“京东“五一”家电大促改变了什么”

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4月21日至5月11日，京东宣布了对自称“力度超过618”的五一家电的大力促进。 京东发布五一家电当天，一都市新闻记者发微信称:“电子商务偷了媒体的广告。” lg、三星、海尔、海信、美的五大企业品牌加盟京东五一，反映了家电厂商对电商渠道态度的变化。

原标题:评论:京东“五一”家电发生了什么重大变化

4月21日至5月11日，京东宣布了对自称“力度超过618”的五一家电的大力促进。

“这是京东家电全年最大的宣传活动。 ”京东集团副社长兼家电事业部社长闫小兵说。

京东投入2亿元宣传资源，货源储备超过60亿元，促销投入5亿元，厂家投入5亿元以上。 “30天无故退货”lg、三星、海尔、海信、美的5个企业品牌参与，连续5天在京东举办“企业品牌日”活动。 京东订制，长虹监制的200万台“欧宝丽”32英寸led电视，售价999元……

一组数据大致描绘了京东家电这次五一节的基本框架，也可以解读领域的变化。

京东发布五一家电当天，一都市新闻记者发微信称:“电子商务偷了媒体的广告。”

纸媒时代，每逢节日促销，制造商聚集在国美、苏宁门下，以“包版”的形式，在都市报上制作了全版的促销新闻广告。 国美、苏宁由于规模特点，可以从报社获得低折扣，制造商也由此节约了费用。 三方共赢的局面持续了很久。 现在，电子商务的媒体化属性促使制造商转向，“制造商在京东做广告，我们的报纸怎么办？” 上述媒体记者反问。

京东高调公布的“厂商投入5亿元以上”已经引起城市报纸媒体的低语，不久前，坊间向海尔宣传，随后宣布不在报纸媒体上投放广告。

lg、三星、海尔、海信、美的五大企业品牌加盟京东五一，反映了家电厂商对电商渠道态度的变化。 继长期的注意、思考、调试之后，家电制造商明显加深了与电子商务的合作。 一家热水器制造商京东代理表示，几年前，他查看电商渠道，连续两年向该热水器公司提交报告，公司终于第三年立项，开展此项业务，两年后，该热水器京东渠道销售额近4亿元，该公司整体销售的 奥克斯、格兰德等领域的二线企业品牌也经常谈到在新兴渠道的开拓。 这两家的空调卖已经在京东名列前茅。

至于99元的32英寸欧宝丽彩电，显然是京东此次五一大规模杀伤性武器，目前32英寸的led彩电一级、二三级、在农村市场的售价分别为1299元、1399元、1599元，全国32英寸。

京东将五一节定义为“与线下实体店的对决”。 其实，国美此前也发动过五一节。 五一节是上半年家电业最后一个销售旺季，渠道商们加大力度促进销售业绩是有道理的。 只是，在京东提出上市申请，国美声称找到了全渠道商业模式的背景下，这个声势浩大的五一节让行业内味道更好，也受到所有提供子弹的家电制造商的特别重视。

“只要在线上没有达到销售额和销售额的界线，零售市场的商业模式就不会有任何变化，”一位行业的注意者说。 (陈军君)