡萨帝已经成为国际高端家电企业品牌，真正的爆炸是近三年来，却经历了长达十年的持续投入和沉淀。 卡萨帝的三次跨越，每个人都从平凡的人生中蜕变，从优秀到卓越，到伟大！

人生之树，企业品牌之树，大致就是通过这种相互作用的方法，枝与枝逐渐交织，坐十望百里，静静成长。